seoer們一定要弄明白搜索引擎對原創的理解

眾所周知，搜索引擎喜歡原創內容，因為對于絕大多數網站來說，重復內容只是增加了搜索引擎的工作負擔與搜索用戶搜索檢索的時間成本，并不增加對網友有用的信息。這嚴重違反了搜索引擎快速高效將用戶檢索相關的信息展示給用戶之初衷，因此，搜索引擎對原創內容有天生的好感。

但“以自己的獨特視角審閱某專業問題（或現象），對用戶有一定參考價值”的原創內容只是贏得搜索引擎芳心的必要條件，并不等于說這樣的內容一定會被搜索引擎收錄，而且一定會被搜索引擎優先推薦給搜索網友。

雖然現在的搜索引擎智能化程度越來越高，但搜索引擎也無法判別每一個網頁價值所在，可搜索引擎能通過訪問用戶的多寡、訪問用戶參與的互動評論、文章被轉載分享的次數、內容網頁所獲得的外鏈（包括純文本網址）數量等“大眾認可程度（專業權威網站認可程度）”方面來綜合判定一個網頁內容的價值高低。

從這個意義上來說，所謂的原創并不等于我們一些人所想像的“只此一家，別無分店”祖傳特技，假如有價值的原創內容不能形成更大范圍及時有效的傳播與互動，影響更多網友的話，也不會是搜索引擎青睞的原創內容，因為互聯網的初衷就是“信息共享，傳遞價值”。

因此，搜索引擎原創內容并不完全拒絕原創內容的轉載與分享，關鍵在于轉載與分享的傳播效果，在百度搜索研發部博文《淺談互聯網頁面價值》中說：“某人發表了一篇針對某新聞事件的原創博客，隨后被新浪轉載到了新聞頻道。從描述的內容上講，這是一種重復。

但這種重復僅僅是主體內容上的重復，一方面它的轉載帶來了訪問速度、穩定性等方面的增益，并且之后的檢索用戶還有可能用‘新聞事件+新浪’來檢索此新聞。這可以被稱之為站點增益。

另一方面，它在轉載過程中可能會改變頁面的標題，而且依托其受眾，在轉載頁面上，還有可能出現更多的有價值評論和回復等，還有可能存在指向其它相關事件的新聞鏈接。這些可以被稱之為內容增益。因此即使主題內容沒有任何變化，新浪的這次轉載也是有價值的，其稀缺度也是較高的”。

不難理解，對于眾多流量不大、內容質量高的中小網站來說，搜索引擎這種以傳播效果來評判原創內容價值的標準并不太有利。

但搜索引擎這樣的評判標準也有道理——首先，搜索網友的精力時間是有限的；其次，與浩如煙海的亟待處理網頁相比，搜索引擎數據處理能力也是極其有限的。為了真正滿足搜索網友快捷高效正確的需求，它不得不倚重那些搜索引擎權重更高的品牌網站。

再說，這也符合廣大搜索網友的要求，他們不但要求信息的多樣性詮釋（報道），更要求權威性解讀（報道）。

從上面對于搜索引擎對原創內容甄別標準的分析來看，那種認為只要通過SEO把搜索引擎關鍵詞排名做上去，就意味著財源滾滾的簡單想法是不正確的，至少也已經是多少年以前的老皇歷了。

并且，我們認為輕松的SEO推廣也并不像我們所想像的那樣輕松，效果也并不如我們想像那樣明顯。

更重要的是，任何網站推廣方式（包括SEO）在內）即使成功，但很后是否能夠達到預定目標（無論是品牌網站打造還是追求即時銷售）很終起決定因素的還是你網站內容（服務）。

因此，面對這樣并不有利的搜索引擎規矩，面對更多搜索網友以“（我所率先報道的）新聞事件+新浪”作為關鍵詞搜索的殘酷事實，眾多中小網站只有更加發憤努力，真正做到原創內容高質量與原創內容推廣“兩手都要硬”。

一方面，我們必須通過長期專業專注的堅持，持續創作更多“不精不誠，不能動人”的專業原創內容；另一方面，我們必須加強自己高質量原創內容的推廣力度，讓自己的原創內容為更多專業網友知曉的同時，讓別人知道這篇優質原創內容的發布者是我的網站，逐漸打造出自己的網站品牌——主動地將這種表面上看似“為他人作嫁衣裳”的不得已行為變成我們有意識的網站營銷推廣行為。

這正是一些網絡營銷專家所說的“你網站的原創內容對網友來說必須有價值，而且這樣的原創內容必須獲得三十家以上網站轉載”。

而且這樣的持續網站內容營銷推廣行為帶來的高質量外鏈（純文本網址）與大幅上升的流量很終也必將導致網站搜索引擎權重不斷提高，真正將網站關鍵詞排名做上去。真正進入各種推廣手段相得益彰，互相促進的網站推廣的良性循環。

當然，對于絕大多數中小網站（博客）來說，很難做到三十家以上網站（其中還要包括一定數量高權重行業權威網站）轉載，但我們可以鎖定幾家幾家高權重行業權威網站，通過持續投稿發布方式讓自己網站高質量原創內容第一時間為更多目標網友所看到。

很后必須指出的是，這樣的推廣方式并不簡單！可當一種我們以為很簡單的方法變得不簡單，效果不明顯之后，我們也只能嘗試不簡單的方法了。

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