在這世界上，優選不變的就是變化。互聯網格局，再次發生大逆轉！ 百度，被徹底地踢出了“BAT”的陣營，甚至連前五大公司都算不上。8月14日，網易市值升至335億美元，超越百度，成為中國第五大互聯網公司。以8月14日收盤價計算，目前中國市值前5名的互聯網公司分別為：阿里、騰訊、美團點評、京東、網易。 今年以來，百度的股價可謂是跌跌不休，與去年很高峰時期相比大跌蒸發了近40%、超過600億美元。被稱為“中國谷歌”的它，如今的市值已經不足谷歌的二分之一；而居于“BAT”陣營的它，如今市值僅僅是阿里、騰訊的十分之一。 北京時間8月20日，百度發布了它的很新財報，相比一季度創下自2005年以來首次出現虧損，2021年二季度的業績要好看一點，凈利潤扭虧，達到了24億元人民幣。但是相比去年可是要差太多，凈利潤同比下降62%；核心凈利潤同比下滑54%。 除了整體業績下滑之外，百度的“前門后院”都著了火，其營收的兩個大頭搜索和廣告都出現了下滑趨勢。財報數據顯示，2021Q2百度核心業務營收為195億元，同比下滑2%；在線營銷收入為192億元，同比下滑9%。 財報發布之后，李彥宏站出來發了一封內部信——穩住，我們能贏！ “這段時間，面臨嚴重的外部挑戰以及疲軟的宏觀環境，公司自上而下推動了一系列顛覆性變革......這些變革帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠的影響，讓百度走得更穩、更遠。” 就在這幾天，百度也是動作頻頻，開始了瘋狂的自救，前幾天投資知乎就是其重要一步。 8月12日，知乎公布完成F輪融資，總額4.34億美元。本輪融資由快手領投、百度跟投。4.34億美元，這是知乎迄今為止很大的一輪融資，也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額很大的融資之一。 這個消息一出，吃瓜群眾們是目瞪口呆。要知道，知乎恰恰是“魏則西”事件的起源，他在知乎上回到了“你認為人性很大的「惡」是什么？”，矛頭直指百度，由此引發了百度的大地震。 但是現在，知乎和百度竟然成了一家了，網友們戲稱，以后百度搜索的slogan要變成“百度一下，你就知乎。”01不過有句話說的好，“成年人的世界不分對錯，只看利益。”當初是知乎揭開了百度搜索的遮羞布、搞臭了它的名聲，但并不妨礙它現在成為百度搜索的助推器、拯救百度江河日下的核心業務。 剛開始的百度搜索，基本沒有什么價值觀可言，怎么掙錢怎么來。 早在魏則西時間之前，百度其實就已經出現了諸多負面消息。比如2008年11月，中心電視臺《新聞30分》欄目就揭露過這樣一件事，某用戶身體不舒適，在百度上搜索后，去了那家搜索結果排名首位的醫院，花了1萬多塊錢治療費。但越治越不對，很后去大醫院檢查，發現根本沒病。 央視記者扮成客戶去和百度談生意，百度的人竟然明目張膽地教記者如何作假，用PS的圖片過審，把虛假醫療廣告放到百度首頁。 雖然當時掀起了不少風浪，但隨著谷歌退出中國，百度在搜索領域一家獨大，大家就算不滿也只能繼續用它，百度的“商業化”進程也越來越快。直到2021年2月，魏則西事件爆發，百度成為了輿論的眾矢之的。 面對公眾的憤怒，百度不得不進行大整改。明確控制商業推廣信息占比不超過30％，同時加強對“商業推廣”字樣的標注強度。當然，這樣的整改給百度帶來了沉重的打擊，究竟競價排名此前占據了百度95%以上的營收。02 在沉寂了一年之后，百度又憋出了一個大招——用信息流再造一個“搜索”！ 百度做信息流的核心是“搜索+推薦”雙引擎模式，搜索可以讓用戶主動找到信息，而信息流則可以讓信息主動找到合適的用戶，兩者有機結合，實現移動時代更高效的信息流通。百度還定下了一個小目標，2年到3年的時間，信息流廣告和搜索廣告總額達到現在的兩倍。 要做好信息流，自然需要龐大的內容池。因此，百度傾盡全公司之力為百度搜索提供信息流，除了原來的百度百科、百度貼吧、百度網盤，還先后布局了百家號以及好看視頻、全民小視頻等內容業務，并將為信息流貢獻的內容量定為了各大內容部門重要的KPI考核指標。 