SEO優化對于一些不怎么了解網絡營銷的企業主或者剛接觸這一行業的新人來說還只是停留在理論階段，自己在網上看過很多干貨，教材，線下的培訓也參加過，對于SEO是什么都有一定的了解，甚至要注重什么，怎樣做效果會好等等都已經知曉，但往往會在實際接手一個新建立網站的優化項目時變的腦中空白一片，不知如何下手。

通常情況下，人們對于網站的SEO想到要做的基本上是挖掘關鍵詞，編寫原創或偽原創文章，布局外鏈等等一些職能范疇之內的具體事務，這些僅僅屬于在SEO之路上要做的具體的事。假如沒有與企業網站的實際情況相結合，合理的規劃，形成一套適和自己網站的SEO操作模式，往往會顯得很亂。

實踐是檢驗真理的途徑，理論都是要與實踐相結合，對于互聯網營銷包括SEO優化操作思維等都是要在摸著石頭過河的過程中形成的。而我們這里則是給出一些建議和想法，SEO優化希望能幫助企業或是運營新人少一些被河里的石頭絆倒的次數。

一、網站數據分析

這一塊主要從兩個部分來做分享：網站流量SEO優化流量)構成和網站頻道索引率。

1、網站流量構成

新的網站優化項目首步，就是要徹底了解這個網站自然搜索流量數據，主要包含首頁的關鍵詞流量數據和分頻道內容的關鍵詞流量數據。這些數據均可以通過搜索引擎后臺，網站本身后臺統計或是一些流量統計工具處獲取。

為什么首步是要了解這些數據呢?

因為這些數據會影響到實際優化工作中的SEO重心，節省時間，提高工作效率。對自然搜索流量了如指掌，不管是要應對kpi、預估階段性的網站自然搜索流量，還是要找準網站流量的提升點，都是不可缺少的因素。

2、網站分頻道索引率

獲取自然搜索流量的前提就是高質量的索引數據。通過站長后臺可以獲取網站不同分頻道內容的索引數據，這個是真實的數據，然后可以通過技術獲取每個頻道下的內容數量，通俗點講就是url數量。這樣就可以計算出網站每個頻道的索引率。

為什么要了解索引率呢?

因為了解網站頻道內容的索引率可以讓企業了解到網站目前的運營狀況，結合流量構成數據可以了解到網站未來流量的提升點，同時也可以了解到索引質量問題。對索引率高的分頻道就需要著重圍繞其進行經營優化，填充大量高質量的原創文章，覆蓋更多關鍵詞;而對于索引率低的分頻道，就要考慮如何取舍，或者可以傾斜一些好的頻道資源做引導，添加外鏈資源等，針對性的去做優化。

總之了解索引率能讓網站優化工作更加有針對性更有效率，也是一個很好的切入點。

二、競爭對手分析

除了要了解自己網站的運營數據，同樣不可或缺的是要了解競爭對手。通過與競爭對手的網站情況作對比可以找準自己網站的不足之處，從而完善和提升自己的網站。無論是行業當中優先的網站還是競爭力不如自己的企業官網都有分析的價值，任何一個細節，元素都可以作為參考借鑒。

那么面對競爭對手，企業需要要分析它的網站哪些點呢?主要包含如下幾點：

1.網站主題內容

通過了解這些可以挖掘自身網站的內容體系的優劣，輔以改善;

2.網站結構

隨著互聯網的發展，同行的網站基本上都是大同小異，假如一個行業的互聯網化較早，那么這一行業內的企業官網肯能已經行業標準化了，這個時候假如企業非要走一條別的路，不是不會成功，而是很難成功。

3.外鏈布局

雖然說外鏈現在已經沒有以前那么重要，但究竟它是搜索排名算法中的一員，只是權重影響沒有以前那么大，但是了解對手這方面的信息，對以后布局外鏈工作會很有幫助。

三、挖掘用戶需求

通過網站數據企業或網站運營者可以很清楚的了解網站目前的運營狀況，同時也優化了日常工作的時間比例。但是要提升自然搜索的流量數據，只懂數據還不夠，需要根據分析的結果，側重性的深挖用戶需求，也就是通過深入了解用戶搜索關注的信息點，找到流量的提升點。

企業可以在當前網站主題內容的基礎上，選擇使用一些免費工具大量的拓展用戶關注的關鍵詞，然后進行關鍵詞分組細化，結合網站上已經有的內容，不斷的圍繞拓展的詞構造內容，去滿足各型各色的用戶訴求，增加用戶覆蓋面。

同時，通過細化的關鍵詞也可以發現用戶新的需求點，這就需要企業有快速的反應，結合自己產品的調整和更新迭代，進一步完善或改造官網版塊內容，快速重構出一個滿足用戶訴求的新體系。

四、提升用戶體驗

SEO優化運營一個網站，較終都要落實到轉化上，只有讓用戶滿足才能促成較后的轉化，能夠讓用戶滿足，就是不管從內容還是從網站的瀏覽上提升用戶體驗。用戶、內容、功能體驗環環相扣，任何一個環節都是留住用戶的關鍵。

1、網站的跳出率

監控網站目標頁面的跳出率，尤其是首頁、分頻道頁面以及欄目頁等，根據用戶習慣不斷調整布局，降低目標頁面的跳出率。

2、網站平均停留時間

通過了解這個指標，可以了解不同網站內容的質量屬性，究竟搜索引擎的發展越來越傾向于解決用戶較終訴求的內容。運營人員在做內容的時候一定要保持初心，傳遞真正對用戶有價值的信息。

3、網站平均瀏覽深度

這個數據主要針對網站的首頁、各頻道頁面以及列表頁面，不斷的優化網站平均瀏覽深度，其實也是在合理的規劃網站的內容布局，讓用戶可以高效的找到所需內容，增加用戶粘性。

4、站內搜索

通過記錄用戶的搜索數據，可以挖掘出用戶進入網站的真正意圖，通過這個數據可以優化你的網站頁面TDK以及對應的內容，提升用戶體驗。

5、頁面熱點圖的使用

通過定義重要頁面的熱點圖，根據用戶的點擊習慣，可以優化網站內容體系中重要板塊，把核心的內容直接推送給目標用戶，提升轉化效率。假如能夠合理的使用這些數據，就會對網站整體的優化起到很大幫助，同時還能提升一定工作效率，節省一定時間。

任何網站SEO的理論技巧和干貨攻略或多或少都是有幫助的，但SEO優化對這些策略的領悟貫通、落實執行才是成功的前提。企業或是運營新人假如不實際操作，投入精力去嘗試，去實踐就永遠不能把握這些知識和技巧從而把握網站SEO這項技術。在碰到下一個網站優化項目時，還是會迷茫不知從何下手。推薦閱讀：企業網站如何優化才能有效規避網站降權

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