SEO指標(biāo)是什么為什么需要跟蹤正確的SEOKPI呢

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)建中使用的一系列技術(shù)，以增加您網(wǎng)站的覆蓋面。正確完成后，您的搜索引擎排名將會(huì)提高，并且網(wǎng)站的流量會(huì)增加。因此，了解您的SEO策略在多大程度上發(fā)揮了作用至關(guān)重要。

幸運(yùn)的是，跟蹤網(wǎng)站的指標(biāo)并分析發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)可幫助您了解用戶如何與您的內(nèi)容進(jìn)行交互。了解要跟蹤的很關(guān)鍵的SEO指標(biāo)（例如頁(yè)面瀏覽量，和轉(zhuǎn)化次數(shù)）有助于您評(píng)估哪些策略可能需要調(diào)整，哪些策略可以實(shí)現(xiàn)本壘打。

在本文中，我們將分享要跟蹤的11個(gè)很重要的SEO指標(biāo)。您將了解它們的含義以及如何將其應(yīng)用于您的業(yè)務(wù)。我們還將提供一些有用的提示和工具，以使您理解所收集的數(shù)據(jù)。讓我們開(kāi)始吧！

為什么需要跟蹤正確的SEOKPI

跟蹤您的SEO數(shù)據(jù)并整理數(shù)字，以便它們?yōu)槟峁┯卸床炝Φ男畔?，這絕對(duì)需要時(shí)間和金錢的投資。但是，有63％的營(yíng)銷人員積極投資SEO并跟蹤結(jié)果數(shù)據(jù)。

在沒(méi)有為您的網(wǎng)站確定正確的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）的情況下，您的SEO策略是“盲目的”。這是因?yàn)镾EO指標(biāo)可以正確地告訴您廣告系列的效果，哪些關(guān)鍵詞獲得了響應(yīng)以及可以避免浪費(fèi)時(shí)間的策略。

當(dāng)您適當(dāng)?shù)馗櫤头治鯯EO指標(biāo)時(shí)，您將可以訪問(wèn)特定的數(shù)據(jù)點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)點(diǎn)可以為您提供決策依據(jù)并增加潛在客戶，轉(zhuǎn)化次數(shù)等等。您需要開(kāi)始的所有事情就是知道哪個(gè)數(shù)字很重要。

要跟蹤的11個(gè)很重要的SEO指標(biāo)

網(wǎng)站及其用戶創(chuàng)建大量數(shù)據(jù)。為了幫助您解決混亂問(wèn)題，我們將評(píng)估11個(gè)很重要的指標(biāo)，以評(píng)估您的SEO工作量。

1.關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名指示您的網(wǎng)站在特定單詞和短語(yǔ)的搜索引擎結(jié)果中的顯示位置。例如，假如您有一家建筑公司，則搜索（包括建筑物）一詞可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站僅出現(xiàn)在結(jié)果的第三頁(yè)上。但是，假如您使用了更多針對(duì)的SEO策略，則您的網(wǎng)站應(yīng)在包含該詞的搜索中處于更有利的位置。

您的網(wǎng)站對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的排名越高，它對(duì)受眾的可見(jiàn)度越高。這意味著，為了改善此指標(biāo)，您需要進(jìn)行一些研究，以確定目標(biāo)受眾正在搜索哪些術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)。要開(kāi)始跟蹤關(guān)鍵詞排名和其他相關(guān)數(shù)據(jù)，可以使用愛(ài)站和站長(zhǎng)等SEO工具。

假如您正在尋找更強(qiáng)大的工具，我們建議5118，這是一個(gè)SEO套件，受到SEO人員的信任。它的排名跟蹤工具可讓您輕松查看您的網(wǎng)站天天如何針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞和付費(fèi)結(jié)果進(jìn)行排名。此外，您還可以深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱門詞匯。

2.

