“控制自己可以控制的事情，讓其余的事情慢慢變好。當涉及到內(nèi)向營銷時，我正在學習這一方法適用于制定正確的數(shù)字營銷策略，供任何希望在搜索中排名更高并與合適的客戶，客戶建立聯(lián)系的人使用或博客讀者。

社交媒體算法的變化使公司更難與追隨者建立聯(lián)系，更不用說為廣告付費而獲得新的聯(lián)系。對于小的營銷預算而言，這本身就是一個挑戰(zhàn)，但是算法的改變并不是優(yōu)選的問題。Facebook和Twitter都承認其平臺上存在虛假的社交資料，這意味著你可能會將廣告定位到不存在的客戶。

圍繞社交媒體推廣的懷疑越來越多。現(xiàn)在，企業(yè)和消費者擁有確認其懷疑的數(shù)據(jù)。PointsNorthGroup表示，發(fā)現(xiàn)中層影響者擁有50000至100000個追隨者的人，通常擁有約20％的假追隨者。該公司對有影響力的營銷者進行了分析，估計在北美，品牌每月向有影響力的人支付數(shù)百萬美元，以吸引假冒的追隨者。”

換句話說，你的公司正在為在Facebook和Instagram上投放社交媒體廣告付費，以定位不如他們想象的那么大的受眾。此外，消費者關(guān)注的社交媒體推廣者并不如他們所說的那樣有影響力。這個就是為什么愛迪生（Edison）報告說，F(xiàn)acebook的使用率在12歲及以上的用戶中呈下降趨勢，并且有55％的營銷人員說，博客內(nèi)容的創(chuàng)建是他們的首要入站營銷重點。

社會與有機

讓我們明確一點，社交媒體仍然是值得市場關(guān)注的途徑。盡管各種社交媒體渠道上的負面新聞似乎持續(xù)不斷，在去年，F(xiàn)acebook報告每日活躍用戶為14.7億，每月活躍用戶為22.3億。今年肯定是超出這兩個數(shù)值，因為移動使用的用戶越來越多，也正因為這樣谷歌也慢慢的重視移動SEO，因此，針對社交上的目標受眾的廣告費仍然要花很多錢。但是，在營銷方面，總要使客戶的接觸點多樣化，而不要依靠租用的互聯(lián)網(wǎng)空間。

你的網(wǎng)站和電子郵件列表也許是你擁有的互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)選的房地產(chǎn)。其他所有東西都是借來的空間，就像所有租用的財產(chǎn)一樣，你將受到房東的擺布。即使你付費的Facebook廣告也會受到很新算法設(shè)置的影響。

假如Facebook決定你的公司正在推廣不可接受的產(chǎn)品，或者你被黑客入侵并且有人使用令人反感的語言創(chuàng)建帖子，該怎么辦？無論哪種情況，F(xiàn)acebook治理員都可以選擇關(guān)閉你的頁面。

假如你僅專注于在Facebook上建立社交媒體，而你的頁面被黑客入侵或關(guān)閉，則你與客戶之間的交流控制幾乎為零。但是，假如你有博客和電子郵件列表，則可以快速在社交媒體上發(fā)布對正在發(fā)生的事情的解釋，然后發(fā)送一封電子郵件，引導你的關(guān)注者如何與公司保持同步。

有機和社會

在過去幾年，很多seo專家對有機SEO與社交媒體營銷進行了深入研究。他們確定社交媒體和SEO網(wǎng)站實踐是一個細微的話題，這兩個領(lǐng)域之間有很多重疊之處，將社交媒體納入營銷策略可以很好地實現(xiàn)有機排名。

Shane說：“SEO和社交媒體策略可以更好地協(xié)同工作。社交媒體的作用不僅僅是宣傳內(nèi)容。假如使用正確，社交媒體可以幫助改善自然搜索。盡管是這種情況，但很多企業(yè)品牌往往會陷入為每個品牌制定孤立策略的陷阱。”

也許你實施了更多的SEO策略，從而創(chuàng)造了更多機會來接觸理想的客戶。統(tǒng)計上執(zhí)行SEO以增加有機流量和利用社交媒體營銷都具有價值。

先看看這些來自HubSpot的這些統(tǒng)計信息：

（1）Google負責了94％的自然流量。

（2）有機搜索引擎優(yōu)化比付費搜索廣告高出約5.66倍。

（3）內(nèi)容營銷獲得的潛在客戶是付費搜索廣告的三倍。

（4）每月寫11次以上博客的B2B公司的流量幾乎是每月0-1次博客的流量的三倍。

（5）在過去的兩年中，F(xiàn)acebook上的內(nèi)容消費量增加了57％。

（6）76％的人使用其Facebookfeed來查找有趣的內(nèi)容。

（7）書面文章，視頻和圖像是社交媒體上三種很吸引人的內(nèi)容類型。

這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持SEO和社交使用的價值，那么為什么不同時利用兩者呢？要記住的是，你擁有自己的網(wǎng)站和電子郵件列表。你正在社交媒體平臺上租用空間。不答應(yīng)完全由你無法控制的算法來決定你的營銷工作。通過實施一致的SEO很佳做法，你可以將有關(guān)你的內(nèi)容的具體信息告知Google，并可以確保始終在搜索中找到你。

通過制定多樣化的入站營銷策略，即使社交媒體或搜索上的算法發(fā)生了變化，你也可以增加品牌對現(xiàn)有和潛在客戶的訪問機會。預備多元化營銷了嗎？給我們發(fā)送便箋，以了解我們今天將如何與你合作。

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