SEO優化是一個持久戰，從開始優化，到后期的維護，大體可以分為3個階段。每個階段都有不同的側重點，需要運營人員進行階段性的調整。當然，每一個階段內部，也是分為不同的小階段的，但本篇文章主要來講述一下大階段。

第一階段：預備階段

這個預備階段，是很簡單被忽視的。很多人會認為出了一個大致的方案，就是預備好了，方正后續還要對方案進行調整修補。誠然，預案到落地肯定要各種迭代，還很可能調整到面目全非，但預案只是預備階段的一個小任務而已。很多運營新手會把預備階段歸類到網站建設一起，其實是不對的。預備階段有很多活要做。

預備階段首先要確定大的立意，即網站的主題。還要搞定空間，搞定域名。域名不是可有可無的存在。空間的速度和穩定性也是做優化的基礎。這些都是在預備階段都要選好的。還要給未來留出余量。備案也是預備階段要做好的。不備案的網站會被搜索引擎排斥。

不同的甲方客戶，有不同的SEO推廣計劃要求，但是甲方每次描述的時候，經常求全，而不是求精。在這種時刻，我們要分享SEO的各種知識給對SEO不太熟悉的甲方，明確的告訴他們，做SEO推廣，一定要求垂直化，求精而不是求全。內容做的框架太多，結構太復雜，對SEO優化不光是有害，也對甲方企業的網絡營銷不利。我們要推廣的網站，一定要有主題，有主干，枝葉都是為主題服務的。這在預備階段一定要確認，不然基礎打不牢，后面做再多都是無用功。

第二階段：建設階段

預備好之后，就需要對網站的后臺進行調整了。現如今網站比較普遍，很多甲方會丟給我們一個網站讓我們推廣。但是模板站點比較多，推廣起來難度很大，就需要不同的解決辦法。

首先是網站的結構和外觀。結構層級要壓縮，盡量扁平化。網站要整潔，結構要清楚，樹形網狀是優選。內部鏈接做到底，平行垂直都考慮。

結構清楚的網站，用戶才能直觀的找到想要的內容，而不是讓用戶瀏覽半天都不能找到想要得到答案。除了方便用戶之外，搜索引擎蜘蛛抓取，也比較厭惡結構過深的站點，前期更不可能抓取到5級以上的內容。

除了結構之外，面對不同的情況，也有許多建設階段的不同方案。比如當企業網站的代碼比較繁冗，而程序員是不愿意修改別人的代碼的，費時費力效果也不好。假如甲方預算足，或者對SEO理解的比較透徹，一般都會同意新建一個站點做推廣，這就要簡單太多了。當然，有的甲方不想這樣做，只想推廣已經建好的站點。這個時間，有的甲方會同意做一個落地頁，復制網站進行推廣。有的甲方認準了就要推老站，那么，只能在上面修改修改了。這個就需要具體問題具體應對了。建設階段也是在打基礎，但主要的服務目標是搜索引擎。次要服務目標是用戶。

第三階段：內容階段

到網站建設好之后，就進入內容階段了。這一階段，主要的服務目標就是用戶了。但要注重的是，搜索引擎還是重要的次要目標。因此，在鋪內容時，在給用戶提供有用信息時，還是需要兼顧搜索引擎的。

比如說一篇文章，用戶讀著很順心，但搜索引擎抓的不順心就麻煩了。搜索引擎抓取，對文章有哪些要求呢？關鍵詞、內鏈結構、錨文本布局、H標簽、TDK設置等，都是針對搜索引擎的設置。

在內容方面，還要注重的一點是，在以前我們做偽原創其實是OK的，但發展到現在，各種網絡新媒體營銷的沖擊，讓搜索引擎營銷也受到了很大的影響。所以，直接抓取是不可取的，直接抓取是不可取的，直接抓取是不可取的！偽原創的查重率，盡量控制在30-40%左右，偽原創的比例，也要下降到30%左右。內容方面還是要堅持做原創。對SEO的效果會更好。而愿意做推廣的甲方企業，其實都會有大量的內容出來。這方面，甲方其實能提供很多專業的文章。

在內容方面，還要注重網站的功能模塊。功能是方便用戶的，但是有很多對搜索引擎并不友好。比如說會員系統，搜索引擎是繞不過會員登錄系統抓取僅會員可見的內容的。因此，具體的功能還要具體的分析應對，我們做SEO推廣，真正的目的是要幫助企業通過推廣獲得收益。因此，我們不能怕麻煩，還是要對企業的網絡營銷情況進行梳理，一起研究。

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