社交媒體信號(hào)是否影響搜索排名

上星期的英文SEO排名因素相關(guān)度統(tǒng)計(jì)中，很引人注目的恐怕是社交媒體互動(dòng)元素與搜索排名的高相關(guān)度了，包括Google自己的Google+，以及Facebook、Twitter、Pinterest的分享、點(diǎn)贊等數(shù)字。其中，Google+和Facebook數(shù)據(jù)是所有排名因素中與排名很相關(guān)的，超過頁面因素，也超過外鏈因素。

社交媒體參與、互動(dòng)數(shù)據(jù)與搜索排名的高相關(guān)度不僅僅在Searchmetrics的統(tǒng)計(jì)中體現(xiàn)出來，在近幾年的其它不同公司的排名因素統(tǒng)計(jì)中都有體現(xiàn)，如Moz的統(tǒng)計(jì)。而有些吊詭的是，Google一直以來明確否認(rèn)社交媒體數(shù)據(jù)是排名算法中的一個(gè)直接因素。

那么，社交媒體信號(hào)是否影響搜索排名？或者說，社交媒體信號(hào)是否是搜索引擎排名算法中的一個(gè)因素？

應(yīng)該相信，至少目前為止，Google排名算法中，社交媒體信號(hào)不大可能成為重要的考慮因素，因?yàn)槌薌oogle+，別的社交媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)，Google并不能輕易拿到。數(shù)年前，Twitter和Google曾經(jīng)有個(gè)協(xié)議，利用后臺(tái)端口直接把Twiiter數(shù)據(jù)推送給Google，后來協(xié)議到期并沒有延長。所以Google要想取得社交媒體數(shù)據(jù)，只能像抓普通網(wǎng)站一樣的去抓，考慮到社交媒體海量實(shí)時(shí)更新，能抓到的恐怕只占很小一部分。

這還沒有考慮到也許哪天Facebook或Twitter用robots文件禁止搜索引擎抓取。無法想象，Google排名算法的重要部分依靠隨時(shí)可能失去、自己不能控制的信號(hào)，這風(fēng)險(xiǎn)太大了。

不過，有意思的是，Google的說法一直是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，社交媒體信號(hào)不是排名算法的”直接“因素，但是否有間接作用，Google從來沒有明確說過，也沒有否定過?？梢韵胂螅f間接影響，那可能性就太多了。

前幾天，searchengineland報(bào)道，Google剛剛獲得批準(zhǔn)了一項(xiàng)專利，就是關(guān)于社交媒體數(shù)據(jù)與搜索排名算法的。從中SEO們可以看到一些搜索引擎可能會(huì)在排名算法中應(yīng)用社交媒體數(shù)據(jù)的角度。

當(dāng)然，專利中的內(nèi)容和技術(shù)不一定在使用中，也可能永遠(yuǎn)不會(huì)使用，只是說明他們有過這種考慮。

下面是專利中幾個(gè)有意思的點(diǎn)：

簡單說，Google會(huì)索引社交媒體網(wǎng)站內(nèi)容，鑒別出重要賬號(hào)，找出用戶之間的關(guān)聯(lián)。當(dāng)一個(gè)用戶搜索時(shí)，Google會(huì)根據(jù)與搜索用戶相關(guān)聯(lián)的其他用戶的行為（分享、創(chuàng)作、發(fā)帖、評(píng)論等）調(diào)整搜索結(jié)果。調(diào)整范圍、幅度與關(guān)聯(lián)距離、互動(dòng)頻率等有關(guān)。

社交媒體上的重要賬號(hào)，Google會(huì)根據(jù)社交圈、粉絲數(shù)等給出一個(gè)分?jǐn)?shù)。即使不是大V，每個(gè)用戶也都會(huì)有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)圖像。

那些與搜索用戶有社交關(guān)聯(lián)的（經(jīng)常互動(dòng)，或者關(guān)注了對(duì)方賬號(hào)）的用戶分享過的、創(chuàng)作的、或者產(chǎn)生過互動(dòng)的內(nèi)容，排名會(huì)得到提升。

算法可能考慮一個(gè)社交媒體，也可能考慮多個(gè)社交媒體。既可能考慮直接關(guān)聯(lián)的用戶，也可能考慮隔了層的關(guān)聯(lián)用戶。在多個(gè)社交媒體賬號(hào)用戶名不同時(shí)，Google會(huì)嘗試鑒別并連接在一起。

所謂社交關(guān)聯(lián)，不僅僅包含傳統(tǒng)意義上的社交媒體網(wǎng)站，還可以包括郵件、聊天軟件（微信之類的）、博客帖子、點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站等。

Google會(huì)給關(guān)聯(lián)用戶賦予一個(gè)密切程度的值，共同朋友越多，密切程度越高，搜索結(jié)果被影響的可能性越大。

因?yàn)樯缃魂P(guān)聯(lián)而被提升排名的頁面，可能被放在一起，標(biāo)志出來，也可能和普通結(jié)果混在一起。

百度是否在排名算法中考慮了社交媒體信號(hào)？在不同的會(huì)議、座談中，我和其他SEO都問過，一般官方的回答是，百度會(huì)考慮所有能表現(xiàn)頁面質(zhì)量以及用戶喜好程度的因素?？上?，很流行的中文社交媒體，微信，搜索引擎目前并不能獲得其內(nèi)容。

更新：讀者提醒，搜狗是可以抓取微信內(nèi)容的，因?yàn)橛泻献麝P(guān)系。所以也不能說所有搜索引擎都不能獲得微信數(shù)據(jù)。

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