預備學習搜索引擎優化（SEO）的秘訣嗎？

好吧，我不想打斷你，但是真的沒有什么秘密。也沒有任何捷徑。

沒有秘方。

沒有秘方。

SEO不是魔術或游戲搜索算法。

你真正需要的是徹底了解用戶在搜索時想要什么，以及他們想要（或需要）的原因。

沒有什么“大秘密”的事實，使得SEO變得如此困難。它也是一個不斷移動的目標。

我們不制定規則——搜索引擎就是這么做的。

也就是說，有機搜索是很賺錢的營銷渠道之一——假如你愿意投資的話。

搜索的未來

許多因素影響你的SEO成功，包括：

1）技術：包括任何影響性能、可見性或搜索引擎如何訪問你的站點的內容。這包括索引和爬行、模式、頁面速度、站點結構、URL結構等等。

2）頁面因素：這是你的內容——在你的網頁（文本、圖像、視頻或音頻）上的用戶可見的內容，以及只對搜索引擎可見的元素（HTML標記、結構化數據）。

3）非頁面因素：這是任何不在你的網站上的東西。很終，非頁面因素是關于成長和展示你的網站的權威，相關性，信任和建立受眾。想想鏈接建設、社交媒體營銷、PPC營銷、評論和用戶生成內容（UGC）。

在這一章中，我們將在三個很重要的領域開始探索SEO的世界，這將幫助你成功：

搜索體驗優化：你必須給你的客戶/受眾提供更多的機會。

內容策略：內容的重要性和它的意義。

語音搜索對搜索引擎優化的影響：我們將研究不太遙遠的未來，并向你展示為什么現在是優化語音搜索的時間。所以不要等待！

一、搜索體驗優化

當你聽到SEO（搜索引擎優化）這個詞時，通常意味著搜索引擎優化。而且，正如你所期望的那樣，在這個環境中SEO意味著優化你的網站搜索引擎（或者，更可能是為搜索引擎優化）。

但是搜索體驗優化是一種新方法來考慮SEO這個詞。一些人甚至把搜索體驗優化稱為“很新的SEO”。

搜索體驗優化是優化你的品牌和內容所有可能出現的地方。它超越了搜索引擎優化的范疇。

搜索策略要求我們創建品牌體驗，使用搜索結果來建立相關性。

根據研究數據，93%的在線體驗始于搜索引擎。這意味著搜索引擎是品牌很大的廣告牌。

無論我們走到哪里，搜索引擎都與我們同行。百度指的是這些搜索體驗的瞬間，其中很大的四個是：

我想知道。

我想去。

我想做的。

我想買。

當代SEO策略要求我們要有創造性才能獲得知名度。

1）排名在折疊之上：桌面與移動端

在百度，除了付費搜索廣告（可以在搜索結果中補充有機的可見性），你還必須應對突出的搜索功能，這取決于查詢的不同。

你必須盡可能地優化你的品牌知名度。有時候，在有機搜索中排名“第一”并不重要，因為你試圖排名的網頁甚至不會顯示“第一”。

2）新聞與社會化內容

新聞和社會化內容是你的內容可以獲得巨大的可視性的領域。但是新聞和社會化內容完全依靠于查詢的新鮮度（當前/熱門話題是什么）。

為了在這些領域中排名/出現，你需要對你的空間有一個很好的了解，以及百度如何響應一個查詢。不是每個查詢都會顯示新聞或社會化內容，所以理解關鍵詞如何以不同的方式反應是很重要的。

3）百度百科

百度百科提供并展示了企業的基本知識。這包括諸如：

位置。

電話號碼。

評級。

公司歷程。

這是一種建立信任的巨大方式。搜索者已經習慣于尋找搜索結果的某些部分，比如百度百科，以獲取他們想要或需要的可信信息。

假如你是一個品牌（或任何其他類型的實體），百度百科很重要。

4）百度經驗

百度經驗是另一個搜索功能，其中內容直接與結果相匹配。這些都是用戶搜索的真實詞匯，從網站上獲取的內容被用來填充這些結果。

你可以直接使用這個搜索功能來識別內容優化的機會或者你可以創建的額外的內容來幫助你的目標受眾。

5）將SEO應用到不同的平臺

除了優化搜索結果的不同部分，你還可以將搜索引擎優化方法應用到任何用戶可能搜索的任何平臺上。

這些優化機會，每一項本質上都是一門學科，包括：

APP商店優化。

視頻站點優化。

企業黃頁優化。

社會化媒體優化。

第三方站點和垂直搜索引擎（例如，淘寶和微信搜一搜）。

所有這些可搜索的平臺都完全可以適應SEO的原則，并為你提供獲得更多品牌知名度的機會。

另外，當你優化其他搜索體驗時，你的品牌內容可能會被拉入傳統的搜索引擎結果（百度，搜狗等）。

還有就是：

盡可能多地可見。使用搜索結果的每一部分來創建搜索體驗。

在搜索引擎以外的渠道優化。這將很終幫助在搜索引擎結果中增加更多的反饋結果。

SEO假設是一個相對較大的前景，目標應該放在搜索體驗優化，而不僅僅是搜索引擎優化。

二、為受眾優化內容

有時很簡單忘記，這一切都是為了受眾進行優化——你的客戶、讀者或訂閱者。

所以總是為受眾優化，而不是搜索引擎。

為客戶創造內容，而不是為了排名更高的優選目的。

當你把受眾放在你的內容策略的中心時，你很可能會在搜索引擎上取得更大的成功。

內容，關鍵詞和搜索算法。

百度多年來做了一些算法更新和修改。那么算法更新和修改是如何更新影響內容策略的呢？

你不希望過于狹隘地關注關鍵詞。雖然排名很重要，但排名并不是優選重要的事情。

關鍵詞有時會背叛你。關鍵詞可能有很高的搜索量，但缺乏特異性和價值。

以這種搜索（電子郵件營銷）為例：

這個關鍵詞的搜索量大約是18000。

即使你把內容寫得足夠好，可以對這個關鍵詞進行排名，那么這些流量中有多少是相關的？你能生成多少個轉換？可能不是很多。

“電子郵件營銷”這個詞很普通。這就是谷歌顯示不明確結果的原因。

“電子郵件營銷”和“企業跨渠道營銷平臺”這兩個詞有明顯的區別。

有什么區別呢？

意圖。

一個關鍵詞是信息，而另一個是事務性的。事務查詢對轉換驅動的業務更有價值。

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