競爭對手研究是市場競爭研究的重要部分，對判定特定關鍵詞競爭程度及了解行業(yè)整體情況非常有價值。確定SEO優(yōu)化方面的競爭對手很簡單，在搜索引擎搜索核心關鍵詞，排在前十名到二十名的就是你的主要競爭對手。SEO優(yōu)化人員需要從下面幾方面了解競爭對手情況。

一、域名權重相關數(shù)據(jù)

域名權重在很大程度上決定了整個網站的排名能力。需要查看的數(shù)據(jù)如下。

1.域名年齡

既包括域名較初注冊時間，也包括網站首次被搜索引擎收錄的時間。不過較早被搜索引擎收錄的時間沒有辦法直接查到，通常可以借鑒互聯(lián)網檔案館上網站較早出現(xiàn)的日期。域名越老，權重越高。假如你有一個10年的老域名，針對中等競爭程度的關鍵詞，你將有很大優(yōu)勢。假如你擁有一個一九九幾年就注冊了的域名，不用看其他部分，域名本身就是個寶藏。當然假如競爭對手是這么老的網站，超越難度也很大

。如圖：

2.GooglePR值

雖然PR值在Google排名中的重要性近來下降很多，而且Google

PR值也不能說明網站在其他搜索引擎的權重，但PR值究竟是直觀說明外部鏈接質量和數(shù)量的較好指標。一般來說首頁PR值達到五或六，是一個不錯的網站。達到七八及以上，權重就很高了。

3.快照日期

快照越新，說明搜索引擎爬行收錄的頻率越高，這也在某種程度上代表了域名權重。

4.收錄頁面總數(shù)

一般來說網站越大，權重越高，收錄數(shù)越多，同時說明網站整體結構比較合理。

5.外部鏈接情況

包括域名總鏈接數(shù)、首頁外部鏈接數(shù)量、內頁外部鏈接數(shù)量、外部鏈接總數(shù)、錨文本分布等。還可以進一步查看外部鏈接來自于哪些網站，是否以交換鏈接

、論壇、博客留言等低質量鏈接為主。

6.主要目錄收錄情況

如雅虎目錄、開放目錄、Hao123等。這些高質量的目錄只收錄質量、權重比較高的網站，搜索引擎也清楚這一點，所以對被收錄的網站會給予相應的權重提升

。如圖：

7.社會化媒體出現(xiàn)情況

包括主要網上書簽服務收錄數(shù)目，如Delicious、百度搜藏等。在社會化內容推薦網絡出現(xiàn)的次數(shù)，如Digg,

Twitter等網站被推薦或被提到的次數(shù)。在社會化媒體中出現(xiàn)次數(shù)多，說明網站受用戶歡迎，搜索引擎也很可能把這一點計入排名算法中。

上面這些數(shù)據(jù)假如一個個人工查詢，耗時耗力。幸運的是有工具可以幫助完成。比較方便的工具包括SEO優(yōu)化工具章節(jié)將會具體介紹的SEOfor

Firefox和SEOQuake。SEOforFirefox界面簡單干凈，使用方便，可惜不支持百度，SEOQuake支持百度。

二、網站優(yōu)化情況

研究競爭對手實力和關鍵詞難度時，對手網站本身優(yōu)化情況也要考慮在內，包括網站結構及頁面針對關鍵詞的優(yōu)化。有時排在前面的頁面僅僅是因為外部鏈接比較強，主要競爭對手優(yōu)化得都不是很好，這就存在更大的市場機會。

什么樣的網站優(yōu)化是合理的?這是江西SEO森算后面關于網站結構及頁面優(yōu)化兩章要深入闡述的內容，SEO新手看完本文章就會很清楚。在動手優(yōu)化網站之前，通常需要深入分析優(yōu)化較好的一兩個競爭對手網站，仔細研究每一個細節(jié)，經常會學到很多新的有效的優(yōu)化技巧。

在做關鍵詞研究時假如不能非常具體地分析所有競爭對手，至少要看以下幾個要點:

頁面標題標簽是否包含關鍵詞?

網站欄目分布是否清楚合理?

URL是否靜態(tài)化?

網站鏈接結構是否合理有效?

內頁距離首頁點擊距離有多遠?是否能在三四次點擊內到達所有內頁?

網站主要頁面是否有實質內容?

導航系統(tǒng)是否使用了Flash、JS腳本等不利爬行的方法?

頁面是否使用了H1和H2標簽?是否在其中包含了頁面目標關鍵詞?

經過SEO優(yōu)化的網站在各個方面都能看出痕跡。而沒有優(yōu)化的網站，通常連上面這些較基本的地方都會有問題。所以簡單查看幾處重要元素，就能看出網站是否經過了基本的SEO。

三、網站流量

了解競爭對手網站流量，既能更確切地知道對方排名實力，也能在一定程度上印證預估流量數(shù)字。競爭對手網站真實流量外人無法得到確切數(shù)字，除非有臥底。SEO優(yōu)化工具部分具體介紹的Google趨勢和Google

AdPlanner可以輔助查詢競爭對手網站大致流量。如圖：

Google趨勢統(tǒng)計的流量數(shù)據(jù)不僅僅來自于Google提供的免費流量分析工具Google

Analytics，還有Google工具條、關鍵詞排名點擊率、網絡服務商ISP等來源。就森算了解的真實流量的一些網站看，Google趨勢顯示的流量大部分情況下基本正確。流量數(shù)字誤差肯定存在，有時候能相差1倍，但這已經能滿足需要，比瞎猜強多了，至少不會出現(xiàn)數(shù)量級的誤判。與流量數(shù)字比，Google趨勢顯示的流量變化趨勢則更為正確，如流量高峰和低谷出現(xiàn)的時間點，流量增長或降低的長期趨勢，與實際情況相當符合。相關閱讀：解析網站標題撰寫標準是什么?

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