本文主旨：

關鍵詞研究的意義

關鍵詞研究思路

關鍵詞研究是網站建設的第一步，所以這里整理一下我總結的關鍵詞研究的思路，后面的文章會針對里面幾個有難度的內容做專門的整理。

首先：我們為什么要研究關鍵詞

1.確保關鍵詞有人搜索

有流量的關鍵詞才是我們的目標關鍵詞，沒人搜索的詞沒有任何價值，關鍵詞切忌不能想當然。假如在這方面做出錯誤的選擇，對網站SEO的影響將會是災難性的。

2.降低優化難度

根據二八原理，80%的流量來源于20%的詞，同樣一個網站也要注重這20%的詞，從中找出相對搜素次數多，競爭小的詞，這對于后面的優化事半功倍。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算把一些很熱門的詞排上去了，但是投入產出比卻非常不值得，那么這個也不是很好的選擇。尋找精準的，潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的，一般這個跟我們的生意模式有很大的關系。

4.搜素多樣性

用戶的搜索習很多，我們不能局限于一些熱門的關鍵詞，應該發散思維，這對確定行業核心詞非常重要。

5.發現新機會

用戶需求在變化，世界趨勢在變，產品在變，關鍵詞研究就是一個很好的著手點，研究好關鍵詞，要做“先吃螃蟹的人”。

那么怎么樣去做關鍵詞研究呢？

下面是自己總結的一整個思路：

1.確定核心關鍵詞

確定我們行業的核心關鍵詞，這是第一步，也是很重要的一步，假如核心關鍵詞有遺漏，那么你的關鍵詞庫就會缺少一類關鍵詞。所以在做這步的時候我們可以通過：

a.頭腦風暴

b.同事，朋友

c.競爭對手

d.查詢搜索次數

這四種方法去收集核心關鍵詞。

2.擴展關鍵詞

對于一個網站來說，幾十個關鍵詞遠遠是不夠的，我們建立關鍵詞庫需要盡量很大程度的去搜索收集關鍵詞。

擴展關鍵詞的方法：

1.關鍵詞工具

2.搜索建議

3.相關搜索

4.其他關鍵詞擴展工具

5.各種形式的變體

6.補充說明文字

7.網站流量分析

8.單詞交叉組合

這8種方法。個人認為：這里面有些方法還是比較簡單實施的，但是大部分的方法效率會比較低，所以后面會更新一篇文章專門講：效率比較高的關鍵詞擴展的方法和工具。

3.分類關鍵詞

當我們很大程度上收集好了我們行業相關的關鍵詞以后，我們要進行關鍵詞的篩選：

篩選的維度：

a.是否相關

把收集的詞里面不相關的詞有不同顏色標記出來（建議不要直接刪掉，這些不相關的詞可以為你提供SEM時的否定詞）

b.搜索熱度

把一些沒有搜索熱度或者搜索熱度比較少的詞用顏色標記出來，這些詞基本上都是一些行業的長尾詞。這些詞是沒必要著重去優化，因為就算這些詞你能排在自然搜索的首頁，但是依然不能為你帶來幾個流量，但是這些詞的數量龐大，一個網站70%-80%的流量可能都來自于這些長尾詞，所以怎么樣去優化長尾詞，我們需要有一個思路，文章很后會說明怎么樣去優化長尾詞。

c.分組（根據關鍵詞布局的思路來分組）

我們把不相關和搜索熱度比較小的詞篩選出來以后，我們應該把這些詞根據我們的生意模式進行分組，下面是一個舉例：

A.核心關鍵詞：行業的核心關鍵詞，流量比較大

B.產品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞

C.產品詞及其變形：分配在網站分類頁和詳情頁，是網站內容的重要組成部分。

D.文章類關鍵詞：用于文章頁面來優化

通過以上步驟，我們的關鍵詞庫就建立起來了。

4.關鍵詞布局

經過我們前面的步驟，我們把關鍵詞庫建立起來了，現在我們需要把這些詞合理的分布在這個網站上，在進行關鍵詞布局的時候要注重以下幾點：

A.每個頁面只針對兩三個關鍵詞進行優化，這樣才能在頁面寫作時具有針對性

B.避免內部競爭，同一個關鍵詞不要在網站的多個頁面進行優化，這樣會造成不必要的內部競爭。

C.關鍵詞研究決定內容策劃：網站策劃，撰寫哪些內容很大程度上由關鍵詞研究決定。關鍵詞研究做的越具體，內容策劃就越順利。網站編輯可以根據關鍵詞列表不停的制造新的內容，把網站做大。

D.建立SEO優化表格：把具體每個網頁優化了哪幾個關鍵詞，對于的URL，Title標簽，描述都記錄下來。以遍后面假如有修改的地方有依據。

以上幾點是我們布局關鍵詞的時候要注重的點，下面我們根據我們的關鍵詞分組進行關鍵詞分布：

我們上面的分組：

A.核心關鍵詞：行業的核心關鍵詞，流量比較大（一類詞）

B.產品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞（二類詞）

C.產品詞及其變形：分配在網站分類頁和詳情頁，是網站內容的重要組成部分（三類詞）

D.文章類關鍵詞：用于文章頁面來優化（四類詞）

關鍵詞布局策略：

首頁：優先使用B類關鍵詞，A類詞輔助

導航頁、分類頁面：從A/C類關鍵詞中挑出適合導航、分類頁面的詞

產品頁面：使用C類關鍵詞：

文章頁面：使用D類關鍵詞

關鍵詞排名目標：

二類詞優先，難度適中，符合我們生意模式的詞，很快產生效果的詞

一、三、四類關鍵詞一起做，這類詞面臨B2C站和信息類的競爭

說明：優化詞的排名不一定都要把排名都做上去，這非常難，我們要優先優化對我們目標轉化很好的詞，以點帶面的去優化，切不可貪心！

以上的步驟是為了找出我們主要頁面的具體主要關鍵詞做預備。

主要頁面關鍵詞的研究：

確定好關鍵詞布局以后，我們要選出該類關鍵詞下具體的關鍵詞放在對應頁面，這時候我們就要對一些主要的頁面關鍵詞進行深入研究，然后做出很后的選擇：

1.流量

搜索次數（關鍵詞流量競爭度對比）

關鍵詞趨勢和猜測

2.競爭度（研究競爭對手）

域名權重相關相關數據

網站優化情況

網站流量

說明：關于主要關鍵詞的競爭研究，后面依然會專門總結一篇關鍵詞競爭研究的文章單獨說明。

關鍵詞布局記錄（不要忘了）

建立SEO優化表格：把具體每個網頁優化了哪幾個關鍵詞，對于的URL，Title標簽，描述都記錄下來。以遍后面假如有修改的地方有依據。

5.預估流量和價值

正規公司關鍵詞研究很后一步是預估流量和價值，個人站長不一定需要這一步，以下步驟

預估目標排名

預估流量

預估搜索流量價值

6.長尾詞理論

上面提到的一個問題：長尾詞應該怎么優化

長尾詞的特點：

a.量多

b.搜索次數低

c.長尾關鍵詞流量占整個網站流量的70%-80%

怎么做長尾詞：

由于長尾詞數量龐大，專門人工去頁面優化是不現實的，只能通過大量有效的內容和網站結構方面的優化確保頁面收錄。所以做好關鍵詞的關鍵在于收錄和頁面基本優化，也就是網站整體優化，不必考慮特定關鍵詞，但是結果是長尾詞會全面上升（也就是增加網站整體的權重來提高大量長尾詞的排名）

所以做長尾詞：

不必去考慮特定關鍵詞優化

從網站結構、內容、整體權重出發。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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