媒介軟文發(fā)稿是很多企業(yè)日常的市場營銷宣傳手段，不僅因為媒介軟文發(fā)稿相比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告來說費用低廉，還因為軟文的推廣、包裝的屬性更加便于用戶和讀者接受，不會像硬廣一樣生硬。

軟文發(fā)稿看似簡單，但是要是想取得預(yù)期的宣傳推廣效果還是要下點功夫的，除了在內(nèi)容撰寫和優(yōu)化上要下足功夫外，如何選擇效果好的目標網(wǎng)站也是需要好好研究的。

網(wǎng)站成百上千，一不下心，發(fā)布的內(nèi)容就像去被丟到浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息堆里了，起不到一丁點的效果，那么如何選擇合適的軟文發(fā)布網(wǎng)站呢?天線貓認為有以下幾個要素可以參考：

一、網(wǎng)站是否有入口、包收錄包新聞源

假如發(fā)布的網(wǎng)站有入口，那至少你選擇的發(fā)稿渠道發(fā)布的是正規(guī)的網(wǎng)站欄目，而不是專門為了內(nèi)容刷新設(shè)置的滾動新聞，或者單純是給你生成一條網(wǎng)站鏈接，根本就沒有在網(wǎng)站上面有內(nèi)容呈現(xiàn)。

發(fā)布的目標網(wǎng)站渠道如何可以包收錄和新聞源，則認為目標網(wǎng)站的權(quán)重較好，內(nèi)容原創(chuàng)度高、質(zhì)量好，搜索引擎通過長期的內(nèi)容抓取和用戶閱讀數(shù)據(jù)分析，給予網(wǎng)站較高的收錄和新聞源權(quán)重，發(fā)在這種網(wǎng)站的內(nèi)容能夠被搜索引擎資訊頁面快速收錄，并且一般在搜索的網(wǎng)頁結(jié)果前五頁有比較好的排名。

二、網(wǎng)站自身的百度權(quán)重是否高

另一個比較好的辦法是查詢目標網(wǎng)站的百度權(quán)重，電腦端和移動端的權(quán)重都很很重要，因為電腦端和移動端的排名規(guī)則不一致，不同的權(quán)重對排名有很大的影響，一般權(quán)重越高，發(fā)布的內(nèi)容搜索排名的情況也就越好。

三、發(fā)網(wǎng)站欄目還是自媒體號?

傳統(tǒng)的網(wǎng)站的內(nèi)容一般都是通過抓取改寫來實現(xiàn)，內(nèi)容來源主要是傳統(tǒng)媒體，但是自媒體興起之后，自媒體的內(nèi)容就是網(wǎng)站內(nèi)容的一個重要來源，而且即使是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在很多也是用自媒體號的形式來實現(xiàn)內(nèi)容的擴散，網(wǎng)站也通過與自媒體號合作的形式實現(xiàn)內(nèi)容的有效授權(quán)，保證原創(chuàng)度和內(nèi)容的新鮮度。

所以，現(xiàn)在傳統(tǒng)網(wǎng)站自媒體號的權(quán)重越來越高，比如像搜狐號，百度號、大風號等，投放自媒體號一般有兩個方法:選擇官方或者合作方的自媒體號，另一個選擇方式就是用粉絲和閱讀量來判定了，自媒體號的變現(xiàn)沒有像微信公眾號一般虛高，所以刷量的現(xiàn)象其實不是很普遍，數(shù)據(jù)相對還比較真實。

四、如何進行媒體比例的選擇

一般來說，現(xiàn)在發(fā)稿都是選擇：門戶網(wǎng)站+行業(yè)垂直網(wǎng)站+高質(zhì)量的自媒體號這樣的套餐，門戶站可以實現(xiàn)品牌背書，行業(yè)垂直網(wǎng)站可以實現(xiàn)很高的轉(zhuǎn)載率，擴大傳播面積，高質(zhì)量的自媒體可以實現(xiàn)傳播直接觸達目標人群，三種媒體選擇各有優(yōu)勢。

一般三種形式媒體的比例為3：4：4這樣的比例可以實現(xiàn)較好的傳播效果。

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