SEO優化項目要有應急計劃

雖然誰都不希望SEO項目出現問題,但搜索引擎排名和流量不是站長自己能控制的出問題是非經常見和正常的,應該提早做預備。商業網站更應該有適當的應急計劃。

1,監控

應急計劃的第一部分是隨時監控。sE0出現問題的常見現象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網站主要關鍵詞排名大幅下降。

搜索流量周期性波動很正常,比如周末流量通常會比工作日低很多,有的網站可能會低30%~40%。但同樣在工作日,假如總搜索量下降20%以上,說明很可能出現了問題。

一般來說,單個關鍵詞排名波動也很正常,尤其對大中型網站來說,一部分關鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正常現象,只要總搜索流量穩定通常不是問題。

網站核心關鍵詞排名在20名以內波動,很也是正常現象,但假如忽然下降三四頁以上,也說明很可能SEO方面有問題,網站被降權。

效果監測章節所提到的日常監測內容將對判定和啟用應急措施起到至關重要的作用,網站假如同時出現下面三種情況,應該啟動應急措施:總搜索流量下降20%以上首頁主關鍵詞下降三四十位。所有長尾關鍵詞排名整體明顯下降。

2，替代流量

個人網站和信息類網站搜索流量下降一段時間一般還可以承受,很多是收入減少但對某些網站來說,搜索流量明顯下降很可能給公司運營帶來致命性的打擊,尤其是完全依靠網站進行銷售的電子商務網站。流量大幅降低,客服、物流等運營成本不會下降,為維持公司運作,必須立即啟動替代流量來源,哪怕不賺錢,至少維持現金流。

很方便的替代流量來源是搜索廣告,只要開通賬號,設置相應關鍵詞,立即會帶來流量,而且流量質量與免費搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣、GoogleAdWords等搜索廣告的設置和治理,請參考《Google廣告優化與工具》、《GoogleAdwords營銷網商成功之道》等書。

另外一個馬上會有效果的替代流量是網站自身積累的郵件列表,無論是免費電子雜志的訂戶,還是數據庫中的付費用戶,這時都可能成為很好的暫時替代流量來源,只要向數據庫中的電子郵件地址發幾封推廣郵件,就可以帶來不少重復流量,把以前的用戶拉回網站、電子郵件營銷是很有效的網絡營銷方法之一。網絡廣告、事件營銷、論壇營銷等也都可以作為替代流量來源選項。

3,網站診斷

確定SEO方面出現問題,啟動替代流量的同時,要立即對網站進行問題診斷。除了黑帽與懲罰章節中提到的診斷過程和方法外,還要注重以下幾點。

在監控自己網站的同時,也要注重主要競爭對手網站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?假如以前排名不錯的主要競爭對手排名都下降,很可能說明問題在于搜索引擎調整算法。那么掉下去的網站有沒有共同特征?新來的網頁又有什么共同特征?關注搜索及SEO行業很新趨勢。與行業中其他從業者的溝通聯系此時就顯得很重要當搜索引擎算法有重大變化時,行業人士通常會在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補救方法,有的時候搜索引擎算法改變效果不如預期,過幾天還可能再變回去,多聽多看,先不要輕舉妄動。

關注關鍵詞搜索趨勢,使用Google趨勢、百度指數等關鍵詞工具查看搜索流量下降是否因為用戶關注度及搜索次數下降,假如整個產品線或行業關注度都下降,就不是網站自身努力所能補救的了。

仔細查看記錄的網站修改日志,前面提到的網站修改日志對診斷SEO問題至關重要假如只是自己的網站出現問題,很可能是在這之前某個時間的網站修改方向錯誤,分析哪些修改很有可能導致問題,是否有過度優化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態。

有的時候網站搜索流量整體下降并不能找到具體原因。這時網站建設只能依靠增加原創內容繼續吸引高質量外部鏈接,積累域名權重,等待搜索引擎重新評估網站。

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