SEO制作第一頁有多重要

在今年3月25日至4月1日進行的電子商務時報調查中，只有4.32％的受訪者表示搜索結果第一頁上總是有足夠的信息來滿足他們的需求。相比之下，14.05％的受訪者表示他們發現首頁搜索結果受到算法要點的限制和限制。

超過四分之一（25.41％）表示，即使第一頁提供了足夠的信息，仍然有理由看到其他可用的東西。；20%表示他們通常在第一頁上找到了足夠多的信息，但有時想看到更多；共有36.22％的受訪者表示，假如他們看到過多的付費結果，或者假如他們在第一頁上找不到答案，他們會更深入。

雖然ECT新聞網讀者調查并不是科學的，但搜索引擎優化調查的結果尤其有趣，因為它們與標準搜索引擎優化（SEO）形成鮮明對比，這就是占領第一頁是絕對必要的。

“在搜索引擎優化行業，我們說：'假如你想埋葬尸體，請把它放在第二頁，'”本地搜索引擎優化指南首席執行官安德魯·肖蘭德說。

“在谷歌搜索結果的第一頁之外肯定會發生點擊，但它的百分比要低得多，”他告訴電子商務時報。“總的來說，沒有人會'為第二頁點擊'，除非他們需要的內容在第三頁。”

就像工業巨頭，名人和政客都喜歡把自己看作報紙的頭版，至少當事情是好消息的時候，企業也希望在今天能出現在首頁搜索結果。

顯然，每個搜索引擎優化營銷人員都在爭取第一頁的排名，但是第一頁上的排名有無數的競爭呢？他們的競爭有價值嗎？“是的，他們肯定有價值，只是沒有其他人那么多的感知價值，”SEO公司SterlingSky的創始人JoyHawkins說。“這通常是我們發現搜索引擎優化應該是持續的投資而不是一次性買斷的原因，因為進入第一頁只是爭奪戰的一半，而另一方則留在后面競爭，”霍金斯補充說：“我們發現，假如你不是通過更新內容并使其更好，或者獲得更多鏈接到你的網站來不斷為你的網站增加價值，那就很難保持領先地位。”

紐約公關公司ErichoCommunications首席執行官EricYaverbaum表示：“對于Google算法的工作方式，重要的是要記住，假如你的很佳結果不在第一頁，那就失敗了。”谷歌的第一個指標始終是相關性;Yaverbaum觀察到，它為您的搜索提供了很佳的相關內容。“我毫不猶豫地說第二頁和第三頁的結果沒有任何價值，但問問自己你多久經常點擊第一頁，”他告訴電子商務時報。“谷歌不僅能夠提供搜索結果，還能回答問題，甚至無需點擊結果，”Yaverbaum補充道。“這在這里至關重要，谷歌作為一個問答者不僅僅是一個搜索引擎。這意味著任何不能實現這個簡單目標的東西都會立即被排除在第一頁之外。這意味著你很少需要深入了解。”

SEO的關鍵部分是“優化”。許多SEO操作員,發送隨機電子郵件的跟人解釋您的網站可以更簡單找到的方式。“在情境搜索時代的搜索引擎優化是如此接近不可能，我真的認為這幾乎不值得討論，”Yaverbaum承認。“你想要第一頁的結果。很好的方法就是成為搜索者需求很相關的結果，”他說。

今天，谷歌優先考慮其結果的方式遠遠超出大多數網站建設者的能力。Yaverbaum解釋說，它包括用戶很近搜索的其他內容，個人所在位置以及一天中的時間。所有這些因素都會影響Google提供的搜索結果，這些搜索結果是即時生成的。即使不是不可能，也很難控制所有這些。“然后，訣竅必須集中在成為一種解決方案，而不是結果，”Yaverbaum強調說。“你再也不能真正與谷歌嬉鬧了，至少從2020年開始你就無法實現。任何像他們一樣破解算法的人都認為它仍然是2005年。你不能只是堵塞關鍵詞或放入正確的H1標簽以引起谷歌的注重。它不再那樣了。

當然，正確的搜索引擎優化活動可以幫助改變現狀，但今天的大部分討論都圍繞著谷歌。問題是如何在其他搜索引擎上獲得相同甚至更好的排名，尤其是微軟的Bing。他們沒有谷歌的影響力，而在過去，爭取一個人的很高評級可能會影響你對另一個人的排名。然而，近年來情況發生了變化。“關于針對其他非谷歌搜索引擎的目標，每個引擎都有自己的算法，但對于除谷歌以外的任何搜索引擎，我都沒有說過很多東西，”本地搜索引擎優化指南的Shotland說。

