淘寶搜索優(yōu)化你真的懂嗎

淘寶搜索優(yōu)化，你真的懂嗎？淘寶運營搜索優(yōu)化不只是優(yōu)化關(guān)鍵詞，還需要優(yōu)化其他維度，如加購、收藏、轉(zhuǎn)化、點擊等，那么如何計算市場的評價值來優(yōu)化搜索呢?可是很遺憾的是，很多商家在到處學(xué)習(xí)搜索優(yōu)化技巧的時候，他連搜索的基本原理都沒有弄明白。今天天線貓SEO工程師讓大家深思這樣一個問題：淘寶搜索優(yōu)化，你真的懂嗎？

我看到過很多尤其有意思的的關(guān)于搜索優(yōu)化的技巧，例如，優(yōu)化標(biāo)題要在十二點以后操作，這樣做的理由是因為這個時候搜索系統(tǒng)在更新，你優(yōu)化不會影響你，優(yōu)化主圖的時候要先把那張新的主圖放在第二個位置，這樣做的目的是先讓淘寶在第二個位置識別你幾天，到時候再頂?shù)降谝粋€位置就不會出現(xiàn)搜索流量下滑等等。

這些所謂的搜索優(yōu)化技巧看起來非常地高大上，甚至看起來似乎都是非常地懂淘寶搜索引擎系統(tǒng)。其實，假如真正懂搜索原理的話，你就會發(fā)現(xiàn)這些所謂的搜索引擎優(yōu)化其實都是故弄玄虛，都是無稽之談。

在我們做搜索優(yōu)化的時候，我們首先要明白搜索引擎的目的是什么，然后根據(jù)這個目的去了解搜索引擎工作的原理。只有這樣，你才能分辨出哪些搜索優(yōu)化技巧是有效，哪些搜索優(yōu)化技巧是故弄玄虛，我們應(yīng)該如何去做搜索優(yōu)化。

淘寶搜索引擎的目的一直都是為了能夠通過搜索幫助消費者快速的找到自己很滿足的商品，因此，我們所有的一切搜索優(yōu)化行為都必須是吻合這個目標(biāo)，假如不滿足這個目的行為都是扯淡。我們就順著這個目的來解釋淘寶搜索引擎是如何一步一步的去達(dá)到這個目的的。

第一步：猜測推理買家的真正需求

淘寶通過買家搜索行為來猜測買家的真正需求是什么，當(dāng)然，這個猜測不是猜謎語，而是通過一系列的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和判定之后的有根據(jù)的推理猜測。

例如，某一個買家很近對仙女風(fēng)的連衣裙產(chǎn)品有比較多的點擊、加購、收藏等購物行為，這個時候系統(tǒng)就會根據(jù)買家的這些行為來給買家打上一個需求的標(biāo)簽。然后下次他搜索連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞的時候，系統(tǒng)就會盡可能地給他展現(xiàn)仙女風(fēng)的連衣裙。系統(tǒng)的這些所作所為其實都是為了能夠快速的識別買家的真正需求。

我聽到有很多人在談搜索的時候說，淘寶是根據(jù)買家的搜索關(guān)鍵詞去匹配產(chǎn)品。其實，我個人認(rèn)為這個說法還是有待商榷的。個人認(rèn)為淘寶并不是根據(jù)買家的搜索關(guān)鍵詞去匹配產(chǎn)品，而是根據(jù)買家的搜索需求去匹配產(chǎn)品。

例如，買家搜索“牛仔褲子2021新品”這個關(guān)鍵詞，假如按照淘寶是根據(jù)買家的搜索關(guān)鍵詞去匹配產(chǎn)品這個邏輯，那么你的標(biāo)題中假如沒有這個關(guān)鍵詞淘寶一定不會給你展現(xiàn)。但是實際情況，你會發(fā)現(xiàn)沒有新品這個關(guān)鍵詞，用新款替代的也一樣的可以展示。甚至有時候，你連新款這個關(guān)鍵詞都沒有出現(xiàn)在標(biāo)題中，淘寶照樣也給你展現(xiàn)出來。

這說明是什么?說明淘寶并不是在看你搜索什么關(guān)鍵詞，而是在看你的需求。只是有時候他需要通過你搜索的關(guān)鍵詞去判定你的需求，新品和新款在淘寶的眼中是一樣的。

同樣的再舉一個例子，例如，買家搜索的關(guān)鍵詞“大T恤女”，但是實際過程你會發(fā)現(xiàn)很多標(biāo)題中根本沒有大這個關(guān)鍵詞也都展示出來了。不過仔細(xì)看的話你會發(fā)現(xiàn)這些寶貝雖然沒有大這個關(guān)鍵詞，但是都是比較寬松的款式，這說明淘寶通過“大T恤女”這個關(guān)鍵詞判定的是你的需求是寬松。