反向鏈接是從另一個(gè)站點(diǎn)到您的網(wǎng)站的鏈接。許多反向鏈接都像引文一樣進(jìn)行操作，指出信息來(lái)自何處，并將讀者引向原始來(lái)源。搜索引擎傾向于優(yōu)先選擇具有大量反向鏈接的網(wǎng)站，尤其是假如它們來(lái)自高質(zhì)量來(lái)源。

建立反向鏈接可能很棘手，因?yàn)槟鸁o(wú)法直接控制誰(shuí)鏈接到您的網(wǎng)站。迄今為止，與反向鏈接相關(guān)的大多數(shù)工具都集中在跟蹤現(xiàn)有反向鏈接并使用該信息來(lái)幫助您制定更好的。

例如，Linkody是特定于反向鏈接的工具，具有許多有用的功能。

此反向鏈接工具使您不僅可以跟蹤誰(shuí)鏈接到您，還可以識(shí)別和糾正任何鏈接錯(cuò)誤。它還可以連接到百度統(tǒng)計(jì)。

只要記住，當(dāng)涉及到反向鏈接時(shí)，質(zhì)量和數(shù)量一樣重要。因此，雖然可以很好地看到反向鏈接的總數(shù)有所增加，但您仍要確保盡可能多的反向鏈接來(lái)自相關(guān)且排名較高的網(wǎng)站。

相關(guān)：

3.自然搜索流量

隨機(jī)搜索流量包括通過(guò)搜索引擎結(jié)果而非您通過(guò)其他渠道（例如社交媒體，付費(fèi)廣告或反向鏈接）到達(dá)您網(wǎng)站的訪問(wèn)者。跟蹤此類流量的很簡(jiǎn)單方法之一是使用百度統(tǒng)計(jì)。

隨機(jī)搜索非常重要，因?yàn)橐赃@種方式找到您的網(wǎng)站的用戶通常會(huì)考慮特定的目標(biāo)進(jìn)行搜索。實(shí)際上，所有網(wǎng)絡(luò)流量中有51％來(lái)自自然搜索，超過(guò)40％的收入來(lái)自自然搜索。

換句話說(shuō)，提高此指標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率的很佳選擇之一。

產(chǎn)生自然流量需要敏銳的SEO策略和有效的受眾群體定位。這意味著隨著時(shí)間的推移跟蹤此指標(biāo)至關(guān)重要，因此您可以立即查看哪些策略有效，哪些策略需要修改。

4.自然點(diǎn)擊量的首頁(yè)退出頁(yè)面

您可以跟蹤的另一個(gè)常見(jiàn)分析是每個(gè)用戶離開(kāi)您的網(wǎng)站之前的很后一頁(yè)。這稱為“退出頁(yè)面”。把握這些信息與監(jiān)視您的整體自然流量一樣重要。

這是因?yàn)槟搅私庥脩魹槭裁催x擇離開(kāi)您的網(wǎng)站，就越簡(jiǎn)單說(shuō)服他們停留更長(zhǎng)的時(shí)間。假如頂部退出頁(yè)面共享某些共同的元素，例如特定類型或樣式的內(nèi)容，則可能是目標(biāo)受眾正在尋找與眾不同的線索。

百度統(tǒng)計(jì)是跟蹤網(wǎng)站頂部退出頁(yè)面的很佳工具之一。您可以輕松訪問(wèn)退出頁(yè)面報(bào)告，并查看所有相關(guān)數(shù)據(jù)的明細(xì)。

相關(guān)：

5.搜索引擎的自然流量細(xì)分

除了有多少用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索找到您之外，您還可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)自然流量數(shù)據(jù)的更多信息。實(shí)際上，百度統(tǒng)計(jì)提供了此流量的具體分類。

其中包括有多少新用戶使用了某些關(guān)鍵詞，他們?yōu)g覽了頁(yè)面多長(zhǎng)時(shí)間以及是否為您的網(wǎng)站創(chuàng)造了收入。了解您的自然點(diǎn)擊量來(lái)自何處以及它們?cè)谧鍪裁矗鼓軌虿槊餍枰鉀Q的問(wèn)題（例如自然點(diǎn)擊率高而帶來(lái)的轉(zhuǎn)化很少）。

6.每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽量

接下來(lái)：頁(yè)面瀏覽量。頁(yè)面瀏覽量衡量在給定的時(shí)間段內(nèi)您網(wǎng)站上的頁(yè)面被瀏覽了多少次。這與您的訪問(wèn)量編號(hào)不同，因?yàn)樵S多用戶可能會(huì)訪問(wèn)多個(gè)頁(yè)面。

