市場部如何利用數據提升SEO效果_梁子俊SEO博客

得流量者得天下，有了流量，客戶和生意才會跟著來，所以流量的獲取一直都是市場部門的核心目標之一。這幾年，SEO的重要性一點都沒衰減，甚至有很多小型的創業公司，也會給專門的HC來做SEO。

SEO又叫搜索引擎優化，是一種提高網頁在搜索引擎排名的技術，在搜索結果里，第一頁往往會占據至少50%的流量，而排名前三幾乎可以占據90%的流量。SEO技術通過網站自身的不斷優化和外鏈建設，使得自身對于搜索引擎的更加友好，越來越符合搜索引擎的排名規則和喜好，從而得到更好的排名和流量。

SEO分為三個方向：

網站優化，站外鏈接，搜索引擎關系治理

1、網站本身建設，包括H1、Alt、內鏈、404、Url規范、關鍵詞密度、關鍵詞矩陣和內容中心等。

2、網站環境建設，包括域名、web服務器、數據庫結構、rewrite和robots等。

通常與SEO規范相關的網站優化工作會發生在網站研發階段和網站改版階段。網站研發階段的SEO工作應該在策劃階段就開始加入進來，而網站改版時的網站優化則需要用到更多的搜索引擎關系治理工作，尤其是當Url變化時301重定向，只有做好了重定向才不會讓之前積累的SEO工作和自然流量浪費。

在搜索引擎里有一個它方認可現象，我們在策劃網站的時候通常會設定一個價值主張來告訴訪客：我們是誰?能提供什么服務?而我們設定的關鍵詞則告訴搜索引擎，當用戶在搜索某個詞的時候，我希望搜索引擎讓我的網頁能夠排在前面，而我的網頁可以代表這個詞。

它方認可現象說的是，我聲明我的網頁可以代表某個詞打榜，我應該排在前面，這屬于自吹自擂，搜索引擎也許僅僅是認為，你的網頁在競爭這個詞。什么時候搜索引擎會認為你的網頁足以代表這個詞排在前面(這個打分機制叫做權重)?當有足夠多這個詞的指向，也就是外部鏈接的時候，搜索引擎會增加你的網頁對于這個詞的權重，也就會在你的總分里增加分數。

百度有很多有利于站長的工具箱，可以進行自檢，以及在網站進行改版的時候可以提交鏈接，提交改版規則等。我們通常會把百科、問答都歸屬于搜索引擎關系治理中，百度在升級了百家號為熊掌號后，對于站長的支持又前進了很大一步。

近幾年，SEO已經變成了營銷人員和網站產品經理的必備能力，SEO規則也發生了翻天覆地的變化，強化了AI技術的搜索引擎正在向訪客喜好的方向上轉變，規則越來越少，人性化越來越多，內容的質量、標題的質量也成為了搜索引擎評判一個網頁好壞的標準，雖然SEO很大程度上依靠外鏈，但是站內互通的內鏈也不可忽視，Session時長已經開始融入了搜索引擎和推薦引擎判定內容好壞的標準之一。

搜索引擎算法的不斷嚴謹以及SEO越來越成為基礎能力的情況下，想從SEO的方向上獲得大量的流量突破，變的比以前困難的多。但是，從網站或內容本身來進行潛力挖掘，還是有很多機會的。

在基礎的SEO工作無法大幅度提高流量的時候，我們如何通過數據分析平臺易觀方舟來精細化SEO?通過不斷優化內容質量來提高訪問時長，通過優化內鏈來提高訪問深度，從而提高用戶粘性。獲得10個新客戶，不如得到1個老客戶的多次回訪。

利用數據進行內容優化

在做內容之前我們設置了persona，做了內容關鍵詞定位，然而這些做法并不能明確用戶喜歡什么樣的標題以及內容。即使再有經驗的內容創作者，也經常拿捏不準用戶喜歡的內容風格，這個時候就應該通過數據來佐證。

在看板里建立內容的看板，記錄我們的文章被閱讀數量排名。利用自定義指標或虛擬指標計算出點擊率，就可以得到在同樣環境下文章的點擊率，從而判定出用戶喜歡的標題(流量小的內容中心要注重廣告引流影響)。

某知名內容型網站，通過有節奏的優化文章標題，文章被點擊量提高100%，同時對內容的排名有著很好的促進作用。

著陸頁矩陣

著陸頁矩陣也叫專題頁矩陣，通常一個專題頁在營銷型網站里有三個作用：首先是為了SEO關鍵詞打榜;其次要作為站內鏈接的匯集點;很后要作為資料下載的承載頁面。

我們會建立10-20個不等的專題頁，在SEO中相當于小隊長的身份，用來競爭比目標關鍵詞的重要性低一個等級的次目標關鍵詞。次關鍵詞需要記錄下來并且具體了解Url，在進行內容創作的時候內鏈要進行相應指向，除了在新文章被收錄的時候傳遞權重外，還有利于提高用戶閱讀體驗。

通過易觀方舟，對所有的著陸頁的著陸流量進行監控，包括用戶屬性(用戶畫像)，以及用戶事件(行為)，假如著陸頁有相應的白皮書，就會有流量到轉化的漏斗，通過優化漏斗不斷提高轉化率。

不斷加強著陸頁矩陣和內容深度，會在易觀方舟的人均訪問頁面次數里呈現。

Title的規則有利于分析

在設置網頁title的時候，要遵循一定的規律，除了滿足SEO需求，要考慮到后期數據分析應用。因為在易觀方舟里有個細分緯度是按照頁面標題進行條件設定，我們可以將一系列的頁面title設置成統一的格式，方便頁面治理和后期的自定義條件設置。

SEO競爭越發激烈，SEO工作已經從過去只做好基本規范就可以獲得很好的排名到今天需要進行精細化運營的階段，衍生出了另外一個需要SEO關注的重點，就是內容質量。這會反饋在用戶停留時常、內容閱讀深度等指標上，通過易觀方舟可以幫助你快速、清楚的判定用戶對內容喜好，以及內容調整實驗的數據反饋，從而幫助你提高內容質量，提高SEO的效果。

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