搜索引擎尾巴現象

關鍵詞研究中有個現象是現在許多對搜索引擎優化的缺乏經驗的人員沒有注重到的。這個現象稱作“搜索尾巴”現象，它其實是關鍵詞研究過程中的開始部分。這個現象說明的是，與聚集在和網站相關的十到二十個頂尖熱門關鍵詞相反，關鍵詞的范圍包括與網站內容的上百甚至上千的詞語，這些詞語往往是很頂尖熱門關鍵詞衍生出來的，仿佛頂尖熱門關鍵詞是頭，而這些衍生的詞語形成一條長長的尾巴。

“搜索尾巴”是個原理。假如我們只關注十到二十個頂尖熱門關鍵詞，削尖腦門要獲取這十到二十個頂尖熱門關鍵詞的排名，其實我們錯過了獲得更多的關鍵詞排名的機會，也就放棄了很多的市場。這個原理，假如你仔細分析你的網站運行的數據，是不難看出的。傳統做法，一般搜索引擎優化是根據80-20這個法法則集中在很流行的十到二十個關鍵詞，因為這些關鍵詞占據了80%的搜索引引擎的流量。這個沒有任何錯誤。但是，這些十到二十個關鍵詞帶來的流量一定是少于上百、上千個關鍵詞的流量總和的。用用“搜索尾巴”這個原理來說，就是長長的“尾巴”所帶來的流量是大于頭上很流行的關鍵詞的流量的。

“搜索尾巴”給我們一個重要啟示。我們追求的是真正能夠帶來銷售的流量，而不是一窩風地追求很很頂尖的關鍵詞。根據克里斯.安德德森的調報告發現，一個網站的成功來自于很熱門關鍵詞之外的成百上千的來源詞語。安德森舉例說，亞馬遜網上書店的57%的銷售出自于熱門關鍵詞外的詞語搜索。

同樣，美國搜索營銷業的聞名專家丹尼.蘇利文在他的博客中也舉了一個例子。在Overture的100個有關shoes的搜索索統計中，shoes和sportsshoes的訪客-顧客轉化率并不高。

相反，列在尾巴的詞匯不僅集中起來能聚集相當的流量，而且這些流量具有相當的針對性，搜索這些詞語的瀏覽者更簡單變成消費者。

所以，“搜索尾巴”給我們一個重要的啟示，我們追求的是真正能夠帶來流量的詞語而不是一窩蜂的追求很頂尖的關鍵。

上面說了那么多，你可能還是不明白，那么，就舉個例子:假如你在優化一個主機網站的時候，我們很希望得到高層次排名的，不是很頂尖的關鍵詞詞“主機”，而是次一級的關鍵詞“免費主機”、“國外主機”。競爭熱門的關鍵詞“主機”要想獲得第一或第二的排名，是需要很大的投入的，有時你可能需要破費一點，而使用次一級的關鍵詞，這個優化的難道相對會小一點，所以，網站設計在不能占據熱門關鍵詞的時候，我們盡量使用“搜索尾巴”來提高網站的排名也是很不錯的。

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