1、搜索引擎廣告的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增加和搜索引擎的廣泛被使用，伴隨著搜索引擎的廣告商機(jī)就越來(lái)越多了。

到了2000年，出現(xiàn)按點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay-per-click）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式（overture），搜索引擎廣告誕生。

2001年，搜狐等部分中文分類目錄開(kāi)始收費(fèi)登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費(fèi)用，付費(fèi)搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始走向主流。

2002年，百度搜索引擎開(kāi)始提供關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的廣告形式、yahoo目錄也開(kāi)始收費(fèi)登陸。在這一年中，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)處于很低潮中，但是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，占2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的15％，搜索引擎帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告（googleAdSense)

2004年，搜索引擎全面引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值被企業(yè)普遍接受。

2、搜索引擎廣告的表現(xiàn)形式

一、收費(fèi)登陸

這種模式在2002年被大部分搜索引擎說(shuō)采用，不過(guò)它不是一種很成功的模式，目前這種模式已經(jīng)被大部分智能搜索引擎停用，不過(guò)它仍然被一個(gè)人工目錄搜索引擎說(shuō)采用。比如yahoo目錄,從２００２年開(kāi)始，ｙａｈｏｏ開(kāi)始進(jìn)行收費(fèi)登陸，２９９美元／年。這個(gè)費(fèi)用只是人工審批的費(fèi)用，是否等能夠被登陸主要還取決于網(wǎng)站的質(zhì)量。

二、關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎優(yōu)化的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。

關(guān)鍵詞廣告的原理：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。其表現(xiàn)形式主要有以下幾種：

1、固頂排名

這種模式目前主要被一些二流搜索引擎說(shuō)采用，就是你只需要交一定費(fèi)用，就可以獲得該搜索引擎某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的一年的固定排名。如圖：



2、競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名是以baidu搜索引擎的主要關(guān)鍵詞廣告形式，它的原理是，針對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，按照點(diǎn)擊付費(fèi)，那個(gè)客戶每個(gè)點(diǎn)擊的出價(jià)很好，那個(gè)客戶就排在很前的位置。百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告一般都是每點(diǎn)擊0.3元起價(jià)。

3、AdWords

Google的關(guān)鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開(kāi)通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶自助治理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個(gè)過(guò)程完全電子商務(wù)化，用戶的后臺(tái)操作和關(guān)鍵詞廣告治理高度智能化。

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