一、概念

關鍵詞源于英文“keywords”，在搜索引擎中，用戶的搜索詞。

二、什么是搜索引擎

百度、搜狗、360

三、關鍵詞——SEM的核心

Sem：搜索引擎營銷

思考：什么是營銷?sem的核心是什么?

思考：你什么時候會用搜索引擎?流程是什么?

有問題—找百度—搜索關鍵詞—點擊索引結果—問題未解答—返回—點擊第二個—問題解決

結論：有問題才會去搜索關鍵詞(有需求)→關鍵詞(搜索詞)==用戶需求→核心

把握好關鍵詞==把握用戶搜索習慣和需求==方便于營銷

關鍵詞深度解析

四、醫療類關鍵詞分類

思考：詞性分類有哪些?有沒有注重到?

病因,癥狀,檢查,治療,醫院,費用,預防,危害,護理,常識

五、關鍵詞的分類

思考：關鍵詞可以按照什么分類?結合日經常見事物：籃球鞋的賣家

1、搜索目的：

(1)導航類：品牌詞、競品詞

明確型導航類：想去的特定的網站。品牌詞：如淘寶登錄、qq郵箱登錄、微信公眾號等

模糊型導航類：沒有明確目的XXX新聞

思考：如何去做別人的品牌詞

胎記血管瘤醫院血管瘤醫院

(2)事務類：有明顯目的：購買、就診欲望的關鍵詞

(3)信息類：尋找某種信息的關鍵詞不能帶來訂單的

思考：病因類胎記的病因有哪些是信息詞還是事務詞?

2、按照搜索詞長短分：短尾詞和長尾詞(地區詞)

胎記胎記治療醫院哪家好

(1)2-8理論：80%的精力去優化20%的關鍵詞;20%的關鍵詞，帶來80%的流量。

(2)長尾詞理論：長尾詞搜索量小，但是長尾詞點擊的總數很大。

思考：長尾詞的特點是什么?

長尾詞競爭小，好做;但是流量小，需要積少成多

3、關鍵詞熱度：

熱門關鍵詞：

一般關鍵詞：

冷門關鍵詞：

4、競價關鍵詞分類

品牌詞：包含公司的品牌名稱的詞

產品詞：關鍵詞體現出網民明確的需求，是優質的潛在用戶。

通用詞：如單車和自行車就是通用詞，網民大量檢索量比較大

人群詞：是目標客戶所表現出的主流愛好點，如籃球運動鞋廠家的人群詞是“灌籃技巧”，“投三分球技巧”

競品詞：就是競爭對手的企業品牌關鍵詞

六、關鍵詞詞庫的構建

思考：關鍵詞詞庫是什么?有沒有構建的價值和必要。

用戶搜索習慣相似性+疾病的特點是有限的(疾病知識有限)+下拉詞導向

→用戶搜索詞80%--90%是固定的(數字是參考，沒啥意義)

其他：新技術名稱、新設備、病種新療法等可影響關鍵詞搜索導向

合格的詞庫：覆蓋70%以上的關鍵詞的詞庫

詞庫目的：計算關鍵詞覆蓋率，指導seo優化方向。

七、關鍵詞擴展途徑

思考：如何擴展關鍵詞?結合日常方法

第三方關鍵詞擴展工具(飛達魯)、百度搜狗等競價后臺關鍵詞工具、ciku5.com、百度下拉詞、百度相關搜索等

數據統計的搜索詞

思考：除此之外還有其他方法嗎?

見下文

八、詞庫內部關鍵詞分類

思考：如何對關鍵詞詞庫的關鍵詞進行分類?如何方便以后操作?

病種--分病種--詞性--指數、長尾等

標準：關鍵詞長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業兼職、細分類別等

九、關鍵詞的布局策略

頁面權重：首頁>-欄目頁>列表頁>文章頁

首頁：核心詞+品牌

欄目頁+列表頁：病種詞+詞性(有搜索的詞)

文章頁：長尾詞+地區詞

十、在百度打壓下，seo關鍵詞如何選擇

百度吃掉80%以上的流量，那醫療seo關鍵詞如何選擇?

1、選擇競價難選擇的詞：洗紋身為何?

2、癥狀類次，沒有明顯的病種詞：青色的塊狀斑為何?

3、易出現無效匹配的詞：與競價及時溝通

4、借助百度產品和第三方：百度熊掌號、百家號等

5、換位角度擴展關鍵詞——對病種知識深度理解下，對用戶需求進行擴展

例如：胎記

人群：小孩、嬰兒、幼兒、孩子

部位：鼻子、眼皮、臉頰、額頭

特點：紅斑、黑斑、白斑、青胎記、紅胎記

需求：怎么遮蓋、怎么去除、怎么治療、怎么辦

危害：心理、身體

擔心：能做治好嗎、留疤、住院、價格、治療沒效果、去不干凈、騙人

6、記錄已經帶來流量的seo關鍵詞

7、不只做百度，還做其他搜索引擎：搜狗、360等

Seo相當于一個只開精準的競價賬戶，只是排名沒有那么高(關鍵詞覆蓋率假如到位)

十一、關鍵詞的分詞與匹配百度如何處理關鍵詞

1、搜索詞與搜索結果的關系

結果特點：全部包含、同意包含、部分包含;

內容的特點：相關性

2、關鍵詞分詞

同意替換

包含

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