這意味著頁(yè)面瀏覽量是與其他數(shù)字結(jié)合使用時(shí)很好考慮的指標(biāo)。例如，每個(gè)會(huì)話或用戶的平均頁(yè)面瀏覽量可以告訴您大多數(shù)訪問(wèn)者對(duì)您網(wǎng)站的參與度。

您還可以結(jié)合用戶在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)查看此指標(biāo)。這為您的內(nèi)容效果提供了寶貴的見(jiàn)解。人們是否在頁(yè)面之間移動(dòng)太快，還是在每個(gè)新內(nèi)容上花費(fèi)時(shí)間？

假如這些數(shù)字的出現(xiàn)困擾，審查內(nèi)容，并重新審閱你的市場(chǎng)調(diào)研，你可以借此為用戶創(chuàng)建更具吸引力的體驗(yàn)兩個(gè)步驟。

7.平均頁(yè)面停留時(shí)間

跟蹤網(wǎng)站用戶的平均頁(yè)面停留時(shí)間可能很棘手。這是因?yàn)橛性S多因素會(huì)影響用戶的行為。例如，一個(gè)標(biāo)簽頁(yè)一直處于打開(kāi)狀態(tài)，但在瀏覽器中閑置了幾個(gè)小時(shí)，實(shí)際上不應(yīng)算作用戶“頁(yè)面停留時(shí)間”的一部分。

根據(jù)很新調(diào)查，用戶在網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)的平均時(shí)間為15秒。假如您發(fā)現(xiàn)自己的數(shù)字低于此基準(zhǔn)，則可能需要進(jìn)行一些市場(chǎng)研究，以確保您定位到正確的受眾。

技術(shù)問(wèn)題也可能導(dǎo)致難以將用戶保留在您的網(wǎng)站上。假如您懷疑這是一個(gè)問(wèn)題，可以嘗試使用Pingdom之類的工具檢查頁(yè)面加載速度。

8.新用戶與老用戶

密切關(guān)注新用戶和回頭用戶的數(shù)量，可以很好地表明您的受眾對(duì)您的市場(chǎng)營(yíng)銷和SEO努力的反應(yīng)。例如，假如回頭客多于新用戶，則可能意味著您已經(jīng)成功建立了訪客之間的信任和忠誠(chéng)度。

但是，這也可能意味著雖然您現(xiàn)有的客戶群穩(wěn)定可靠，但是您可能需要花費(fèi)更多的時(shí)間和資源來(lái)吸引新客戶。一種方法是重新訪問(wèn)目標(biāo)市場(chǎng)研究，看看是否有任何變化，或者是否出現(xiàn)了可以專注于SEO工作的新市場(chǎng)。

另外，大量的新用戶是您推廣策略有效的好兆頭。但是，假如回訪者的數(shù)量很少，則可能需要在網(wǎng)站上進(jìn)行一些工作才能更好地吸引這些新用戶的注重力。

9.跳出率

您的跳出率是一個(gè)指標(biāo)，它表示有多少訪問(wèn)者離開(kāi)您的網(wǎng)站而根本沒(méi)有參與任何內(nèi)容。用戶可能會(huì)登陸您的主頁(yè)，環(huán)顧四面，但不單擊任何內(nèi)容，然后離開(kāi)。假如沒(méi)有采取其他措施或沒(méi)有訪問(wèn)任何頁(yè)面，則視為“跳出”。

通過(guò)將“無(wú)活動(dòng)”用戶的數(shù)量除以同一時(shí)間段內(nèi)網(wǎng)站的總訪問(wèn)者的數(shù)量得出該比率。另外，您可以使用GoogleAnalytics（分析）的“行為”>“概述”報(bào)告來(lái)快速查看您網(wǎng)站的跳出率。

正常的跳出率因行業(yè)和網(wǎng)站類型而異。通常，跳出率高于50％到60％可能表明您的網(wǎng)站內(nèi)容有問(wèn)題。您可以查看我們討論過(guò)的其他一些指標(biāo)，例如頂部退出頁(yè)面和頁(yè)面平均停留時(shí)間，以了解導(dǎo)致用戶反彈的原因。然后，您可以調(diào)整您的內(nèi)容和策略，以保持它們不變。

