上一期文章我們介紹了什么是SEO。SEO（SearchEngineOptimization）即搜索引擎優(yōu)化，指通過對網(wǎng)站內(nèi)部、外部的調(diào)整優(yōu)化，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的自然排名及品牌、產(chǎn)品的曝光度。

SEO優(yōu)化可以分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩部分。站內(nèi)優(yōu)化主要與編程有關(guān)，涉及到公司的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。SEOer通過調(diào)整網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)、優(yōu)化代碼、擴(kuò)充網(wǎng)站內(nèi)容等手段，提高網(wǎng)站自身權(quán)重，從而使網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的靠前位置。

站外優(yōu)化主要與公司品牌關(guān)鍵詞有關(guān)，也就涉及到運(yùn)營人員的工作。品牌關(guān)鍵詞，即與公司名稱、產(chǎn)品名稱、創(chuàng)始人、投資人等相關(guān)的關(guān)鍵詞。運(yùn)營人員通過在站外長期、規(guī)律性地投放帶有公司品牌關(guān)鍵詞的軟性廣告，能夠人為占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一屏，有計(jì)劃地展現(xiàn)公司或產(chǎn)品實(shí)力。

那么，運(yùn)營在站外進(jìn)行內(nèi)容投放，有何注重要點(diǎn)呢？

首先，應(yīng)當(dāng)選擇在搜索引擎中所占權(quán)重較高的網(wǎng)站。通過觀察一些產(chǎn)品或企業(yè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎第一屏展示的基本為以下搜索權(quán)重較高的站點(diǎn)，包括百度產(chǎn)品、媒體、社區(qū)平臺等。

以這類站點(diǎn)為突破口進(jìn)行品牌關(guān)鍵詞植入，能在較短時間內(nèi)（甚至在一個月內(nèi)）實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一屏的優(yōu)化。下面就來重點(diǎn)介紹一些適合做站外優(yōu)化的網(wǎng)站。

百度自身產(chǎn)品的權(quán)重都比較高，如百科、知道、經(jīng)驗(yàn)、貼吧、文庫等都屬于UGC類社區(qū)產(chǎn)品，能夠免費(fèi)提交品牌關(guān)鍵詞相關(guān)植入信息。

1）百度貼吧

可免費(fèi)創(chuàng)建公司、產(chǎn)品相關(guān)貼吧，且在貼吧持續(xù)簽到發(fā)貼，達(dá)到吧主準(zhǔn)入等級后即可申請治理權(quán)。當(dāng)貼吧關(guān)注量到達(dá)一定水平后，貼吧將被百度框收錄，形成貼吧卡片。

2）百度文庫

新建百度賬號可以先上傳一些平常的文檔，然后再傳一些公司和產(chǎn)品的介紹PPT，上傳時將文檔命名為企業(yè)關(guān)鍵詞。

3）百度經(jīng)驗(yàn)

百度經(jīng)驗(yàn)作為百度知道的有效補(bǔ)充，權(quán)重很高且審核不嚴(yán)。

4）百度百科

詞條是做品牌的優(yōu)選，品牌詞條和相關(guān)的具有搜索指數(shù)的詞條都具有巨大的商業(yè)價值。但是隨著詞條的增加，百科詞條審核門檻有所提高，對參考鏈接和帳號等級的要求都相應(yīng)增加。

4）百度知道

一家公司的資質(zhì)、業(yè)務(wù)情況、創(chuàng)始人等情況，是很多應(yīng)聘者和業(yè)務(wù)來往者都想知道的問題。

由于社區(qū)是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的社群聚合，用戶天天會自發(fā)產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，所以搜索引擎爬蟲對這類站點(diǎn)比較友好，搜索權(quán)重也比較高。

1）豆瓣小站

申請開通免費(fèi)版本的小站，并和運(yùn)營貼吧一樣向站內(nèi)填充內(nèi)容，一個月左右即可出現(xiàn)在品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。

2）知乎

采用自問他答的形式植入廣告，并增加點(diǎn)贊數(shù)量，即可被百度收錄。

C.媒體站點(diǎn)

一般媒體的冷門頻道和滾動新聞都比較便宜。在站點(diǎn)上要選擇被百度收錄的媒體站，如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)等。

媒體站點(diǎn)的收錄分兩種。一是百度新聞收錄，這類收錄會在5天內(nèi)從首頁撤下。二是百度快照收錄，能夠在長時間內(nèi)停留在搜索第一屏，除非出現(xiàn)其他權(quán)重更高的站點(diǎn)快照。做品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化臨時可選擇第一種收錄，其他應(yīng)選擇快照類的收錄媒體站。

當(dāng)品牌關(guān)鍵詞沒被競爭推廣的情況下，百度搜索結(jié)果展示的是10條信息快照。以上這些方法，基本上能在較短時間內(nèi)占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁。

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