隨著互聯網的蓬勃發展而出現的網絡公關服務，在新世紀后逐步為廣大企業所熟知，傳統公關公司紛紛進入這一新的業務領域。在業務層面上，網絡公關與傳統公關有業務層疊的部分，但更多的是新型業務的拓展，即使是傳統公關業務在網絡公關中也進行了創新與變革。

傳統公關更大的兩塊業務：媒體公關在網絡公關中轉型為網絡媒體公關，公關活動則華麗變身為網絡在線活動營銷。而相較于傳統公關，網絡公關有兩大不同。1、網絡公關注重與受眾的互動性大為增加，經常借助受眾交互的形式來進行品牌公關，如論壇營銷、微博營銷、博客營銷、問答營銷等。2、網絡公關的信息容度、廣度、深度大大增加，隨之而來的問題是，傳播內容平均關注度大為降低，這也是很多企業比較關注的網絡公關效果問題，而之前能解決這一問題的只有兩種方法，一是完美精準的策劃，以傳播內容本身吸引更多關注度；二是投入較高的成本，為傳播內容購買廣告位置。這兩類方法各有優勢，也各有短板。完美的策劃不是那么簡單做出，對執行的要求也很高。廣告投入見效快，關注度高，但相應成本也高，時效短。

天線貓將搜索引擎優化SEO引入網絡公關行業，借助SEO優化，為企業客戶提供高效低成本的效果公關服務。天線貓認為，策略與執行并重，好的策略方案需要更有力的執行，才能達到好的效果。天線貓創新提出用SEO提升傳播內容的關注度，從而提升公關傳播的效果。

SEO，即搜索引擎優化，出現的很早，2000年就開始有人提出這個概念，而真正興起，形成一個行業或產業，則是從近幾年才開始的。傳統的SEO的定義一般認為是這樣的：遵循搜索引擎的合理算法機制，對目標網站的架構、導航、文本內容以及和其他網站的鏈接策略等進行合理部署，從而提升用戶體驗，提升網站在搜索引擎中的權重，從而使得網站含的主要關鍵詞獲得在搜索引擎中的較好搜索排名，更終給網站帶來流量、提升銷售、彰顯品牌影響力。

SEO屬于搜索引擎營銷的一部分，是被動式營銷，因為是受眾的主動性，轉化率極其高。想比較其他網絡推廣形式，具有性價比高、時效長的特點。

相對于傳統SEO公司，天線貓認為，SEO的實際意義，不僅是指做排名流量，也不僅僅是一種技術手段，更是一種品牌營銷策略。而且SEO優化不需要僅僅局限于網站SEO，任何網絡信息都可以借助SEO進行優化。

SEO優化怎樣能夠助力企業網絡公關呢？

我們都知道，網絡公關的核心離不開網絡營銷內容的策劃與發布。企業在互聯網做公關推廣，會發布很多稿件、博文、帖子、問答，而這些營銷內容，就像珍珠一樣，雖然閃耀一時，但很快被互聯網浩淼廣闊的信息海洋所吸納，不再能引起一點浪花。而SEO則可以如一條線穿起這些珍珠，將之推送到受眾面前，匹配針對性的關鍵詞，使傳播內容長久高效地為品牌公關服務。新聞、問答、帖子、博客、這些都可以成為優化對象，使傳播內容的關注度增加，從而提升公關傳播效果。

對于網絡公關非常重要的在線活動營銷，SEO一樣可以進行效果輔助。線上活動一般會建立MINISITE專題網站，或者借助第三平臺來進行，不論是MINISITE站點還是第三方的站點都可以可以進行常規的網站SEO。天線貓在長久的公關服務中，總結出一套高效低價的活動網站SEO關鍵詞方案。優化活動名稱詞、企業品牌詞，使傳播受眾能快速找到活動官網；第二可以優化獎品詞，使關注獎品的受眾能夠轉化為活動用戶，乃至轉化成消費者。第三可以優化活動營銷詞，如有獎活動、免費抽獎。通過SEO，使各種層面的受眾，獲知活動信息，推動活動知名度與點擊量，進而提升活動參與量，更終達到營銷轉化率的提升。

SEO與網絡公關，都是網絡時代出現的新型事物，有著強大的生命力與朝陽態的前景。天線貓創造性地將兩個概念進行了完美結合，策略與技術并重，以執行力保證，用效果詮證品牌公關的成功！

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