SEO優(yōu)化是如何做到營銷的

當今的現(xiàn)代營銷部門涵蓋了各種角色，融合了傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的專業(yè)知識。尤其是，與SEO優(yōu)化相關的角色的招聘在去年增加了40％以上。

公司正在向有機搜索和內(nèi)容營銷中注入比以往更多的錢。這一戰(zhàn)略轉變要求SEO和營銷團隊共同行動，以實現(xiàn)相互的活動KPI。跨越協(xié)作鴻溝需要朝著一致的溝通，項目治理流程和團隊建設邁進同樣的思想轉變。

整合問題

使兩個跨學科的團隊緊密合作可能是一個挑戰(zhàn)。大約75％的跨職能團隊失敗。為了減輕執(zhí)行不當活動的風險，至關重要的是整合營銷和SEO團隊的日常職能。為此，它有助于了解成功的一些常見障礙。

缺乏溝通，尤其是與目標有關的溝通

沒有明確的衡量ROI的方法

心態(tài)孤單或缺乏靈活性

技術采用方面的差距

努力實現(xiàn)一個沒有明確定義的目標非常困難。期望具有不同技能的團隊在不確定的項目參數(shù)內(nèi)工作更加困難。隨著對項目交付品和團隊合作普遍缺乏信心，范圍蔓延成為一個現(xiàn)實問題。

缺乏清楚度還會對衡量產(chǎn)品的影響產(chǎn)生不利影響。假如一個項目沒有一個清楚，標準化的衡量ROI的系統(tǒng)，那么每個團隊就很難理解其工作的影響并公平地承擔責任。在任何跨職能的情況下，這都是困難的，但是在市場營銷領域，ROI歷來難以衡量，因此可能會造成災難性的后果。

通常，獨立的團隊變得孤立無援，通過他們的專業(yè)技能與較大的部門隔離。打破創(chuàng)造性的孤島意味著有價值的信息可以在各個團隊之間更自由地共享，并且所產(chǎn)生的輸出更加動態(tài)，這在營銷界是一件非常有價值的事情。適應SEO和市場營銷的當前趨勢，并能夠在聯(lián)合策略中對其執(zhí)行，就意味著要接受變化。

跨學科協(xié)作進入的一個障礙是技術采用差距。盡管MarTech軟件應用程序占2021年CMO預算的近30％，但技術SEO優(yōu)化的某些方面可能很難概念化并適合統(tǒng)一的營銷體系。實施旨在促進協(xié)作和數(shù)據(jù)分析的標準化技術工具是現(xiàn)代營銷策略的基石。

對收入的影響

成功的部門間協(xié)作可以與收入和積極的品牌影響聯(lián)系在一起。在首頁上可以看到超過90％的Google流量，這意味著假如您在第二頁，第三頁或第十頁上進行排名，則不太可能看到您的營銷努力。

社交媒體營銷和內(nèi)容策略長期以來一直是傳統(tǒng)營銷人員的領地。混合數(shù)字營銷人員和SEO策略師可以幫助推動圍繞很引人注目的技術方面的營銷目標，使人們對有機搜索如何幫助提高品牌知名度產(chǎn)生獨特的了解。

跨職能溝通可提供對新興趨勢，ROI建模和組織需求的更多可見性，這些信息可為營銷支出和戰(zhàn)略重點提供信息。對品牌與其客戶之間的關系有基本的了解，還可以幫助營銷人員和SEO專家共同制定更明智的策略并獲得更可觀的利潤。

促進協(xié)作的很佳做法

幸運的是，創(chuàng)建協(xié)作文化不一定是一件繁重的工作。SEO策略師和營銷人員具有相似的核心能力。有了正確的工具和流程，SEO的工作可以幫助推動營銷目標，反之亦然：

協(xié)作工具

工作流程

教育和員工敬業(yè)度

協(xié)作工具和軟件平臺正以越來越高的規(guī)律性投放市場。實施這些工具可以對SEO和營銷團隊的合作方式以及日常工作職能產(chǎn)生積極影響。從Asana或Basecamp之類的項目治理平臺，到Slack和GoogleHangouts之類的協(xié)作會議工具，使用一套標準化的工具可以幫助具有不同部門的組織賦能，并使遠程工作者能夠實時創(chuàng)建引人注目的活動。這也有助于團隊建立將大型項目分解為較小任務的工作流流程，從而使他們可以密切關注項目治理生命周期各個階段的潛在瓶頸。

打破組織孤島對建立共同的專業(yè)知識和共同的詞匯有很大幫助。定義要跟蹤的項目目標和度量標準有助于改善SEO和營銷團隊之間的協(xié)作，因為所有利益相關者都將了解他們的努力和專業(yè)知識如何成為共同成果。并非每個營銷目標都以SEO為重點，但讓利益相關者在會議室討論關鍵字目標和機會以及進行培訓課程仍然很重要。

保持員工敬業(yè)度是保持協(xié)作高效和一致的很佳方法之一。安排定期的常務會議以逐步實現(xiàn)目標，并提供專業(yè)發(fā)展，認證和指導的途徑，有助于鞏固推動成功的團隊建設。

搜索結果的SEO策略

營銷團隊需要考慮SEO，SEO優(yōu)化團隊需要考慮營銷。隨著越來越多的公司將精力放在有機搜索和相鄰的營銷形式上，兩個團隊將朝著共同的KPI努力。未來的營銷策略將更全面的方法應用于品牌策略，并且能夠促進跨職能協(xié)作的公司正在建立自己，以便更有能力應對瞬息萬變的市場。

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