SEO藝術

前言

第1章搜索引擎：反映認知，連接貿易

1.1搜索引擎的任務

1.2搜索引擎市場份額

1.3人類搜索目標

1.4確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

1.4.1導航型搜索

1.4.2信息型搜索

1.4.3交易型搜索

1.5人們怎樣搜索

1.6搜索引擎怎樣驅動網上貿易

1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面

1.8點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜索和付費結果

1.8.1搜索結果和流量分布

1.8.2付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

1.8.3自然和付費搜索結果的相互作用

1.8.4其他要考慮的因素

1.9結論

第2章搜索引擎基礎

2.1理解搜索引擎結果

2.1.1了解搜索結果頁面布局

2.1.2垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

2.2以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名

2.2.1爬行和索引

2.2.2檢索和排名

2.2.3評估網頁內容

2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什么內容

2.3確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容

2.3.1文件分析和語義聯系

2.3.2鏈接分析

2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化

2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因

2.4分析排名因素

負面排名因素

其他排名因素

2.5使用高級搜索技術

2.5.1Google高級搜索運算符

2.5.2雅虎高級搜索運算符

2.5.3必應高級搜索運算符

2.5.4更多高級搜索指令技巧

2.6垂直搜索引擎

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2通用搜索/整合搜索

2.7各國的主流搜索引擎

2.8結論

第3章確定SEO目標，定義網站受眾

3.1設定SEO目標

3.1.1SEO能完成的策略目標

3.1.2每一個SEO方案都是不同的

3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖

3.2開發網站前制訂SEO方案

3.3理解受眾，尋找利基

3.3.1描繪產品和服務

3.3.2內容為王

3.3.3細分網站受眾

3.3.4高級計劃及評估方法

3.4為原始流量做SEO

3.5為電子商務銷售做SEO

3.6為心理份額/品牌做SEO

3.7為產生引導和直接營銷做SEO

3.8為名譽治理做SEO

3.9為意識形態影響力做SEO

3.10結論

第4章SEO的預備階段

4.1SEO方案的主要元素

4.1.1技術選擇

4.1.2市場細分

4.1.3哪兒能找到好的鏈接

4.1.4內容資源

4.1.5品牌考慮

4.1.6競爭

4.2確認網站開發過程和參與者

4.3定義網站信息架構

4.3.1技術決策

4.3.2結構決策

4.4審計已有網站，發現SEO問題

4.4.1要審計的元素

4.4.2關鍵詞檢查的重要性

4.4.3關鍵詞自我競爭

4.4.4案例：解決內部鏈接問題

4.4.5服務器和主機問題

4.5確認目前服務器分析軟件并獲得權限

4.5.1網站分析

4.5.2日志文件跟蹤

4.5.3Google和必應網管工具

4.5.4搜索分析

4.6確認競爭對手

4.6.1兩個垃圾例子

4.6.2尋找很好的對手

4.6.3發現他們的秘密

4.7評估歷史進展

4.7.1維護網站改動時間表

4.7.2可能影響SEO的網站改動類型

4.7.3以前的SEO工作

4.8當前索引狀態基準

4.9當前排名基準

4.10當前流量來源及流量基準

4.11充分運用商業資產到SEO中

4.11.1你擁有或控制的其他域名

4.11.2線上線下合作伙伴

4.11.3從未被放上線的內容或數據

4.11.4有正面體驗的客戶

4.11.5你的粉絲

4.12整合商業資產及歷史數據，進行SEO/網站SWOT分析

4.13結論

第5章關鍵詞研究

5.1關鍵詞研究背后的原理

5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3關鍵詞研究工具

5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2使用工具研究關鍵詞

5.3.3要記住的事

5.4確定關鍵詞價值/潛在ROI

5.4.1估算價值、相關性和轉化率

5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3登錄頁面優化

5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1從相關頁面提取

5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3辨別長尾模式

5.5.4長尾目標的內容編輯策略

5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略

5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7結論

