一、內部鏈接及錨文字

內部鏈接對爬行和收錄有非常重要的意義。內部鏈接對頁面關鍵詞相關性也有影響，很主要的就是在內部鏈接中使用錨文字。

錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內容的很重要依據之一。外部鏈接錨文字大部分是無法控制的，內部鏈接錨文字則完全由站長控制。錨文字中出現完全匹配的關鍵詞，有助于提高鏈接目標頁面的相關度，以及發出鏈接頁面的相關度。當然在這方面還要避免過度優化。除了一部分使用完全匹配關鍵詞做錨文字外，很好有一部分錨文字具有自然多樣性。

錨文字出現的位置不能集中在導航和頁腳中，而需要分散在正文中。在頁腳加上很多重要頁面的鏈接，錨文字使用完全匹配關鍵詞，曾經是一種很流行的優化方法，效果也曾經很明顯。不過近一兩年這種頁腳過度優化經常是排名懲罰的原因之一。

二、導出鏈接及錨文字

鏈接對搜索引擎排名的重要性被越來越多的站長所了解和重視，造成很多網站惜鏈如金，不愿意導出鏈接到其他網站上。實際上導出鏈接到外部網站對發出鏈接的頁面相關性也有一定影響。

比如說一個頁面以“減肥方法”為錨文字鏈接到另外一個網站上的頁面，一方面說明被鏈接的頁面應該是在談減肥方法，另一方面說明發出鏈接的頁面本身也應該是與減肥方法相關的。不然一個談筆記本電腦的頁面，有什么原因要鏈接到一篇關于減肥方法的文章呢？所以鏈接到相關、高質量的外部網站，也有助于提高頁面本身的相關性。

在搜素引擎鏈接原理部分我們討論過樞紐和權威頁面的關系，得到鏈接的往往是權威頁面，而指向權威頁面的往往是樞紐頁面。假如不能成為權威頁面，第二選項就是成為樞紐頁面。導出外部鏈接就是成為樞紐的方法。

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