在討論具體外部鏈接方法之前，我們先來探討建設(shè)外部鏈接時需要遵循的幾個原則。

1.難度越大，價值越高

實際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個難點，都是費時費力的工作，外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。

不過一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因為第一次聯(lián)系時被拒絕就灰心喪氣而放棄，很多時候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯(lián)系很多次，有時不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了定交情后要求鏈接，才能變得自然而然。

一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才可能給你一個單向鏈接，這個過程也許要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。

2.內(nèi)容是根本

內(nèi)容為王，鏈接為后是SEO行業(yè)的老生常淡。有一些頁面就內(nèi)容質(zhì)量米說并不是很好的，但因為鏈接的關(guān)系排名很好，所以有的SEO人員認為鏈接オ是很重要的。不過我依然認為內(nèi)容為王，鏈接為后，原因在于高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，所以很后其實無法獲得高質(zhì)量的外部鏈接。

就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他站長飽不在乎你的網(wǎng)站。但站長都在乎自己網(wǎng)站的用戶.要想讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，很重要的價值就是高質(zhì)量內(nèi)存，站長在自己網(wǎng)站上不能提供足夠內(nèi)容時，才會以外部鏈接的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站.天下沒有白吃的午餐，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。

3.內(nèi)容相關(guān)性

尋找外部鏈接時，內(nèi)容相關(guān)性是很重要的考量標準之一，正因為如此，參與相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對一個SEO人員來說是非常重要的。

4.鏈接來源廣泛

什么樣的外部鏈接是好鏈接，但一個正常的網(wǎng)站不可能全都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質(zhì)量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設(shè)時，也應(yīng)該大致上使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征這里所說的來源包括:

(1)網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，也有論壇簽名，又有新聞網(wǎng)站、社會化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等；

(2)鏈接位置，既有出現(xiàn)在頁腳、導(dǎo)航條的鏈接，也有正文中的鏈接。前面說過頁面正文中的鏈接效果很好，但一個網(wǎng)站的外部鏈接全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯.，全是頁腳的鏈接就更不像是對用戶有幫助的鏈接；

(3)各種PR值的鏈接都有，正常的網(wǎng)站一定有來自高PR、高衩重的鏈接，也有來自低PR，甚至沒有PR值頁面的鏈接。假如一個網(wǎng)站的外部鏈接全都來自高PR值的頁面就顯得很可疑，按常理判定，恐怕以購買鏈接居多；

(4)不同域名，盡可能從各種不同域名獲得鏈接..com..net..org，也有政府、學(xué)校網(wǎng)站，還可以有不同國家域名的鏈接，總域名數(shù)越多越好；

(5)IP地址，只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接建設(shè)得到的結(jié)果，一定是鏈接來自大量介散的IP地址，之間沒有什么關(guān)系，假如大部分鏈接來自幾個特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高；

(6)新舊網(wǎng)站“和PR值一樣，外部鏈接應(yīng)該來自各種歷史的網(wǎng)站，既有新的，也有舊的。

5.深度鏈接

購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁及幾個重要分類頁面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量內(nèi)頁。一個業(yè)高質(zhì)量內(nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連奎內(nèi)頁的深度鏈接。

深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。我注重到一個現(xiàn)象，很多網(wǎng)站首頁PR值不錯，按正常情況，一級分類頁面PR值和權(quán)量應(yīng)該只比首頁差個等級，實際上卻不一定這樣，很多一級分類頁面PR值為零，從排名能力，這些分類頁面似乎并沒有全部接收到內(nèi)部鏈接傳遞過來的權(quán)重只有當(dāng)這些分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權(quán)璽才提升到應(yīng)有的位置，也就是說沒有外部鏈接的內(nèi)頁。

似乎連內(nèi)部鏈接的權(quán)重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外部鏈接，內(nèi)頁的內(nèi)部鏈接能力オ完全釋放出來。

6.錨文字分散自然

前面說過錨文字對頁面相關(guān)性影響很大，以目標關(guān)鍵詞作為錨文字效果很好，但錨文-字高度集中又經(jīng)常是被懲罰的原因，所以錨文字的構(gòu)成也必須自然而然，就像我的博客外部鏈接錨文字各種各樣五花八門，既有使用“SEO天天-骷"的，也有使用"天線貓博客”的，鏈接到內(nèi)頁(具體帖子)的鏈接錨文字則更分散。

7.平穩(wěn)持續(xù)增加

外部鏈接建設(shè)很忌諱突擊，花一個月時間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時間平穩(wěn)增加的，很少大起大落，沒有新鏈接也經(jīng)常是排名穩(wěn)步下降的原因，與其一個月增加100個鏈接，然后幾個月沒有動靜不如把時間精力分配到幾個月時間里，每個月增加二三十個，并堅持下去。

8.質(zhì)量高于數(shù)量

外部鏈接究竟只是排名的因素之一，雖然可能是很重要的因素，外部鏈接絕對數(shù)量與排名并不呈線性關(guān)系。一個高質(zhì)量外部鏈接經(jīng)常比幾十幾百個低質(zhì)量鏈接有效得多。這在Google排名中更明顯。

統(tǒng)計一下Google排名前兩頁的頁面外部鏈接數(shù)量就可以看到，排名位置與鏈接絕對數(shù)量幾乎呈現(xiàn)隨機關(guān)系，看不出明顯關(guān)聯(lián)。但是兩三個高質(zhì)量鏈接經(jīng)常使排名有質(zhì)的飛躍.這也是很多SE。查看排名時迷惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列-我們不一定能發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很高，真正起作用的那幾個鏈接。

這里所說的外部鏈接原則實際上針對的是刻意的人工網(wǎng)站設(shè)計外部鏈接建設(shè)，對新站、小站來說也是不得已而為之。假如是真正以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容取勝的網(wǎng)站，人工外鏈建設(shè)甚至可能是不必要的，其他站長自愿自發(fā)給予的鏈接數(shù)量就已經(jīng)足夠了，而且完全符合上面討論的原則。

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