第6章開發一個SEO友好的網站

6.1使網站可以被搜索引擎訪問

6.1.1可索引的內容

6.1.2可爬行的鏈接結構

6.1.3XML網站地圖

6.2創建很佳信息架構

6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性

6.2.2網站架構設計原則

6.2.3扁平還是縱深結構

6.2.4搜索友好的網站導航

6.3根域名、子域名和微型網站

6.3.1什么時候使用子目錄

6.3.2什么時候使用子域名

6.3.3什么時候使用單獨根域名

6.3.4微型網站

6.3.5什么時候使用.com之外的高級域名

6.4優化域名和URL

6.4.1優化域名

6.4.2選擇正確URL

6.5優化關鍵詞

6.5.1標題標簽（TitleTag）

6.5.2描述標簽

6.5.3H標簽（H1，H2，H3）

6.5.4頁面文字

6.5.5圖片文件名和ALT屬性

6.5.6黑體文字

6.5.7避免關鍵詞內部競爭

6.5.8CMS和自動生成內容的關鍵詞優化

6.5.9SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效優化關鍵詞

6.5.10長尾關鍵詞優化

6.6內容優化

6.6.1內容結構

6.6.2CSS和語義標志

6.6.3內容獨特性和深度

6.7復制內容問題

6.7.1復制內容的后果

6.7.2搜索引擎怎樣辨別復制內容

6.7.3辨別和處理侵犯版權

6.7.4怎樣在自己網站上避免復制內容

6.8通過Cookie和SessionID控制內容

6.8.1什么是Cookie

6.8.2什么是SessionID

6.8.3搜索引擎怎樣理解SessionID和Cookie？

6.8.4為什么要用Cookie和SessionID控制搜索引擎訪問

6.9內容傳送和搜索蜘蛛控制

6.9.1隱藏頁面和內容傳送

6.9.2什么時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

6.10轉向

6.10.1為什么以及何時轉向

6.10.2好的和壞的轉向

6.10.3URL轉向和重寫方法

6.10.4首頁文件轉向，同時避免循環

6.11內容治理系統（CMS）問題

6.12優化Flash

6.12.1Flash

6.12.2Flash代碼的很佳實踐

6.12.3JavaScript和AJAX

6.13多語言/國家定位的很佳實踐

6.13.1以特定國家為目標

6.13.2使用現有域名的問題

6.13.3兩個主要方法

6.13.4多語言問題

6.14結論

第7章創建值得鏈接的內容和鏈接營銷

7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名

7.1.1原始PR算法

7.1.2影響鏈接價值的其他因素

7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接

7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

7.2.1補充鏈接評估條件

7.2.2確定一個鏈接的價值

7.3鏈接的心理學

7.3.1鏈接為什么會被創建

7.3.2網站怎樣獲得鏈接

7.4鏈接建設的種類

7.4.1用內容吸引鏈接

7.4.2推廣內容獲得鏈接

7.4.3目錄

7.4.4基于好處的鏈接請求

7.4.5直接請求鏈接

7.4.6在社會化媒體網站人工創建鏈接

7.4.7灰帽/黑帽

7.5選擇正確的鏈接建設策略

7.5.1過程概述

7.5.2鏈接建設過程小結

7.5.3整合所有步驟

7.6基于內容的鏈接獲得的更多方法

7.6.1進一步研究內容同步

7.6.2充分利用用戶產生內容

7.6.3創造鏈接誘餌/口碑傳播內容

7.7基于好處的鏈接營銷

7.7.1幫助其他網站提升他們的價值

7.7.2客戶折扣/好處

7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾

7.8.2搜索引擎采取的其他行動步驟

7.9參與社會化網絡獲得鏈接

7.9.1寫博客獲得鏈接

7.9.2充分利用社會新聞和標簽網站

7.9.3論壇和社交網絡參與

7.9.4線下關系建立

7.9.5一些使用YouTube的成功故事

7.9.6更多社會化媒體網站竅門

7.9.7社會化媒體小結

7.10結論

第8章優化垂直搜索

8.1垂直搜索中的機會

8.1.1通用搜索和整合搜索

8.1.2釋放出來的機會

8.2優化本地搜索

8.2.1基礎：檢查你的本地列表

8.2.2本地企業簡介頁面

8.2.3本地代理治理

8.2.4為本地搜索引擎優化網站

8.3優化圖片搜索

8.3.1圖片優化竅門

8.3.2通過Flickr和其他圖片分享網站優化

8.4優化產品搜索

8.4.1進入Google產品搜索

8.5優化新聞、博客和Feed搜索

8.5.1RSSfeed優化

8.5.2RSSfeed跟蹤和測量

8.5.3其他RSS優化考慮

8.5.4博客優化

8.5.5新聞搜索優化

8.6其他：移動、視頻/多媒體搜索

8.6.1移動搜索

8.6.2視頻搜索優化

8.7結論

第9章跟蹤結果，測量成功

9.1為什么測量成功指標對SEO過程必不可少

9.1.1跟蹤周期：制作、發布、測量、調整

9.1.2將流量分析用于SEO業務案例

9.2測量搜索流量

9.2.1概述

9.2.2選擇正確的分析軟件

9.2.3網站分析中的有價值SEO數據

9.2.4以多個參數細分搜索流量

9.2.5來路網站

9.2.6使用分析控制臺

