深度解讀百度新聞源取消VIP申請升級公告

3月20日，百度發布《新聞源取消,VIP申請升級公告》,公告中指出因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數據庫。原新聞源庫中的很優質站點將邀請入駐站長平臺VIP俱樂部，站點有機會優先展現在時效性檢索結果中，同時享受VIP俱樂部提供的更多服務；無法入駐VIP俱樂部的站點，也仍然有機會在時效性結果中展示。

一、百度公告說明了什么？

百度此次“取消新聞源，VIP申請升級”是繼“藍天”算法后的又一重大舉措。藍天是算法，本次則更多傾向于功能性。從2020年開始，百度大量吸收新聞源網站，凡是有資質的媒體、報業、政府官網都可以成為新聞源造成了1天建站、5天成新聞源的荒唐事。察覺到苗頭不對的百度，隨即于與2021年末推出了史上很嚴的“藍天算法”。本次公告無疑是再一次強調了內容質量，并對新聞內容展示區顯示提出了更高的要求。

另外，隨著微博、微信、自媒體平臺的不斷崛起，其吸引了越來越多的用戶流量。用戶的“流失”讓百度倍感壓力，迫使他們更加注重內容質量。百度不同于媒體平臺，它是作為搜索引擎由用戶通過主動搜索獲取絕大多數內容，如何帶給用戶更多有價值的信息才是當前的關鍵。百度此次取消新聞源，便再一次證實了無論技術如何變化，人們對于新聞價值的選擇永遠不會變，有價值的內容才能吸引讀者的關注。

二、新聞源是否真的被取消了呢？

目前，我們能夠在百度官網上直觀的感受到不同。自3月20日公告貼以后，原來百度新聞源申請位置已經更改為VIP申請位置，原有新聞源申請入口也已經取消。那么百度新聞源是否真的取消了呢？這里我們應該知道，百度并非真正取消了新聞源，而是對現有新聞源體制進行升級并取消原來新聞源制度。對應新聞源的審核，也將按照百度VIP俱樂部的標準進行審核。

本次公告彰顯了百度嚴把內容質量關的決心。百度此舉并非真正意思上的取消新聞源，相反還增加了新聞源收錄。對于一切擁有優質內容的網站，百度將會根據標準選取并展示在時效性檢索結果中。如此說來，其一方面削減掉了一些新聞源網站價值小的新聞，促使其不斷在內容上做文章。另一方面則給中小型網站提供了更多的機會。目前，百度對新聞源的內容還在不斷優化中，至于以后叫新聞源網站還是VIP網站這些都可以，究竟換湯不換藥。

三、百度取消新聞源，意在對優質內容的“公平化”

從百度公告中，我們讀到了兩層含義，一是百度對新聞站點的要求將會更加嚴格；二是百度將一如既往的歡迎優質內容加入，擁有優質內容的網站仍會是百度的重要合作伙伴。此次取消新聞源，VIP申請升級意在改變百度對于優質結果的展現，實現對優質內容“公平化”。

百度此次取消新聞源，實際上是其技術的一次升級和開放。時效性卡片的展示頁面不變，后端數據將變得更加開放，不再拘泥于源的申請。那些時效性較強、優質原創內容，不再需要進行新聞源的申請，系統將會從內容、質量、用戶體驗等多個維度進行判定，進而對優質內容進行充分的展示。

四、百度此舉對媒體公關行業有何影響？

百度公布取消新聞源后，有很多人認為媒體公關會遭受沖擊。對媒體公關行業一定會造成影響是肯定有的，那些沒有原創能力、公關能力、策劃及撰稿能力的中小微媒體公關將很難在未來的變革中生存下去。而那些曾經靠百度抓取獲得海量流量完成KPI的網站或自媒體也將會受此影響。這也就促使各媒體公關企業和自媒體平臺不斷創新，不斷從新聞內容入手。對于那些大型的媒體公關企業來說，并未受到大的影響。

對此，公關行業資深人士表示：“對于百度取消新聞源制度是隨著海量內容的誕生，讓劣質、優質、虛假等參差不齊的內容進行剔除并不斷優化的產物。而新的算法誕生給了原創質量高的中小型網站更多的機會，并不局限為名義上的新聞源網站。這對公關行業來說，也是一個新的開始，一次里程碑式的革新。我們相信，隨著百度的變革，公關企業對于新聞會有更深的熟悉，并快速成為VIP里的一員。”

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