針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，頁(yè)面URL的布局與呈現(xiàn)是影響排名和網(wǎng)站索引率的重要因素之一。對(duì)于搜索引擎而言，URL是它們找到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的入口，URL的好壞會(huì)直接影響搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的索引及理解程度。對(duì)于用戶，URL會(huì)直接顯示在搜索結(jié)果中，從而影響人們的點(diǎn)擊意愿。因此一個(gè)好的URL結(jié)構(gòu)無(wú)論是對(duì)搜索引擎，還是用戶，都有著非常重要的作用。在本文中，我們將具體探討針對(duì)SEO的URL優(yōu)化技巧，但同時(shí)也想提醒大家，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)有的網(wǎng)站，URL的改動(dòng)需要謹(jǐn)慎。URL的改動(dòng)會(huì)牽扯到原有URL權(quán)重的轉(zhuǎn)移等問(wèn)題，因此除非在萬(wàn)不得已的情況下，盡量不要改動(dòng)現(xiàn)有的URL。但假如你是在策劃一個(gè)新的網(wǎng)站或者生成新的頁(yè)面，那么就讓我們來(lái)探討一下如何得到一個(gè)完美的URL吧。

1.URL愈短愈好

無(wú)論是搜索引擎，還是瀏覽者，都喜歡簡(jiǎn)短的URL。URL的層級(jí)不宜過(guò)多，盡量控制在4級(jí)之內(nèi)。雖然搜索引擎仍然會(huì)抓取四級(jí)之后的頁(yè)面，但頁(yè)面的權(quán)重會(huì)大大降低。

例如華為中文網(wǎng)站的“移動(dòng)寬帶”(

_solutions.do)頁(yè)面有著PageRank5的權(quán)重，而在它之下一級(jí)的“移動(dòng)寬帶解決方案”(

_solutions/internet_mobility_solution.do)頁(yè)面確沒(méi)有PageRank。相對(duì)簡(jiǎn)短的URL也會(huì)更利于搜索引擎抓取頁(yè)面，并且分配更高的權(quán)重。因此頁(yè)面的URL應(yīng)該盡量排除掉不必要的層級(jí)及關(guān)鍵詞。

對(duì)于用戶而言，一個(gè)簡(jiǎn)短的URL更利于傳遞，并且當(dāng)URL出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí)，一個(gè)短的URL會(huì)比長(zhǎng)的URL更簡(jiǎn)單獲得點(diǎn)擊。根據(jù)MarketingSherpa所做的報(bào)告，在搜索引擎的搜索結(jié)果中，一個(gè)較短的URL可以得到2倍于較長(zhǎng)URL的點(diǎn)擊率。

2.URL應(yīng)包含關(guān)鍵詞

假如我們把一個(gè)網(wǎng)頁(yè)比喻成一個(gè)Word文檔，那么URL就相當(dāng)于這個(gè)文檔的文件名。它是我們?cè)诖蜷_(kāi)這個(gè)文檔前接觸到的第一個(gè)信號(hào)。對(duì)于搜索引擎而言，URL的內(nèi)容是向它們傳遞一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要信號(hào)之一。對(duì)于用戶而言，一個(gè)更有意思的URL也是影響他們點(diǎn)擊意愿的重要元素。比如京東商城的手機(jī)頁(yè)面URL為：無(wú)論是瀏覽者，還是搜索引擎，當(dāng)?shù)玫竭@個(gè)URL時(shí)都不能很好的理解這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，假如改為就會(huì)更加有意義。

關(guān)鍵詞在URL中的應(yīng)用，對(duì)于英文網(wǎng)站尤其重要，一個(gè)URL應(yīng)該盡量包含和這個(gè)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞。但也不宜過(guò)多，3-5個(gè)關(guān)鍵詞較為合適，假如過(guò)多會(huì)有作弊的嫌疑。針對(duì)中文網(wǎng)頁(yè)，通常還是建議使用拼音，但假如有些詞匯拼音過(guò)長(zhǎng)，可使用英文代替。雖然Google和百度可以一定程度的識(shí)別中文的URL，但在一些瀏覽器中仍然會(huì)以代碼的形式出現(xiàn)。比如“濾清器/機(jī)油濾清器”這個(gè)頁(yè)面，在Firefox中顯示正常，而在IE7中，有時(shí)會(huì)以的形式出現(xiàn)，就顯得非常雜亂，因此在現(xiàn)階段，還是建議盡量避免使用中文的URL。

