在《什么是SEO》這篇文章里面，阿榮說比較喜歡Moz.com對SEO的定義，即：搜索引擎優化（SEO）是提高網站從搜索引擎獲取的自然搜索流量數量和質量的實踐。

這定義里面有個關鍵概念，就是搜索引擎自然搜索結果，什么是自然搜索結果？

當人們在搜索引擎上輸入關鍵詞，點擊搜索按鈕后，搜索引擎會按照一定的算法返回一組網頁搜索結果，搜索結果分為付費搜索結果和自然搜索結果兩種類型。如下圖所示：

1.紅色框，右下鍵帶有廣告字樣的是SEM廣告（也叫競價排名廣告/百度鳳巢廣告）。用戶點擊SEM廣告，企業需要按點擊來付費。一般由公司的SEM崗位人員來負責SEM廣告的投放。

2.藍色框，展現樣式和普通搜索結果有區別，屬于和百度商務合作，針對制定關鍵詞展示的搜索結果。

3.綠色框，右下角顯示為百度快照的是自然搜索結果，也叫SEO結果、百度快照結果。一般由公司的SEO來負責提升網站在自然搜索結果中的排名。用戶點擊自然搜索結果，企業不需要付費，也稱之為免費搜索。搜索結果第一頁一般有10條自然搜索結果，名次從上到下依次為1到10。

提高關鍵詞自然排名/SEO排名的步驟和方法。

關鍵詞是指用戶在搜索時輸入的詞組或短語。

搜索引擎并沒有對網站進行排名，而是在用戶搜索關鍵詞的時候，搜索引會將相關的網頁進行排名。所以在討論網站排名的時候，我們要先知道關鍵詞。

我們可以通過頭腦風暴、分析同行及行業網站、使用專門關鍵詞挖掘工具等方式來獲得關鍵詞，然后從這些關鍵詞中選擇想要優化排名的關鍵詞清單。

選擇關鍵詞的幾個原則：

1）關鍵詞必須是你的目標客戶可能會使用的。假如你是賣水果的，優化iPhone8這種關鍵詞是沒有太大意義的。

2）關鍵詞必須要有搜索量。關鍵詞不能太生僻、太長，必須要考慮目標客戶會不會使用這個關鍵詞搜索。可以通過百度指數等工具來獲得關鍵詞的搜索

3）關鍵詞相關的內容必須是你能夠提供的。假設關鍵詞是“什么是SEO”，假如你不知道答案，你優化這個詞就會沒有意義。

4）選擇關鍵詞要考慮競爭程度。可以根據關鍵詞的搜索結果數量、排在搜索結果首頁的SEM廣告數，自然搜索結果網頁的類型來判定關鍵競爭程度。

關鍵詞分析好后，假如沒有網站的，需要著手開始網站建設。假如已經有網站，需要著手對網站信息結構、網站頁面各項技術元素進行診斷優化。

主要涉及的方面有：

1）網站對搜索引擎的友好程度。

2）用戶瀏覽、使用體驗。

這里面涉及的技術問題比較多，回頭再慢慢講述。

網站結構優化好后，假如有些關鍵詞沒有相應的內容，就需要建設相關的內容。內容不僅僅是文章，也包括產品、工具等。根據關鍵詞和用戶需求判定建設什么樣的內容。

基礎內容建設好后，還需要按照合適的頻率對新增內容，也需要對舊有的內容進行更新維護，確保內容的正確度和可信度。

網站內部結構和技術性能、網站內容質量、內容之間的互相鏈接這些都是網站內部的技術指標。搜索引擎還需要參考外部鏈接等外部指標才能確定排名。

外部鏈接是指其他網站上面鏈接到本網站的鏈接，外部鏈接的數量和質量是影響排名的重要因素。

我們需要根據搜索引擎蜘蛛抓取頻率、抓取數量；網頁收錄數量、收錄率、收錄速度；關鍵詞排名、關鍵詞展現、點擊率；SEO流量轉化率、跳出率、銷售額、利潤等等數據指標來評估SEO工作的效果，并根據分析結果來調整SEO工作的方向。

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