“所有這些都基于以下高級原則：從其他網站獲取相關鏈接到您的網頁;在您的網頁上提供內容以回答搜索者的問題、需求等;確保您的內容通過機器易于訪問且易于理解，“他說。“尤其是對于DuckDuckGo，我們看到在其用作數據源的其他網站上引用它會使你的內容更有可能出現在該索引中并且排名很好，”Shotland指出。

“對于Bing，我們看到Bing可以輕松找到您希望它使用的內容，而且沒有任何無SEO值的URL似乎運行良好，”他補充道。“搜索引擎必須查看數萬億個網頁才能找到好的內容，因此讓他們輕松找到您的內容至關重要。”

鑒于谷歌的統治地位，它是否值得考慮是否愿意嘗試在DuckDuckGo，Bing或任何其他搜索引擎和目錄上獲得高排名。SterlingSky的Hawkins表示，“我們沒有做太多專門針對Bing、Yahoo進行優化的事情，因為我們發現它只對我們的客戶從他們的網站獲得的轉換中的1％負責。”但是，有理由不應忽視大G的這些替代方案。

“DuckDuckGo絕對是我們關注的一個，我們很近注重到來自我們客戶的更多轉換。他們從AppleMaps獲取本地結果，Apple使用Yelp評論，所以這更適合小型企業支付關注他們如何出現在Yelp上，“霍金斯補充道。然而，即使“在2021年談論搜索引擎似乎又回到了過去。谷歌在搜索方面占據主導地位，對DuckDuckGo進行優化是浪費時間和金錢，”Ericho的Yaverbaum反駁道。他建議，品牌的真正力量在于社交，而不是搜索。“朋友的推薦不僅比廣告更重要，而且社交的超級定位意味著你的廣告，即使沒有用戶生成的推薦，也會被合適的人越來越多地看到，”Yaverbaum說。“將社交媒體視為一種新型搜索引擎：一種具有自己優化流程的用戶推動的推薦引擎。這是打入擁擠市場的很佳方式。”

市場正在發生變化的地方就是觀看網絡的方式。去年用于Web使用，移動設備甚至超過了PC端。搜索結果應該沒有區別，但事實并非如此，移動搜索結果與PC端搜索結果不同。霍金斯說：“我們發現你在移動設備上看到的內容與你在計算機上看到的內容之間存在差異。”然而，“谷歌對移動優化給予了極大的重視，并且停止將這兩個領域視為不同，這一點至關重要，”Yaverbaum建議道。

很終游戲是相同的，為網站帶來流量。雖然不應將移動和PC版本視為不同的網站，但每種體驗的各個方面都將移動和PC區分開來。“PC和移動搜索引擎優化之間的兩個主要差異是屏幕尺寸，移動顯然更小，用戶和谷歌對網站速度緩慢的容忍度，”Shotland說。“假如你想要在移動搜索引擎優化和移動網站上做得好，你真的必須把網站性能放在首位，”他補充說，網站不僅需要針對搜索結果進行優化，還需要針對移動應用進行優化。

Yaverbaum解釋說：“開始時，所有互聯網流量的一半已經是移動設備，并且未經移動設備優化的網絡結果甚至無法提供給這些用戶。”“這意味著你必須確保網絡和移動體驗都是他們需要的一切，”他補充道。“谷歌知道你是否正在懈怠;他們已成為一種優化內容的自動化策展人，而你用來查看它的機器是他們運作方式的重要組成部分。”

理解SEO重要性的另一個方面是了解網站試圖達到的受眾。大街上的圖書零售商不能指望亞馬遜消失。在搜索結果頁面上首先進入可能不會對一個幾乎沒有郵件訂單業務的商店有利。這里是需要了解本地SEO問題的地方。“因為作為本地搜索谷歌，控制著90-95％的本地發現搜索，如此專注于用戶的位置，幾乎每個在Google上面都有機會展示，”當地搜索營銷人員MikeBlumenthal表示：“對于大多數用戶在任何特定業務上做出決定所需的搜索結果，Google越來越多的提供信息，為了使本地企業獲得成功，它必須超越定價和交付，進入客戶體驗領域。”

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