關鍵字是一個詞或一個描述網頁主題的簡短短語。在實踐中，關鍵字是您在輸入內容并查看其提取內容之前輸入到搜索引擎中的搜索查詢。

當有人在瀏覽器搜索“男子籃球鞋”時，搜索引擎會嘗試辨別用戶正在查找的內容，并返回解決該主題的網頁列表。假如您的網站使用用戶搜索的關鍵字，部分或短語(“籃球鞋”)或相關短語(例如“男鞋”，“阿迪達斯”或“高幫籃球鞋”)的確切短語，搜索引擎更有可能向用戶顯示您的網站。

什么是關鍵字，為什么關鍵字很重要?

總之一句話：ROI。關鍵字定位-選擇正確的關鍵字并正確使用它們-是讓更多用戶訪問您的網站的很簡單和很有效的方法之一。搜索引擎優化(seo)-這就是營銷所說的“調整您的網站，讓搜索引擎喜歡它并將其排名高于競爭對手”-對于您的業務成功至關重要，關鍵字在搜索引擎優化中扮演著重要角色。

用戶可以通過多種方式找到自己的網頁，包括推薦(來自其他網站的鏈接)，社交媒體和直接流量(輸入您的網址或點擊書簽鏈接)。然而，在網絡購物中，搜索產生很大的流量份額(38.98%)-超過直接流量(35.88%)，轉介(19.34%)或社交(3.91%)。有機搜索-搜索引擎算法選擇的結果，因為它們滿足讀者的需求-代表所有搜索流量的94.95%，或總流量的35.21%。

這意味著只有1.97%的點擊量來自用戶點擊付費廣告，盡管廣告通常包含所有上述內容。關鍵字定位不僅比付費廣告更有效，而且更具成本效益。

但是假如您可以有效地定位關鍵字，那么您只會獲得良好的投資回報91.5%的搜索流量進入排名在第一個搜索引擎結果頁面(SERP)的網站。其中，前3名成績占61.5%的點擊率，其中32.5%獲得第一名成績。除非您可以排名前十位的搜索結果，否則您的搜索量會非常少。

良好的搜索引擎優化不僅可以增加訪問者數量，還可以提高搜索引擎結果頁面(SERP)的排名-這也意味著更多的轉化，更好的參與度和品牌認知度。在很近對營銷專業人士的調查中，48%的受訪者將關鍵詞研究評為“很有效的SEO策略”之一。評級較高的優選因素是“相關內容創造”。換句話說，優選比尋找正確的關鍵字將東西放在您的網站上，人們都希望看到。創造對用戶具有實際價值的內容的重要性不能被夸大。

關鍵詞不僅僅是你在寫作中堅持的東西;他們也會告訴你的策略。它們可以幫助您了解人們如何找到您的網站，以及您是否為受眾創造了正確的內容。例如，假設您的網站在“男士高幫籃球鞋”中排名第15位。您可能會決定在該網頁中添加更多內容，以便將您的網站推向第一個SERP并獲得更多流量。

另一方面，假如您的關鍵字排名很高，但獲得的點擊次數卻很少，這可能表示這個詞是浪費精力。例如，假設貴公司向大學生銷售服裝，主要是在西海岸。為了吸引顧客并幫助提升時尚前衛的品牌形象，你決定針對“大學時尚潮流”和其他與大學時尚相關的關鍵詞。幾個月后，您將獲得目標學期排名第5的排名，并將其納入高級搜索引擎搜索結果頁面。

假如您發現流量沒有多大改善，或者用戶在點擊文章后沒有停留在您的網站上，這可能表明您正在浪費您的努力。問題可能在于你的顧客將你的服裝看作是基礎而不是高級時裝。或者，您的關鍵字可能會錯過它們，因為您的市場主要不會識別“大學”這個詞-至少在服裝方面。

內容本身也可能存在問題。它的寫作風格可能不會吸引觀眾，看起來很有名，或者說不太好。跟蹤一個關鍵字可能不會告訴你很多，但通過查看數十到數百個關鍵字對網站網站指標的影響(訪客訪問哪些頁面，訪問多長時間，轉換多少百分比等)，您可以開發一個獲勝內容的策略。

什么是長尾關鍵詞?

您的內容越多地滿足您的客戶的特定愛好，關注點和需求，效果就越好。例如，假如您銷售籃球鞋，那么通過比較耐克和銳步的博客，而不是比較運動鞋和正裝鞋的博客，您更有可能吸引顧客。

關鍵字也是一樣-他們對客戶的愛好越多，他們就會幫助你越多。長尾關鍵詞-3個或更多詞的短語-可以幫助公司更有效地瞄準他們的文章，同時促進SEO。

假如你像上面那個正在努力銷售服裝的公司一樣，你可能想看看你排名(或不排名)的長尾關鍵詞。假如“大學時尚潮流”沒有引起很多愛好，但“時尚潮流”仍然存在，你可能想要探索更多的選擇，比如“尖端時尚潮流”或“西海岸時尚潮流”。

我們也希望吸引營銷界以外的人，因此我們使用了“什么是關鍵字?”這個標題-一個長尾關鍵字，用于查找基本信息的用戶可能會輸入。這有助于我們兩種方式：它使搜索引擎更有可能將我們的網站排名用于我們的目標受眾的搜索，并且讓用戶一眼就能看到這篇文章回答他們的問題。

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