淘寶手淘搜索排名說明及攻略

雙十二在忙忙碌碌中已經完美度過，相比較雙十一來說爆發來說，雙十二的流量相對少了一些，不過優質寶貝還有系統抓取的再見雙十二流量，建議大家繼續觀察店鋪流量和轉化情況，不知道各位朋友做了多少銷售額，可以在下方評論進行探討交流，有不足的地方共勉之，好的地方互相學習。 雙十二結束，不知道大家的訪客有沒有被行業走勢拉低，流量有沒有下滑，直通車作為經常使用的付費引流工具，直通車開的好是付費流量帶動免費流量，開不好就是光燒錢沒有轉化，今天老兵跟大家分享實操經驗之直通車搜索流量，不管店鋪以前是多么刺眼，無論在任何時期，想在接下來的日子里存活下去，手淘搜索和手淘首頁流量都是首先要做的重中之重，今天和大家分享一下直通車搜索流量的實操技巧。 搜索流量分配 1、新品上架：有些商家反映寶貝轉化率，其實不盡然，隨著千人千面猜您喜歡系統越來越完善，淘寶判定優質買家，是根據消費能力，購買客單價高去做來判定，而作為店鋪來說，系統會不定期核實店鋪寶貝的流量情況，假如在核實期能把握住機會，保證產品的點擊率，并且反饋數據比較好，系統會優先給店鋪更多的流量，并且將優質流量進行標注分類，很優質的流量分配給很優秀的高級店鋪，店鋪層級越高，人群相對應的也越精準，免費流量也越來越多。 一般新品扶持期在4周左右，熱門類目的扶持期在2周左右，到底扶持多久取決于很多因素，首要因素是寶貝的同款數量，同款數量越少，獲得的機會越多，另外就是店鋪層級，層級越高，獲得的機會就越多，還有店鋪基礎，店鋪的綜合權重越高，機會越多。 2、低消費能力人群：也就是低客單價人群，這類人群普遍消費能力，客單價都比較低，淘寶既然做了人群劃分，也會對店鋪寶貝進行單品分級，比如新開店鋪在剛上架時，有新品扶持期，并且店鋪的權重也相對較高，淘寶會將優質人群優先展示給店鋪，這里說的是展示機會，不包括比自己權重高的店鋪，這個時期核查的是點擊率能否跟流量形成正比，假如點擊率很差，就被打上劣質流量標簽。 搜索流量分配算法 寶貝的關鍵詞在用戶的綜合人氣搜索是手淘搜索流量的核心，搜索流量的分配算法是，店鋪權重+關鍵詞權重+單品權重+加權項=綜合人氣搜索，關鍵詞權重一周內的產品點擊率要達到行業平均水平的2倍以上，轉化率是類目的2倍以上，寶貝所屬關鍵詞搜索流量持續增長，按銷量搜索的權重累積等于關鍵詞人氣權重，這里需要主要做的是無線端，其中包括展現量，訪客量，銷量，轉化率，其中很主動要的是點擊率和轉化率，點擊率的權重占比20-30%，轉化率權重40-50%。 例：由于店鋪各項數據比較好，權重相對較高，系統給分配的展現10000，類目平均點擊率10%，類目平均流量1000，但是店鋪的點擊率在5%，由于點擊率低于同類目店鋪，分發的流量只能拿到500，系統認為寶貝不受眾，也不會分發你其他的流量，流量隨著日積月累持續下滑，產品權重也隨之下降，這里的權重指的是收藏，加購，瀏覽時長，訪問深度，跳失率等因素。 搜索和實時權重 實時權重占比增多，寶貝實下階段轉化很好，下一階轉化較差，流量就會急速減少，要及時避免權重更迭交替，之前的權重更新周期為2-3天，現在變更為實時更新，所以轉化下降，流量就會下滑，爆發的時間周期也變長了，以前是一周爆發，現在相對來說爆發要比之前少很多，變成1-2周左右為爆發期。 直通車關鍵詞帶動搜索原理 對于新品來說，搜索引擎給出展現機會作為扶持，而這種扶持一方面通過關鍵詞搜索，另一方面就是下架時間。 搜索權重累積主要體現在關鍵詞，直通車可以快速樹立精準標簽，無論權重排名怎么變，有多長的周期，都是體現在關鍵詞上，想要比競店搜索流量高，權重高，直通車核心關鍵詞就要以天天1.2-1.5倍的點擊量為遞增，并且點擊率，轉化率，收藏加購數據保持穩定，核心關鍵詞的產值比不能低于同行增長比。 直通車標題帶動搜索原理 淘寶很開是的一部分流量是通過標題帶來的，看似簡單，但是有不少商家對標題存在誤區，在標題的選取上出現問題，從而導致沒有流量，想要做好標題要通過下面幾個方向去做。 1、標題廣泛度：標題中部分關鍵詞必須字根匹配才能出現，在選標題時必須要確定好主要關鍵字，并且匹配字根規則。 字根規則例：冬季時尚白鴨絨修身中長款羽絨服，搜索關鍵詞為冬季，時尚，白鴨絨，修身，中長款，羽絨服，買家搜索白鴨絨羽絨服，就能匹配的上店鋪寶貝，假如買家搜索純鴨絨羽絨服，搜索關鍵詞里沒有白鴨絨，這個寶貝也依然有展現機會，只不過不算很佳匹配。 2、標題熱門度：寶貝有了權重之后，標題包含越多的熱門詞，千人千面展現的概率也就越大，核心詞是后期主要競爭的詞，必須是跟字根完美匹配上的詞才行，不管怎么組合，都要讓你的寶貝有機會被展現出來。 3、標題競爭度：在產品沒有權重時期，盡量選冷門次，少量的銷量就能搶占冷門詞，這樣可以獲得真實訪客，并產生真實的點擊反饋，讓流量更加穩定。 下架時間對搜索排名影響 有人說下架時間不會影響到商品搜索排名，假如真的完全不影響，淘寶也不會有商品7天下架規則，肯定有一定的因素在影響，只不過下架時間對于搜索的影響會通過不同情況作出不同的影響。 下架時間權重主要體現在新品期，而對于過了新品期的寶貝，下架時間的權重也會降低很多，不同類目下架時間的權重影響也是不同的，對于競爭不激烈的冷門類目來說，下架時間的權重就更小，當搜索不同的關鍵詞時，下架時間的影響也不相同，對于大詞和熱詞，下架時間權重就比較高，長尾詞的下架時間權重就比較低了。 違規對搜索的影響 一旦店鋪違規，會讓店鋪的爆款流量瞬間被腰斬，不光如此，在降權期結束后，整體的排名也很難恢復，假如是單品違規，違規寶貝在將全齊，搜索排名自然沒希望了，想要重新恢復權重，以下幾點決定能不能恢復。 1、寶貝權重高低：決定恢復權重的速度，權重越高恢復可能性越大，反之恢復的可能性就比較小。 2、寶貝競爭度：假如寶貝的市場競爭度很大，在降權期競店就會填補你的空缺，即使將全齊結束，恢復的可能性也比較小。 還有一點需要注重，假如店鋪有違規，店鋪整體的綜合質量的分就會受到很大影響，這個影響直接影響到搜索排名，這里不建議用不符合淘寶規則的引流方式，大家都知道后果。 看完文章的朋友歡迎大家在下方評論探討，雖然雙十二已經過去，但是大家不要懈怠，接下來就是年貨節，抓住旺季的小尾巴，是出國游還是國內游，就看年貨節了，在這里老兵祝大家天天都可以大賣特賣，加油！ 作者：老兵日記

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