是百度搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合指標，在百度推廣賬戶后臺以三星等級的形式來呈現，的高低反應了推廣信息被搜索者接受的程度，搜索者越感愛好，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高。

每個關鍵詞質量度可以在百度搜索推廣賬戶治理中查看。其中一顆星（*）表示該關鍵詞質量度偏低，需要積極優化質量度，以獲得更好的推廣效果；兩顆星（**）表示質量度處于平均水平；三顆星（***）表示關鍵詞表現出色。

質量度為一顆星的關鍵詞，又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較簡單優化到兩星，建議對創意做微調；黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現有關鍵詞數據基礎上已經很難優化到兩顆星，建議重建單元，重寫創意。

提高用戶體驗：質量度不高的關鍵詞難以獲得穩定的左側排名，提高了搜索引擎的用戶體驗，是對用戶和搜索引擎利益的雙重保護；

優化盈利模式：弱化“競價排名”的概念，從單純按關鍵詞出價排名升級為通過綜合排名指數排名，可以減弱媒體及社會對百度競價排名的詬病，是一個進步；

提高廣告收益：百度新質量度體系是一個優勝劣汰的體系，質量度越高的關鍵詞排名越靠前，提高了付費推廣結果的點擊率，廣告收益也會上升，另一方面，關鍵詞出價不透明，對百度方面也是利大于弊；

影響關鍵詞排名：關鍵詞排名由關鍵詞質量度和關鍵詞出價共同決定。一般同等出價情況下，質量度高的關鍵詞的排名靠前；

影響創意推左：一星推左可能性很低；二星有推左資格，但不穩定；三星有穩定推左資格；

影響點擊價格：關鍵詞質量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。

影響很低展現價格：關鍵詞質量度越高，該關鍵詞獲得展現所需的很低展現價格就越低。

點擊率：點擊率是影響關鍵詞質量度的第一重要因素，它反映了潛在客戶對推廣結果的關注和認可度，注重：這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響；

相關性：包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度；

創意撰寫水平：創意的通順度、創意吸引潛在客戶關注的程度；

賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現，包括關鍵詞點擊率等各項指標；

需要說明的是：對于新注冊的賬戶，質量度的計算方法在以下兩方面有所不同：

點擊率：由于賬戶內沒有點擊率的統計數據，系統將參考其他客戶提交該關鍵詞以來的點擊率數據進行計算；

賬戶表現：同樣由于缺乏相關數據，暫不考慮賬戶內其它關鍵詞的點擊率這一因素的影響。

行文很后，SEMplus提醒您：關鍵詞質量度是個相對值，也是一個動態變量，受競爭對手賬戶的影響，需要持續優化。

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