所以只要是寬松的，雖然沒有大這個關(guān)鍵詞，他也會給你展示。不過這里大家不要誤會淘寶所有意思相近的關(guān)鍵詞都會給你做同一個關(guān)鍵展示。淘寶究竟是搜索系統(tǒng)，這里只是告訴你的是淘寶不是在匹配你的關(guān)鍵詞，而是在匹配你的需求，這一點其實就是符合搜索引擎的目的的。

第二步：召回滿足買家搜索需求的相關(guān)產(chǎn)品

淘寶通過買家搜索的關(guān)鍵詞以及他的行為可以了解到買家的真正需求，然后這個時候系統(tǒng)就會把吻合這個需求的產(chǎn)品召回。

第三步：寶貝排序

雖然淘寶系統(tǒng)是根據(jù)買家的需求召回滿足買家需求的產(chǎn)品，但是滿足需求產(chǎn)品也會非常多。這個時候就必須要考慮到排序了，應(yīng)該先展示誰的，后展示誰的，必須有一套排序的算法模型來解決這個問題。

這一步其實還是圍繞著搜索引擎的目的展開，它還是為了能夠通過搜索幫助消費者快速的找到自己很滿足的商品。所以搜索引擎的排序算法就是在符合買家需求的寶貝里面把很符合買家需求的排在很前面，至于到底哪些是很符合買家需求的寶貝淘寶，就有一套非常完整而且保密極高的排序算法。

總而言之就是淘寶根據(jù)你自己對寶貝的描述(例如標(biāo)題的優(yōu)化、類目的放置、屬性的填寫、主圖和詳情頁的制作等等)，以及消費者對你寶貝的點擊反饋(例如點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購率和收藏率、跳失率、訪問深度、uv價值、動態(tài)評分等等)，以及買家的個性需求(也就是我們經(jīng)常說的個性化)等這些因素綜合打分，得分高的排名越靠前。

第四步：權(quán)重比例的靈活變動

淘寶搜索排序算法不是固定不變的，幾乎天天都在變化，與時俱進(jìn)。淘寶每過一段時間都會對搜索排序因素的權(quán)重比例做一次重新調(diào)整，所以經(jīng)常有這樣的一種情況，過去一段時間用某個方法優(yōu)化非常有效果，但是過一段時間之后忽然這個方法失效了。

其實這就是淘寶把某個搜索排序因素的權(quán)重比例降低了。你之前之所以效果好是因為你正好把這個因素做好了。調(diào)整之后，另外的一個搜索排序因素權(quán)重比例增加了，過去這個權(quán)重高的搜索排序因素降低了。而你還在優(yōu)化過去的高權(quán)重搜索排序因素，其他因素并沒有做好，所以自然就不會有效果了。

淘寶為什么要這么“折騰”的變動來變動去呢?

其實，還是搜索引擎的目的。為了能夠通過搜索幫助消費者快速的找到自己很滿足的商品，算法是死的，人是活的。淘寶也知道我們商家經(jīng)過一段時間的經(jīng)驗總結(jié)和積累之后，把搜索排序算法的具體內(nèi)容摸的比較清楚了。假如不變動的話，我們商家會為了搜索優(yōu)化而做搜索優(yōu)化，并不是為了讓買家快速找到自己滿足的商品而做搜索優(yōu)化，這顯然不符合搜索引擎的目標(biāo)。推薦閱讀：SEO三步法，助你快速提升網(wǎng)站訪問量

這也就是為什么淘寶從來不公布搜索算法的具體內(nèi)容的原因，以前在淘寶還有搜索論壇，小二時不時給大家分享一些優(yōu)化的技巧等，但是后來新老大上臺以后，官方連這個大概方向都不提供給大家了。因為假如真的一公布，很多賣家估計就不專心去服務(wù)買家，而把精力放在如何找這些算法的漏洞來提高自己的搜索排名了。

從這四步我們都可以看出淘寶搜索引擎的目的一直都沒有變過，因此，我們作為一名商家，假如你想持續(xù)的在淘寶獲得一個比較的搜索流量，也應(yīng)該圍繞著這個目的去開展優(yōu)化工作。只有這樣才真正的讓搜索引擎的系統(tǒng)喜歡你。

在你做任何一個優(yōu)化工作的時候，你首先要想一下你的這個優(yōu)化工作是否符合淘寶搜索引擎的目的。假如不符合的話，你就沒必要去做了，哪怕短暫的時間內(nèi)有效，你也沒辦法持續(xù)有效。

通過以上介紹，希望大家對淘寶搜索優(yōu)化有更深的了解，SEO優(yōu)化是個需要不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗，總結(jié)反思的過程，只有我們不斷總結(jié)出一些經(jīng)驗，才能在淘寶運營之中脫穎而出，店鋪才會運營得越來越好!

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