URL在搜索結果列表中是顯示內容之一。設計網站結構時需要對目錄及文件名系統做事先規劃。總的原則是首先從用戶體驗出發，URL應該清楚友好、方便記憶，然后才考慮URL優化對排名的影響。具體可以考慮以下8個方面。

這主要是為用戶著想。對搜索引擎來說，只要URL不超過1000個字母，收錄起來都沒問題。不過真的使用幾百個字母的URL，用戶看起來就費事了。曾經有人做過搜索結果點擊試驗，一個比較短的URL出現在一個比較長的URL下面時，短URL的點擊率比長URL高2.5倍。另外，短URL也利于傳播和復制。站長做鏈接時，通常會直接復制URL。短URL不有問題，長URL復制時都會費勁，也可能復制得不完整，造成404錯誤。在可能的情況下盡量使用靜態URL。假如技術上不能實現，必須使用動態URL，也要盡量較少參數。一般建議2——3個參數之內。參數太多用戶看著眼花繚亂，也可能造成收錄問題。當然目錄層次與網站整個分類相關。分類層數越多，目錄層次也必然增多。在可能的情況下，尤其是靜態化URL時，盡量使用比較少的目錄層次。根據觀察，百度尤其喜歡目錄層次少的頁面。當然這不是說建議大家把頁面全放在目錄下，那樣的話，超過幾百頁的網站就不簡單治理了，不僅搜索引擎無法從目錄層次了解歸屬關系，站長自己恐怕也不簡單分清哪個頁面屬于哪個分類。尤其對英文網站來說，目錄及文件名應該具備一定的描述性，使用戶在一瞥之下就能知道這個URL內容大致應該是什么。比example.com/news/finance/比example.com/cat-01/sub-a/要好得多。關鍵詞出現在URL中，也能提高頁面相關性，在排名時貢獻一點分數。關鍵詞出現得越高前越好，也就是說出現在域名中很好，其次是出現在目錄名中，效果很小的是出現在文件名中。不過切不可為了出現關鍵詞而堆積。（這有以下幾方面原因）a、全部小寫簡單人工輸入，不會因大小寫參雜而犯錯。b、有的服務器是區分大小寫的，如Linux服務器，也就是說example.com/index.htmlexample.com/Index.html是兩個不同的網址。無論站長自己在做鏈接時還是用戶輸入時，因為大小寫混用出現錯誤都會造成404錯誤。另外，robots文件代碼也是區分大小寫的，一個字母之差就可能使整個目錄不能被收錄。目錄或文件名中單詞間一般建議使用短橫線（-）不分隔，不要使用下劃線或者其他更希罕的字母。搜索引擎把URL中的短橫線當做空格出來，下劃線則被忽略。所以文件名seo-tools.html將被正確讀取出seo與tools兩個單詞，而文件名seotools.html就不能被分解出兩個單詞。大部分CMS系統都可以把頁面URL設置為目錄或文件形式，比如/products/seo-tools/或products/seo-tools.html站長可以選擇其中之一。這兩種格式對排名沒有大影響。有人認為目錄形式的權重稍微高一點，不過也不法驗證，就算權重高一點，也應該是微乎其微的。目錄形式的一個優點是，以后假如網站更換編程語言，URL可以不必變化，也不用經過尤其處理。文件形式的URL可能文件擴展名會變化，除非做URL重寫。

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