SEO專家開始出現還是近5年的事情。因為在較早的2001年，精力充沛的網站治理員們迅速熟悉到他們可以通過反復向搜索引擎遞交來征服搜索結果。然后，不幸的是，隨著互聯網行業的發展，對于那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代價，試圖將用戶引向他們客戶站點的SEO公司來說，搜索引擎已經變得很危險。一些常用伎倆比如關鍵詞堆積、門頁、隱形頁面或文字（比如將網頁字體和背景都設置為白色），已經超出了搜索引擎可以容忍的范圍。很終導致的后果是，搜索引擎將這些亂七八糟的手法列spam。這是一個好消息，他迫使那些有道德的SEO公司開始使用正確的手法去幫助他們客戶的站點在搜索引擎上獲得好的排名。

Google、Msn、Yahoo三大搜索引擎，也開始意識到搜索引擎優化這個行業的存在，可以維持和改善搜索結果的有效性，他們需要敞開懷抱接受這個行業。搜索引擎公司也開始跟一些成功的、有道德的SEO公司合作，建立了一系列公正的合法的優化標準。確保信息對于使用者來說是相關的和有效的非常重要，這樣做對于那些在自己站點提供相關內容的人也不存在任何偏見。

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