SEO學習Cookie并沒有想象中那么強大

這里并不是要對Cookie這個技術層面上的數據名詞進行剖析，而是要糾正一些朋友的想法，Cookie并沒有想象中那么強大。比如，很多SEO朋友說網站跳出率會影響網站的搜索排名，這種說法雖然沒什么大錯誤，但嚴格來說這個說法并不正確。其實是搜索流量的跳出率可能會影響網頁在搜索引擎中的排名。假如繼續追問“百度怎么會知道你的網站的跳出率呢？”，不少朋友會回答“Cookie”。只能說這些朋友把Cookie想象得太強大了。 Cookie的作用是記錄用戶信息，但是只能記錄用戶在網站內的行為，當用戶跳出網站后，此網站就不能跟蹤用戶的信息了。假如此網站能繼續跟蹤用戶跳出網站后的行為，也就是說你訪問過的任何網站都可以記錄你所有的上網記錄了，比如，你訪問京東商城后再訪問淘寶網，京東商城也可以獲得你在淘寶網上的操作記錄，假如真的是這樣，那么整個互聯網就混亂了。 Cookie只能記錄用戶在站內的行為，百度也并沒有打破Cookie的作用范圍，當用戶從百度搜索結果進入具體網站后，百度就失去了該用戶的行為信息。假如該用戶從百度進入你的網站后，只看了一頁就迅速走人了，但是并沒有返回百度，而是去了別的網站，這并不會給你的網站的搜索排名帶來負面影響。除非大量用戶通過搜索進入你的網站后，又都迅速離開，并重新進入百度搜索瀏覽其他網站，那么百度可能會認為你的網站內容或用戶體驗有問題，從而降低你的網站的搜索排名，否則一般是沒有影響的。 前面提過把網站的跳出率的高低當成影響搜索排名的因素也沒有什么不對，是因為網站的整體跳出率高的話，代表網站內容或者其他方面確實有問題，不論是從搜索還是從其他渠道進來的用戶大部分都會選擇直接離開，從搜索過來的那部分用戶重返搜索引擎的行為可能就影響了搜索排名。反過來，假如網站的內容很好，整體跳出率很低，那么相應的通過搜索進站的用戶返回搜索引擎的比例也會比較小，從而有益于網站的搜索排名。所以雖然并不是網站的跳出率影響了搜索排名，但是搜索用戶重返搜索引擎的比率的大小和網站跳出率的趨勢是相同的，也就是說“跳出率高的網站，搜索排名可能也不會很好”這句話并沒有錯，但兩者并不是絕對因果關系。 在這里站長和SEO人員應該了解的是，網站頁面上所布局的關鍵詞應該有相應的內容作為后盾。不然即使一時把排名沖上去，著陸頁上沒有相應的內容，造成大量搜索用戶重返搜索引擎，也會在很短的時間內把排名拉下來。當然站長和SEO人員也可以把用戶導向其他地方，只要不馬上返回搜索引擎就可以了。這并不是做個跳轉，造成用戶不是瀏覽一頁就離開的假象就可以的，而是需要內容進行引導。所以站長和SEO人員在考慮攬哪些“瓷器活兒”（關鍵詞）的時候，也要考慮一下自己是否有相應的“金剛鉆”（內容）。依靠關鍵詞堆砌或者其他手法可能會獲得一時的流量，假如沒有內容滿足這些流量的用戶，這些搜索流量的用戶在搜索引擎上的行為遲早會把網站暴露。 回歸一下主流說辭，網頁標題要和網站內容相對應，網站內容要給力，也要符合網站定位。在這個基礎上獲得的搜索流量將會是高質量的，且是不斷促進網站在搜索引擎上良好表現的因素，網站真能這么“玩起來”的話，搜索流量將“越來越好”。

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