這項大招一出，雖然刺激了百度的增長，但新的問題又來了。在百度上“搜索”，能搜索出來的只有“百度”。 今年年初，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章刷爆了朋友圈，直指百度已成為“百家號站內搜索”。作者做了一個實驗，對各種詞條進行搜索，出來的結果除了百度自家內容之外，基本就只剩廣告了。（標黃內容為百度及廣告結果） 當然，之所以百度會如此封閉，有外部環境使然。在激烈的市場競爭環境之下，互聯網各大平臺都是各自為戰，微信公號、微博、淘寶這些重要的平臺都不帶百度一起玩。 不過更重要的是百度自己的價值觀問題，它的初心并不是為大家提供更好的搜索服務，而是利用搜索服務為自己的產品導流、然后變現。人性之自私本身雖無可厚非，但信息搜索這項具有極強公共屬性的服務，若是過于封閉，那么就等同于剝奪了用戶的信息自主權。03更糟糕的是，百度自己的內容，恐怕也并不是那么靠譜。 圖：《搜索引擎百度已死》文章作者發布視頻截圖 雖然沒有了大把大把的“莆田系”廣告，可是百家號的營銷號亂象也著實令人窩心。 為了吸引流量賺取收益，百家號滋生了大批“做號黨”，標題驚悚、封面撩人，但內容質量卻是慘不忍睹、甚至有可能嚴重失實、或者是廣告營銷，讓你看后有一種上當受騙的感覺。 但做號黨們的目標已經達到了，你一旦點擊了，后續的感受就與他們無關。2021年底的百家號，一篇一百多萬閱讀量的文章，就能夠帶來三四千塊錢的分成。 利益驅使下，百家號形成了一種爭相仿效的“百家體”，選題同質化、內容粗制化、形式套路化，甚至在百度經驗中還有一則“百家號賺錢攻略”，無論從標題樣式還是發文時間，都有具體教程。 做號黨們大發橫財，用戶們只能吃著有毒的精神食糧。04不過，這樣的態勢顯然是不可持續的，當年，百度在搜索領域一家獨大，雖然用戶們多有不滿但卻沒的選擇；但現在不一樣了，各種各樣的搜索引擎橫空出世，搜狗、360、神馬......前幾天今日頭條搜索網頁版悄然上線，同樣具有強大技術實力的它將成為百度的強勁對手。 再不改變，百度勢必會被用戶們無情拋棄。于是百度開始豐富自己的內容線，投資知乎，就是它的一步重棋。 知乎，絕對是中國互聯網很優質的內容平臺，可以說沒有之一。它的用戶群體是高知的精英群體，占據著“互聯網APP鄙視鏈”的頂端。 諸多知名的自媒體大V都是來自知乎，例如丁香醫生、酷玩實驗室、肥肥貓；也有諸多營銷號（不乏百家號）靠著搬運知乎的內容成為大V，吸粉無數、日入斗金。 總之，這里有很理性、很深度的內容，多如過江之卿的互聯網APP中只此一家、別無分店。 假如能將知乎納入自己的內容體系，那么百度的內容質量必然會高上不止一個等級。 據稱，此次合作后，知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度App，百度App數億用戶也將向知乎開放。除智能小程序外，百度還將在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術把知乎優質內容個性化分發給愛好不同的用戶。 用網友的話說“百度搜全面資料，知乎搜專業問題，基本上什么都能解決了。” 在知乎之后，百度很快又投資了果殼。8月19日消息，天眼查信息顯示，百度已完成對國內知名泛科技愛好社區果殼網的投資，持股9.38%。 再往前追溯，百度從去年開始，就在內容領域頻頻發力。以母公司進行投資的對象包括網易云音樂、人人視頻、梨視頻、蜻蜓FM、凱叔講故事等。 百度的目標，一方面就是讓自己成為一個開放的生態，集中這些優質的內容平臺，強化各垂直賽道的內容布局，從而擺脫對單核盈利模式的過度依靠，并以此撕掉過去數年形成的尷尬既有標簽；另一方面，借搜索引擎配合信息流，完成信息的合理分發，進一步拓展傳統的廣告業務。 那么這項新戰略能拯救深陷泥潭的百度嗎？ 正所謂“破山中賊易、破心中賊難。”百度所有的問題，其實都是價值觀的問題。希望這一次，百度不要再走偏。 文|財經三分鐘（微信號：qgq1818）

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