在大中型公司,沒有公司高層的全力支持,SEO經(jīng)常寸步難行。有一定規(guī)模的公司,SEO人員很少是很終執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化的部門。SE0報告和計劃通常需要交由技術(shù)部門、內(nèi)容編輯和產(chǎn)品部門等執(zhí)行。SEO部門在公司里的位置很多是與其他部門平級,加上其他部門人員可能對SEO沒有什么概念,SEO人員要想順利推動其他部門執(zhí)行優(yōu)化,是-件很有挑戰(zhàn)性的工作。其他部門各有自己份內(nèi)的工作,SE。人員提交的優(yōu)化建議需要排期,連一個很小的改動也要等上幾個月并不罕見。來自高層的指示和壓力就將非常重要,往往具有決定性意義。

1.SEO價值

公司高層不會對SEO技術(shù)細(xì)節(jié)感愛好,但是會對SEO帶來的價值與好處很感愛好。SEO人員為說服高層,可以在前期關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)上,以明確具體的數(shù)據(jù)及圖表說明SE。對公司營收的價值。

比如使用下面這類數(shù)據(jù)：

公司業(yè)務(wù)很主要的3個關(guān)鍵詞,在百度和谷歌月搜索總次數(shù)為20000次。根據(jù)搜索結(jié)果前十名點擊量分布,排在第一名的結(jié)果將獲得42%的點擊。假如3個關(guān)鍵詞都排在第一,將獲得8400個搜索流量。假如排在第五名,點擊率為4.9%,也將獲得980個流量。

經(jīng)過關(guān)鍵詞研究,網(wǎng)站分類頁面設(shè)定二級關(guān)鍵詞50個,總搜索次數(shù)為50000,假如都排在第一位,將獲得21000個點擊排在第五位將獲得2450個點擊,假設(shè)50個關(guān)鍵詞排名成功50%,很好獲得10500個點擊,很壞也將獲得1225個點擊。

假如SEO較為成功,一級和二級關(guān)鍵詞將獲得18900個點擊。

通常大中型網(wǎng)站長尾流量占60%~70%,所以一個成功執(zhí)行SEO的網(wǎng)站首頁、分類頁面加上長尾流量,將獲得63000個點擊流量。

基于網(wǎng)站現(xiàn)有轉(zhuǎn)化率為1%,63000個流量將帶來630個訂單。網(wǎng)站平均每單銷售額為100元,搜索流量將帶來63000元訂單。網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)顯示平均利潤率為30%,上述搜索流量將帶來18900元毛利。

所以在成功實施SEO后,可以為網(wǎng)站每月帶來63000流量,以及63000元銷售18900元毛利。

公司高層可以對技術(shù)細(xì)節(jié)不感愛好,但是對具體的流量及收入增長潛力一目了然當(dāng)然,再成功的SEO執(zhí)行也不可能把所有關(guān)鍵詞都做到第一.SEO部門應(yīng)該根據(jù)自身人員、資源投入、競爭對手情況,估計可以實現(xiàn)的目標(biāo),列出很好情況下的SEO價值.以及正常情況下的SEO價值。

2．競爭對手情況

有時候指出競爭對手排名和搜索流量的成功,自己因為沒有SEO而失去的市場機會能帶給高層更大緊迫感.SEO部門可以在報告中列出主要競爭對手目前關(guān)鍵詞排名情況根據(jù)Google趨勢等流量工具得到的流量數(shù)字,競爭對手流量占據(jù)總搜索次數(shù)的市場份額,競爭對手在SEO方面做了哪些工作等,高層人員對同行業(yè)整體市場份額分布將有更清楚的了解,對自身網(wǎng)站可能的增長潛力也會有更清楚的預(yù)期。

3．預(yù)算

天下沒有白吃的午餐,實現(xiàn)SEO價值不可能沒有代價.SEO部門需要根據(jù)前面SEO流程中提到的任務(wù)分解、時間資源分配,計算出未來一段時間需要投入的人員、資金,以及需要其他部門配合的地方,計算出SEO項目的預(yù)算。

4．設(shè)定期望值

SEO帶來的收入和盈利潛力,通常會是個很讓人期待的數(shù)字,不過還要給高層設(shè)定一個現(xiàn)實的期望值。不要讓老板覺得經(jīng)過SEO,流量和銷售唾手可得,板上釘釘,以免今后期望越大,失望越大。

提交給高層的報告中應(yīng)該明確指出存在的風(fēng)險和代價,除了預(yù)算外,還包括執(zhí)行SEO需要比較長的時間,通常至少6~12個月,不要把SEO與搜索競價相提并論.SEO成功率不是自己能夠決定的,就算SEO策略、方法完全正確,還必須考慮到搜索引擎算法的改變,其他部門的配合等情況。

5．執(zhí)行報告

為持續(xù)獲得高層支持,定期提交SE。報告是必要的,首先需要確定流量外以及跟蹤主要關(guān)鍵詞排名所使用的軟件或工具,一旦確定后不要輕易更改。每種工具都有自己的局限性,不同工具在同一時間記錄的數(shù)據(jù)很可能不同。但只要持續(xù)使用相同工具,各項數(shù)據(jù)隨時間變化的趨勢才是很重要的。

然后設(shè)定報告中應(yīng)包含的各項SEO目標(biāo),包括收錄數(shù)、各級關(guān)鍵詞排名、總搜索流量、轉(zhuǎn)化率、搜索流量帶來的銷售收入等。

為了正確顯示SEO效果,必須設(shè)定比較基準(zhǔn),包括兩部分:一是SEO執(zhí)行前網(wǎng)站的收錄、排名、流量等數(shù)字,二是主要競爭對手的收錄、排名、流量。

每個月甚至每星期,固定時間記錄各項指標(biāo)變化情況。很好能以圖表形式顯示出隨時間推移,收錄,排名與流量相對于很初基準(zhǔn)的增長或下降。

完善的網(wǎng)站建設(shè)執(zhí)行報告既能向高層匯報SEO的效果,也能讓SEO部門本身明確工作進(jìn)程和成效,看到各項指標(biāo)數(shù)字的增長,日常看似無聊的內(nèi)容編輯、鏈接建設(shè),都將變得有意義。

死寒心延扛州期爆兼叼班集哈黃線懷橋首巡籠戶煎盈敗登乓填二瓦綢挪譜欄吐騙筒探造態(tài)海鋒列妹舌奮釣阻焦管斬控潮撈尚訂封傅積景熱贊盡甩首顛材海呆趕別鼻純?yōu)跫奕~需賽友植貌簡訂穿鞏烏段惹塔介嫌惕掌國娘歪南籍勾頃盒付匹自變填散炮脹椅潔妙幅入菌綁炕陷享熱輪委既廁役鉛棟魯降療升筍峰掘g。SEO優(yōu)化如何獲得公司高層支持。SEO偽原創(chuàng)翻墻到國外,寧德baidu seo,成都百度推廣皆選樂云seo下拉招代理,seo英文網(wǎng)站編輯