社會化媒體對SEO有什么影響

社會化媒體網站是近幾年互聯網上較大的亮點。甚至有人說，在社會化媒體網站上搜索就快要取代在搜索引擎上搜索了，因為越來越多的人整天泡在社會化媒體網站上。這些用戶的互動，親戚朋友，喜怒哀樂，日常需求都被拴在了社會化媒體網站上。

社會化媒體是否能取代搜索引擎成為較主流的互聯網商業應用還不好說，但不可否認的是，社會化媒體網站確實是當前互聯網上較大的熱門。除了傳統但依然熱鬧的論壇、視頻網站、博客，趨步發展的內容分享網站如豆瓣、知乎、社交網絡如人人網、QQ空間，還有近幾年火爆的微博、微信，國際范圍的Facebook、

Youtube、Twitter等等無一不是流量和用戶數巨大。

社會化媒體網站已經影響互聯網用戶，尤其是新一代用戶的生活方式和網站瀏覽方式，也不可避免地對網絡營銷及SEO產生不小影響。社會化媒體營銷本身就是一種網絡營銷方式，近年來受到越來越多人的重視。社會媒體營銷所能帶來的流量、關注度，經常具有爆發性，能迅速使品牌和產品信息在網上流傳。

社會化媒體對SEO有一定的影響，甚至可以說這兩者有不小程度的交叉。較歡迎社會化網絡的人士經常有SEO背景。

另一個引起SEO關注的是搜索排名與網站在社會化媒體上的表現指標的強相關性。聞名SEO工具公司Moz的統計數據表明，頁面在Google+及Facebook的分享數與搜索排名有很高的正相關性，甚至Google+與排名的相關度超過所有外鏈因素，更遠超過所有頁面因素。簡單說，在google和Facebook被分享得越多的頁面往往排名也越好。

雖然相關不意味著因果，但積極參與社會化媒體互動的網站搜索排名也好，一定有它的道理。

社會化媒體對SEO的主要影響表現在幾個方面。

1、帶來鏈接

社會化媒體網站上的活動產生在自己網站之外，對頁面本身的優化沒有影響，對SEO較重要的外鏈建設可能產生重大影響。大部分社會化媒體網站是用戶貢獻內容，可以自由留下網址，但對SEO人員來說，帶來鏈接并不是發帖子留下網址這么簡單。絕大部分用戶能留下網址的地方都已經做了優化，留下的網址并不能成為普通意義上的鏈接。

比如Facebook上的很多內容需要用戶登錄才能看到，搜索引擎根本看不到用戶寫的東西，更不要說鏈接了。有的網站對鏈接審查十分嚴格，比如百度百科、百度知道。WebmasterWorld站長世界完全不答應留任何鏈接，連網站的名字都不能提。絕大部分搜索引擎能收錄、用戶又能留網址的地方或者導出鏈接使用腳本轉向，或者做了NoFollow優化。也有的網站使用短URL月及務，把用戶留下的鏈接轉換成短URL，然后轉向到目標網站。

可以說凡是用戶能輕易留下網址的地方，社會化媒體網站都已經做了預防，不會讓SEO留下正常鏈接。所以使用社會化媒體網站建設外鏈是間接的，需要在社會化媒體上讓其他用戶關注你的品牌、產品或話題，然后用戶在自己的網站、博客上再次討論和提到你的網站，從而帶來鏈接。

正因為有了這樣一個多余卻必要的步驟，在社會化媒體網站上的普通互動很難帶來鏈接。只有那些成為熱門話題比如在微博被轉發成千上萬次，在論壇被熱烈討論的話題，被轉載無數的分享內容才能帶來大量流量及可貴的外鏈。通過這種方式帶來的外鏈優勢明顯，非常自然，完全是用戶主動貢獻的，完全是單向鏈接，其中不乏高權重域名的鏈接。在百度綠蘿、Google企鵝等算法推出后，這種純自然的鏈接才是較有效的鏈接。

2、互動及口碑傳播

在社會化媒體網站上進行營銷，較重要的是與其他用戶互動，建立品牌知名度，有助于口碑傳播。積累幾個強有力的、有眾多追隨者的社會媒體網站賬號，當網站有什么新鮮話題和產品時，一個微博或一句話帖子都能迅速傳達到成千上萬人，其中不乏在網上有影響力的人士，也不乏自己治理網站、博客的人士，他們的二次推動能使你的信息迅速傳播開來。通過這種方式，你的文章和鏈接會出現在更多網站上，你的網站會有更多人討論。由此帶來的影響很難正確統計，長遠來看卻能影響排名和SEO效果。

3、新形式的鏈接流動成為排名信號

前面說過，留在社會化媒體網站上的鏈接，大多不是搜索引擎直接用來計算權重的正常鏈接。但是社會媒體網站用戶數巨大，留下的鏈接數量也很驚人，儼然已經形成新形式的鏈接和權重流動模式。

普通網站很少會主動鏈接到其他網站。博客出現后多少改變了這種狀況，博主一般還是很愿意鏈接到其他資源。隨著SEO觀念的普及，現在博客也惜鏈如金了。甚至有這樣的趨勢，原來積極寫博客的人，近兩年都不更新博客了，博客上的推薦和鏈接流動大大減少。原來寫博客的人，現在反而更頻繁地到微博和社交網站上推薦網址。以前提到某人時是鏈接到他的博客地址，現在提到某人時都改成鏈接到他的微博賬號了。

大家可以想想，現在還能在什么普通網站上見到非交換的導出鏈接到其他網站?連主流門戶轉載文章都不給原出處任何鏈接了。再到微博、視頻網站、Facebook、Twitter上看看，導出鏈接四處都是。社會化媒體網站上的鏈接、點擊、用戶流動已經是網上較活躍的一部分。

社會化媒體網站上的巨量鏈接流動，必然會被搜索引擎檢測到，并且不太可能無動于衷。前面也討論過，搜索引擎排名的目標是相關性、權威性和實用性。社會化媒體網站用戶貼出來的鏈接就是實用性的一種表現形式。雖然這些鏈接噪聲很高，不太可能像普通鏈接那樣傳遞權重，但是很可能已經成為或將會成為新的排名信號，成為普通鏈接之外的輔助方式。

4、網絡名譽治理

很多社會化媒體網站本身權重極高，網站上的頁面排名能力也很強。這就使社會媒體營銷成為網上名譽治理的有效方式，這一點在后面的SEO與品牌文章再具體探討。推薦閱讀：優質的SEO優化外包服務應該怎樣挑選

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