3.在URL中去除SessionID

應(yīng)當(dāng)避免在URL中包含SessionID。搜索引擎通常對(duì)帶有SessionID的頁(yè)面抓取不足，因?yàn)樗鼈儠?huì)認(rèn)為帶有SessionID的頁(yè)面可能是另一個(gè)頁(yè)面的復(fù)制版本。

4.在URL中減少變量與參數(shù)的數(shù)量

假如你的URL為動(dòng)態(tài)網(wǎng)址，如那么應(yīng)該盡量減少參數(shù)的數(shù)量。很好把參數(shù)的數(shù)量控制在2到3個(gè)之內(nèi)，含有太多參數(shù)的URL非常不利于搜索引擎的抓取，同時(shí)也不利于用戶的點(diǎn)擊。

5.使用“-”分割關(guān)鍵詞

許多網(wǎng)站在URL中使用下劃線“_”來(lái)分割單詞，但對(duì)于搜索引擎而言，“_”為連字符，而不是分割符。因此我們要盡量使用中橫線“-”來(lái)分割單詞。如應(yīng)改為更為合適。

6.大小寫(xiě)的統(tǒng)一

URL中很好使用統(tǒng)一的大小寫(xiě)字符，全部為小寫(xiě)很佳。有時(shí)大小寫(xiě)不同的URL為被視為2個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)，從而造成混亂或權(quán)重的分離。

7.文件名中的關(guān)鍵詞重于目錄

出現(xiàn)在文件名中的關(guān)鍵詞比出現(xiàn)在目錄中更為重要。比如一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的手機(jī)分類(lèi)頁(yè)面可以為但更佳的URL為：

8.動(dòng)態(tài)URL的靜態(tài)化

雖然當(dāng)今的搜索引擎完全可以抓取動(dòng)態(tài)的URL，但包含關(guān)鍵詞、長(zhǎng)度適中的靜態(tài)URL更為適宜。在條件適合的情況下，如發(fā)布一個(gè)新的網(wǎng)站或新的頁(yè)面，還是應(yīng)該盡量把包含很多參數(shù)的動(dòng)態(tài)URL，根據(jù)上述的URL優(yōu)化規(guī)則進(jìn)行靜態(tài)的重寫(xiě)。當(dāng)然URL的重寫(xiě)是個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過(guò)程，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)該盡量避免出現(xiàn)錯(cuò)誤，以免造成更加不利的情況。

9.域名URL的統(tǒng)一

一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該只有一個(gè)域名入口，如或者example.com。在搜索引擎看來(lái)，和example.com是2個(gè)不同的域名。一個(gè)網(wǎng)站不應(yīng)該同時(shí)存在于這2個(gè)域名，而是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從一個(gè)域名到另一個(gè)的跳轉(zhuǎn)。如打開(kāi)example.com時(shí)應(yīng)該是301跳轉(zhuǎn)到的地址。

10.URL的301跳轉(zhuǎn)

我們?cè)谝婚_(kāi)始時(shí)提到，除非萬(wàn)不得已，盡量不要更改現(xiàn)有頁(yè)面的URL。但假如進(jìn)行更改，一定要進(jìn)行從舊URL到新URL的301跳轉(zhuǎn)。301跳轉(zhuǎn)是代表永久地址的更改，會(huì)告訴搜索引擎把舊URL的權(quán)重轉(zhuǎn)移到新的URL，從而避免因修改URL而帶來(lái)的權(quán)重的流失。但通常權(quán)重的轉(zhuǎn)移需要一定的時(shí)間，有時(shí)會(huì)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。

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