手機(jī)瀏覽器四強(qiáng)爭(zhēng)雄為何360上位百度掉隊(duì)

手機(jī)瀏覽器看似成了“沒(méi)落的貴族”，事實(shí)上越是在碎片化的移動(dòng)端，綜合上網(wǎng)平臺(tái)越凸顯其存在的價(jià)值，選一款瀏覽器App依舊是網(wǎng)友沖浪標(biāo)配。

據(jù)艾瑞App指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器、UC、360瀏覽器、百度瀏覽器總裝機(jī)量超7.62億臺(tái)，其他眾多的中長(zhǎng)尾項(xiàng)目分配剩下的份額，如PC端的知名瀏覽器如IE、chrome、火狐等在移動(dòng)端淪為打醬油角色，而手機(jī)廠家的預(yù)裝瀏覽器如蘋(píng)果safari、小米瀏覽器等更多還是停留在瀏覽器工具屬性階段。

（來(lái)自艾瑞App指數(shù)3月份數(shù)據(jù)）

要支撐起瀏覽器順暢產(chǎn)品體驗(yàn)，不是靠單個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略單元去戰(zhàn)斗，而是依靠移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)、手機(jī)游戲、內(nèi)容生態(tài)等項(xiàng)目共同發(fā)力，任何一塊短板都有可能掉隊(duì)，這也注定了手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)只是BAT360這四家巨頭的游戲。手機(jī)瀏覽器還承載著巨頭打通各自產(chǎn)品矩陣、形成流量閉環(huán)的重任，因而競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，甚至有“輪流坐莊”的意味。

（為何手機(jī)瀏覽器只是BAT360的游戲）

一、億級(jí)俱樂(lè)部玩家：QQ手機(jī)瀏覽器與UC之爭(zhēng)，實(shí)際上是騰訊與阿里的生態(tài)較量

QQ瀏覽器于2009年推出第一版，2020年度QQ瀏覽器還處于市場(chǎng)第二，如今QQ瀏覽器的總裝機(jī)量達(dá)3.37億臺(tái)，反超UC5000多萬(wàn)，成為“騰訊全家桶”中的明星產(chǎn)品，其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

（1）QQ瀏覽器賬戶(hù)綁定微信、QQ的賬戶(hù)體系，公眾號(hào)本質(zhì)基于QQ瀏覽器內(nèi)置技術(shù)，擁有獨(dú)家的“微信熱文”作為內(nèi)容池。

（2）騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、Now直播、騰訊文學(xué)（閱文集團(tuán)）、騰訊新聞等大文娛版塊匯聚海量的內(nèi)容，其中，還為騰訊投資的項(xiàng)目導(dǎo)流，比如映客直播等。

（3）QQ瀏覽器延伸出“話(huà)題圈”，以增強(qiáng)用戶(hù)的活躍度。

不難看出，QQ瀏覽器與騰訊系產(chǎn)品之間相互依存和流量盤(pán)活關(guān)系。但QQ瀏覽器在用戶(hù)量級(jí)膨脹的同時(shí)，用戶(hù)粘性有待提升，其用戶(hù)停留時(shí)間和訪問(wèn)深度與UC尚有差距。

（圖中藍(lán)色的UC的用戶(hù)總有效時(shí)長(zhǎng)高于綠色的QQ手機(jī)瀏覽器）

UC瀏覽器成立于2004年的瀏覽器元老，2021年被阿里全資收購(gòu)，俞永福成為阿里大文娛板塊的負(fù)責(zé)人，肩負(fù)阿里巴巴布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重任。2021年“UC瀏覽器”改名為“UC”并轉(zhuǎn)型做內(nèi)容生態(tài)，UC的核心優(yōu)勢(shì)在于：

（1）UC技術(shù)較為成熟，在應(yīng)用分發(fā)、搜索、游戲、小說(shuō)等布局完整，用戶(hù)留存率較高。

（2）以阿里大文娛版塊為依托，為優(yōu)酷、高德地圖、天貓、蘇寧等阿里系產(chǎn)品導(dǎo)流。

（3）UC的“漫畫(huà)”、“奇趣”、小說(shuō)等贏得年輕粉絲的喜愛(ài)。

（左圖為QQ手機(jī)瀏覽器，右圖為UC）

QQ瀏覽器與UC相似之處：上部為天氣、日歷、搜索、語(yǔ)音輸入、掃碼、官媒鏈接等；中部為各自生態(tài)中的導(dǎo)航站、小說(shuō)、視頻等；底部均為內(nèi)容信息流。不同之處是，QQ瀏覽器首頁(yè)有WIFI助手和用分發(fā)功能，并在“會(huì)生活”為京東導(dǎo)流，這些UC首頁(yè)被砍掉了，而并押注信息流內(nèi)容。

今年4月UC頭條改名為“大魚(yú)號(hào)”，怒砸20億元補(bǔ)貼入駐“大魚(yú)號(hào)”的原創(chuàng)自媒體，但信息流內(nèi)容的質(zhì)量仍是軟肋，“UC震動(dòng)部”就是個(gè)很好的注腳。

二、百度瀏覽器跌出前三，360手機(jī)瀏覽器攻勢(shì)生猛，BAT格局逐漸被3QU取代

與QQ瀏覽器、UC瀏覽器不同，百度瀏覽器與360瀏覽器緊跟其后、不甘示弱。百度瀏覽器并未延續(xù)BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壟斷地位，各方面的指標(biāo)均在跌落。截止2021年3月份，百度瀏覽器月獨(dú)立設(shè)備為5906萬(wàn)臺(tái)，而取代其的360手機(jī)瀏覽器為9583萬(wàn)臺(tái)。

（UC以存量用戶(hù)為主，360瀏覽器的增量用戶(hù)迅猛）

在PC端，百度之所以做瀏覽器，是由于“360安全瀏覽器”推出360搜索，快速擠壓了百度核心業(yè)務(wù)，因而百度也做瀏覽器爭(zhēng)奪360的瀏覽器份額。其實(shí)百度即使不做瀏覽器，很多網(wǎng)站還是依靠其搜索入口導(dǎo)流，當(dāng)然，百度瀏覽器的作用是把網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航（hao123）、視頻（愛(ài)奇藝）、百度地圖、百度糯米等進(jìn)行了集成。

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