相關(guān)：

10.頁(yè)面速度

緩慢的頁(yè)面加載時(shí)間可能會(huì)對(duì)您的整體在線成功產(chǎn)生負(fù)面影響。無(wú)論您是運(yùn)行博客還是電子商務(wù)頁(yè)面，沒(méi)有人愿意等待您的內(nèi)容完全加載。

實(shí)際上，一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，等待時(shí)間只有一到三秒鐘，使用戶從您的網(wǎng)站退出的可能性增加了32％。黃金法則是將頁(yè)面加載時(shí)間保持在兩秒以內(nèi)，但是越短越好。

幸運(yùn)的是，您可以輕松地優(yōu)化網(wǎng)站的速度。一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)是使用Pingdom或GTmetrix之類的工具測(cè)試您網(wǎng)站的性能。這些解決方案還將幫助您確定可能損害網(wǎng)站性能的方面。

相關(guān)：

11.轉(zhuǎn)換率

在許多情況下，轉(zhuǎn)化率是要跟蹤的很關(guān)鍵的SEO指標(biāo)。

當(dāng)您網(wǎng)站的訪問(wèn)者完成了您已提示他們執(zhí)行的操作后，即發(fā)生轉(zhuǎn)換。例如，假如您有一個(gè)博客，那么當(dāng)關(guān)注者注冊(cè)您的時(shí)事通訊時(shí)，可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換。對(duì)于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)化通常被視為完成的銷售。

無(wú)論您的目標(biāo)是什么，轉(zhuǎn)換都是直接調(diào)查您的SEO策略是否有效的好方法。假如您對(duì)費(fèi)率不滿足，可以使用分析工具仔細(xì)查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并查看可能需要改進(jìn)的地方。

例如，在百度統(tǒng)計(jì)中，您可以在信息中心中設(shè)置“目標(biāo)”。這些是將被視為轉(zhuǎn)化并被跟蹤的具體操作。這使您可以專注于自己的獨(dú)特目標(biāo)，并收集一組強(qiáng)大而全面的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。

相關(guān)：

如何使您的SEO勢(shì)頭持續(xù)進(jìn)行質(zhì)量控制檢查

有必要記住，您的指標(biāo)反映了您為改善網(wǎng)站和增加受眾所做的工作。這意味著您仍然需要注重其他與SEO不直接相關(guān)的其他元素。

以下是一些其他因素，它們可能會(huì)影響您的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)：

抓取錯(cuò)誤可能意味著搜索引擎未正確索引您網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

天天抓取的頁(yè)面是百度站長(zhǎng)工具中可用的信息，可用于根據(jù)SEO保持您網(wǎng)站的運(yùn)行狀況標(biāo)簽。

重復(fù)的標(biāo)題和描述會(huì)損害您在搜索結(jié)果中的排名，但是您可以使用5118之類的工具進(jìn)行清理。

本地可見(jiàn)性意味著您可以將SEO策略集中在本地，例如通過(guò)在百度地圖商戶中心中注冊(cè)。

點(diǎn)擊率（CTR）通常與廣告或營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)，是衡量廣告系列效果的重要指標(biāo)。

所有這些都是SEO難題的關(guān)鍵部分。當(dāng)然，內(nèi)容的質(zhì)量也對(duì)您的網(wǎng)站在排名中的表現(xiàn)有很大的影響，因此這也是一個(gè)要牢記的因素。

改善SEO表現(xiàn)

既然您已經(jīng)了解了哪些指標(biāo)對(duì)于SEO很重要，那么制定一個(gè)可靠的Web分析計(jì)劃應(yīng)該會(huì)更加簡(jiǎn)單。您的獨(dú)特目標(biāo)還將影響與您和您的網(wǎng)站很相關(guān)的數(shù)字。

在瀏覽關(guān)鍵數(shù)據(jù)（例如轉(zhuǎn)化，頁(yè)面速度，用戶行為等）時(shí)，百度統(tǒng)計(jì)是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。假如您使用的是WordPress，則可以使用GoogleSiteKit和MonsterInsights之類的插件將分析工具直接集成到您的治理儀表板中。

在，我們提供了許多可靠的及、套餐。無(wú)論您的網(wǎng)站大小，我們都會(huì)處理SEO及推廣事宜，因此您可以專注于跟蹤SEO指標(biāo)來(lái)獲得成功！

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