沒有哪個聰明工程師希望自己建立的搜索引擎，需要遵循某些特定的規(guī)則來進(jìn)行索引和排名。任何有腦子的人都希望搜索引擎可以抓取任何網(wǎng)站架構(gòu)，解析任何復(fù)雜或者不完美的代碼，并很終返回很相關(guān)的搜索結(jié)果，而不是被所謂的SEO專家優(yōu)化后的結(jié)果。

但是……假設(shè)你在網(wǎng)上發(fā)布了一張你家狗狗的照片。一個人可能把它描述成”一只黑色中型犬，似乎在實驗室或者公園玩耍“。并且，世界上很優(yōu)秀的搜索引擎可能并不能很好的理解這種復(fù)雜程度的照片。那么，如何讓搜索引擎正確理解這樣的照片呢？幸好，SEO可以以網(wǎng)站治理員的身份提供有利于搜索引擎理解的內(nèi)容。實際上，為內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)對SEO至關(guān)重要。

了解搜索引擎的功能性和局限性，才能以搜索引擎可理解的方式正確的構(gòu)建您的web內(nèi)容。假如沒有SEO，一個網(wǎng)站可能很難被搜索引擎發(fā)現(xiàn)或正確理解。

2.關(guān)于搜索引擎的局限性

目前市面上主流的搜索引擎都按照相同的規(guī)則在運行：利用搜索引擎機(jī)器人自動抓取海量網(wǎng)頁，跟蹤鏈接并索引內(nèi)容。雖然現(xiàn)在人工智能日趨發(fā)達(dá)，但是搜素引擎并非無所不能。由于許多技術(shù)上的限制，導(dǎo)致搜索引擎索引和排名存在很多嚴(yán)重的問題。接下來我們列舉其中很常見的幾種：

2.1抓取和索引類問題

在線表單：搜索引擎不擅長填寫在線表達(dá)（例如登錄），因此其后面包含的所有內(nèi)容都可能是隱藏狀態(tài)。

重復(fù)頁面：使用CMS（內(nèi)容治理系統(tǒng)）的網(wǎng)站通常會創(chuàng)建同一頁面的重復(fù)版本；對于尋找原創(chuàng)且優(yōu)選內(nèi)容的搜索引擎來說，這是一個主要問題。

代碼中禁止：網(wǎng)站的爬行指令（robots.txt）中的錯誤可能導(dǎo)致完全阻止搜索引擎。

鏈接結(jié)構(gòu)不佳：假如搜索引擎無法理解網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)，則可能無法訪問網(wǎng)站的所有內(nèi)容；或者，假如某個頁面被抓取，假如導(dǎo)入鏈接少可能被認(rèn)為不重要。

非文本內(nèi)容：盡管引擎在閱讀非HTML文本方面越來越好，但搜索引擎仍難以解析富媒體格式的內(nèi)容。這包括Flash文件，圖像，照片，視頻，音頻和插件內(nèi)容中的文本。

2.2查詢與內(nèi)容匹配的問題

不常見的術(shù)語：不是用人們用來搜索的常用術(shù)語編寫的文本。例如，當(dāng)人們搜索“冰箱”時，頁面關(guān)鍵詞用的是“食物冷卻裝置”。

國際化語言的微妙之處：例如，“color”與“colour”。假如存在迷惑之處，請查詢?nèi)藗兯阉鞯某Ｓ藐P(guān)鍵詞并在內(nèi)容中完全匹配。

本地化定位的不一致性：例如，當(dāng)訪問您網(wǎng)站的大多數(shù)人來自日本時，卻是以波蘭語構(gòu)建內(nèi)容。

混亂的語言表達(dá)：例如，你的博客文章標(biāo)題是“墨西哥很好的咖啡”，但帖子本身是關(guān)于加拿大的度假勝地，恰好提供美味的咖啡。這些混合內(nèi)容向搜索引擎?zhèn)鬟f著混亂的信號。

3.確保內(nèi)容為"請參閱"

在網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)細(xì)節(jié)中注重搜索引擎友好度是一件重要的事，但是除了基礎(chǔ)配置以外，還必須學(xué)會營銷你的內(nèi)容。搜索引擎本身沒有關(guān)于衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的公式。搜索引擎主要依靠于相關(guān)性和重要性指標(biāo)，它們會跟蹤人們的行為來衡量這些指標(biāo)：用戶如何發(fā)現(xiàn)、評論、分享這些內(nèi)容。所以，你不能僅僅建立一個完美的網(wǎng)站，寫出出色的內(nèi)容；你還必須讓內(nèi)容被分享和討論。

搜索引擎的競爭度分析

查看任何搜索結(jié)果頁面，你都可以發(fā)現(xiàn)為什么搜索引擎可以長盛不衰的原因。

搜索引擎每個頁面上都有10個位置，并按照一定的規(guī)則排序。你的網(wǎng)頁在搜素結(jié)果頁面排名越高，點擊率和吸引力就越強。排名前3的搜索結(jié)果比其他結(jié)果要獲得更多的流量，如此多的注重力集中在如此少的排名結(jié)果中，就意味著巨大的經(jīng)濟(jì)價值。無論未來搜索引擎如何變化，網(wǎng)站和企業(yè)都只能相互競爭來獲得這些注重力，以獲得用戶、流量和品牌曝光度獲得用戶、流量和品牌曝光度。

4.不斷變化中的SEO

當(dāng)搜索營銷在20世紀(jì)90年代中期興起時，手動提交，關(guān)鍵字標(biāo)簽中的關(guān)鍵字堆砌都是獲得良好排名的常規(guī)策略。在2004年，鏈接轟炸與錨文本，從自動博客評論批量夠買垃圾鏈接，以及建立鏈接農(nóng)場都可以截獲流量。2021年，社交媒體營銷和垂直搜索是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的主流方法，搜索引擎不斷改進(jìn)著算法和規(guī)則。

搜點網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為未來是不確定的，但在搜索領(lǐng)域，優(yōu)選不變的就是變化。因此，搜索營銷仍然是那些希望保持競爭力的網(wǎng)站優(yōu)先選擇的領(lǐng)域。有些人聲稱SEO已經(jīng)死亡，或者SEO就是作弊。但是，有個不爭的事實擺在眼前：那些有能力在搜索引擎中獲得良好排名的網(wǎng)站，將獲得更多的流量和曝光度。不懂SEO，將缺少一個很重要的優(yōu)質(zhì)流量渠道。

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