1、搜索引擎廣告的發展

隨著互聯網用戶增加和搜索引擎的廣泛被使用，伴隨著搜索引擎的廣告商機就越來越多了。

到了2000年，出現按點擊付費（Pay-per-click）的搜索引擎關鍵詞廣告模式（overture），搜索引擎廣告誕生。

2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費登錄，網站登錄每年要交納數百元到數千元不等的費用，付費搜索引擎優化開始走向主流。

2002年，百度搜索引擎開始提供關鍵詞競價排名的廣告形式、yahoo目錄也開始收費登陸。在這一年中，雖然網絡廣告市場處于很低潮中，但是搜索引擎關鍵詞廣告市場增長強勁，占2002年網絡廣告市場的15％，搜索引擎帶動整個網絡經濟復蘇。

2003年，出現基于內容定位的搜索引擎廣告（googleAdSense)

2004年，搜索引擎全面引領互聯網經濟潮流，搜索引擎優化的價值被企業普遍接受。

2、搜索引擎廣告的表現形式

一、收費登陸

這種模式在2002年被大部分搜索引擎說采用，不過它不是一種很成功的模式，目前這種模式已經被大部分智能搜索引擎停用，不過它仍然被一個人工目錄搜索引擎說采用。比如yahoo目錄,從２００２年開始，ｙａｈｏｏ開始進行收費登陸，２９９美元／年。這個費用只是人工審批的費用，是否等能夠被登陸主要還取決于網站的質量。

二、關鍵詞廣告

關鍵詞廣告是付費搜索引擎優化的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等。

關鍵詞廣告的原理：當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發展。其表現形式主要有以下幾種：

1、固頂排名

這種模式目前主要被一些二流搜索引擎說采用，就是你只需要交一定費用，就可以獲得該搜索引擎某個關鍵詞搜索結果的一年的固定排名。如圖：



2、競價排名

競價排名是以baidu搜索引擎的主要關鍵詞廣告形式，它的原理是，針對某一個關鍵詞的搜索結果，按照點擊付費，那個客戶每個點擊的出價很好，那個客戶就排在很前的位置。百度的關鍵詞競價廣告一般都是每點擊0.3元起價。

3、AdWords

Google的關鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關鍵詞廣告業務(初期用戶自助治理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關鍵詞廣告，整個過程完全電子商務化，用戶的后臺操作和關鍵詞廣告治理高度智能化。

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