9.2.7深入了解行為跟蹤

9.2.8在分析數字中分清良莠

9.3將SEO與轉化和ROI聯系起來

9.3.1歸屬關系

9.3.2設置分析軟件，跟蹤轉化

9.3.3按轉化率細分SEO活動

9.3.4提高轉化

9.3.5確定項目ROI

9.4競爭和診斷搜索指標

9.4.1搜索引擎和競爭指標

9.4.2網站索引數據

9.4.3鏈接建設、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標（包括錨文字分析）

9.4.4排名

9.4.5爬行錯誤

9.4.6跟蹤博客世界

9.4.7跟蹤你的博客

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9網站流量比較

9.4.10時間性鏈接增長測量

9.5長尾SEO的KPI

9.5.1品牌-非品牌比例

9.5.2被爬行的獨特URL數

9.5.3搜索貢獻頁面

9.5.4每個頁面的關鍵詞數

9.5.5每個關鍵詞的搜索用戶數

9.5.6索引-爬行比例

9.5.7每個被爬行頁面的搜索用戶數

9.6結論

第10章名改變、SEO后的改版、問題診斷

10.1移動內容的基礎知識

10.1.1大規模內容移動

10.1.2規劃內容移動

10.1.3對內容移動的預期

10.2網站改版時及之后保持搜索引擎可見度

10.3域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度

10.3.1域名改變的獨特挑戰

10.3.2改變之前的預備

10.4更換服務器

10.4.1更換服務器后的監控

10.4.2與服務器更換類似的其他情況

10.5隱藏內容

10.5.1發現搜索引擎不能看到的內容

10.5.2找到不被爬行的原因

10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容

10.6垃圾過濾和懲罰

10.6.1識別低質量域名和垃圾網站

10.6.2競爭對手可以舉報你

10.6.3復制內容

10.6.4無垃圾SEO的基本規則

10.6.5辨別搜索引擎懲罰

10.6.6重新收錄/重新審查請求

10.7內容剽竊

10.8更換SEO服務商或團隊成員

10.8.1潛在問題

10.8.2記錄SEO行動和進程

10.8.3快速培訓

10.8.4清理

10.9結論

第11章精研技藝：SEO調查和研究

11.1SEO調查和分析

11.1.1SEO資源

11.1.2SEO試驗

11.1.3高排名網站和頁面的分析

11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

11.1.5使用經驗和直覺

11.2競爭分析

11.2.1內容分析

11.2.2內部鏈接結構和網站架構

11.2.3外部鏈接分析

11.2.4他們的SEO策略是什么

11.2.5競爭分析小結

11.2.6使用競爭鏈接分析工具

11.2.7有足夠預算時的競爭分析

11.3使用搜索引擎提供的SEO工具

11.3.1搜索引擎網管工具

11.3.2Google網管工具

11.3.3必應網管工具

11.3.4Yahoo!SiteExplorer，雅虎搜索引擎的Link指令

11.4網上SEO行業

11.4.1博客

11.4.2論壇

11.4.3社交網絡社群

11.5參與行業會議和組織

11.6結論

第12章建設內部SEO團隊，外包，還是兩者兼施？

12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰

12.1.1內部SEO的價值

12.1.2外包解決方案的價值

12.1.3利用公司內部的SEO知識

12.2小型機構解決方案

12.2.1內部SEO專業人員

12.2.2外包服務商/顧問/承包商

12.3使用有限資源/預算

12.3.1基本低預算SEO點子

12.4大型機構解決方案

12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗

12.4.2明智應用SEO建議

12.5雇用SEO人才

12.5.1怎樣選擇正確的SEO人員

12.5.2向候選人推銷職位

12.5.3職位空缺廣告示例

12.6與外部專家合作

12.6.1怎樣更好利用外部幫助

12.7選擇SEO公司/顧問

12.7.1啟動過程

12.7.2預備投標申請書（RFP）

12.7.3與候選SEO公司溝通

12.7.4做出決定

12.8結合使用外包和內部SEO團隊

12.9在機構中建立SEO文化

12.10結論

第13章演變中的藝術：SEO的未來

13.1進行中的搜索變革

13.1.1搜索復雜性的提高

13.1.2Google的統治地位

13.2更多可搜索的內容和內容種類

13.2.1搜索引擎將改進爬行

13.2.2搜索引擎正在獲得新內容來源

13.2.3多媒體正在變得可索引

13.3搜索更加個人化以及受用戶影響

13.3.1確定用戶意圖

13.3.2用戶互動

13.3.3新型搜索模式

13.3.4用戶驅動搜索結果

13.3.5更加依靠云計算

13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要

13.4.1本地搜索

13.4.2移動搜索

13.4.3語音識別搜索

13.5市場飽和度和競爭提高

13.6SEO是持久的藝術形式

13.7結論

索引

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本書作者：天線貓seo

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