SEO行業瓶頸是什么原因造成的

首先SEO這個職業發展瓶頸很重要的原因是客觀環境變了，所謂客觀環境就是百度、google等。百度每次算法更新都會彌補過去的各種漏洞，讓很多投機取巧的SEOer亂了陣腳，同時由于框的概念出現，搜索引擎也從單純的信息反饋變成多元化反饋了，更直接高效。所以，SEOer的地盤越來越小，同時難度越來越大，也就導致了一批沒有核心優勢的SEOer叫苦連天，眼看著以前一天幾萬IP的站，被拔毛，收入銳減，打擊實在不小呀！

其次自從有了SEO這個概念后，似乎就帶著一些貶義詞的味道，似乎所有人都開始迷戀黑鏈，偽原創，站群等等，聽起來很高級的玩意，瘋狂的投機取巧。往往叫苦的人大部分是出于這類人群，從前簡單易用的三腳貓方法不管用了，就開始唱衰SEO行業，這不是杞人憂天，這屬于泥菩薩過河——自身難保呀！在此羅列幾個導致SEO瓶頸的因素，以供大家思考探討：由于初期SEO的技術性特征，導致稍微有點技術和努力，就可以獲得排名，從而有廉價的流量，給很多人一種免費的概念!當然我也提出過利用SEO零成本創業的概念，但是任何事物都有不同的發展階段，不能總用過去的經驗來說明現在的問題。所以很多人風風火火的進入了這個似乎沒有任何門檻的SEO行業，夢想著不勞而獲的獲得一桶金。一旦行業升級了，產業成熟了，門檻與要求自然也高了，這批人來淘金的人自然是被第一批淘汰。因為這部分人無法隨著行業提高自身的各種能力來保持與時俱進。在任何行業中，自身能力不提高都如同逆水行舟不進則退的困境。若不放下貪婪的心，讓自己更學術一點，只能無力回天了。各類自動化SEO軟件，讓很多人錯誤的認為用錢就可以解決問題，達到不勞而獲的目的。有兩個很經典的案例，就說明了這個問題。第一個是鏈接群發工具，此類工具若100人用，還是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何況網上至少幾萬的SEOer大軍。逼得搜索引擎不得不大規模削弱外鏈的作用，改而加強相關度的重要性。第二個是淘寶客網站程序，連一個初中生多可以搞一搞就弄個淘客網站，很后的結果就是網絡中充斥了無數個一模一樣的淘客網站，物以稀為貴，這樣的網站多了自然成了垃圾。同時由于程序模板相似，瞬間被百度封殺，哀嚎遍野。古人有句話說的是“世上本無路，走的人多了就成了路”，而我們現在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”，為什么？因為堵死了，做絕了！所以馬海祥提醒一下那些不求原理，不專心長遠發展，還夢想著靠幾百元的軟件就可以月入萬金的站長們，現在也該醒醒了。在SEO圈內，人人都在說，內容與鏈接是很重要的，但是人們似乎只重視鏈接，很少重視內容，為什么？因為大家喜歡見效快的事情，不喜歡花時間去摸索和實驗，所以只能停留在表層。我說的深入也不是讓各位去學習搜索引擎的數學算法，因為沒有那個必要。我們只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多問題，這是邏輯題，不是數學題。所以一個只會用軟件，只通過道聽途說的SEO人員如何才能跟得上行業的發展呢？搜索引擎的本質就是找到你需要的信息，那么信息的質量就是那些工程師們永恒追求的真理與目標。那么如何判定質量呢？早期由于語義分析不成熟，所以不得已采用鏈接這種投票方式進行判定，就給了廣大SEOer們作弊的機會。但是現在鏈接的作用已經不是核心了，但是很多人就是不愿意相信，緊緊抓著鏈接不放。當內容成為核心因素的時候眾多SEO優化人員就開始慌了，因為偽原創還是需要一些技術的，低級的拼湊與隨機生成也不管用了。假如不深入去思考如何做好內容，那么SEO優化就真的窮途末路了。根據我的猜測，未來SEO編輯會是新的職業，這是市場需求的必然產物。低級的SEO只能滿足搜素引擎的喜好，成熟的SEO才能滿足客戶的需求。那么怎么才能算是深入一點呢？一個SEO優化人員會不會程序開發，就似乎一個士兵會不會用槍，別人拿著機槍掃射，您拿著大刀沖鋒，這根本無法想象。很多人做大量長尾頁面用來吸收流量，但是程序層面出現了很多問題，例如：由于程序自動匹配TAG標簽而無法判定內容相似度，導致大量長尾頁面成為復制頁面導致降權。對于高級SEO來說，這些都是必須解決和避免的，不然不但無法提高反而有害。再比如為了降低頁面的噪音對核心權重內容的影響，從而需要去掉一些模板化的內容，這就牽扯到緩存概念與AJAX技術。還有非常多的這類案例，可以證實，很多中高級的SEO技巧和功能都需要程序層面的配合，沒有程序的支持只能停留在原始的頁面級別優化上，無法突破。現在不是都在說大數據嗎？我們用不到大數據，把手上有的數據都應用起來就是不得了的一個事情。這里說的數據分析不是每日UV,IP一類的基礎數據，而是功能性數據分析，例如：核心流量入口與客戶訪問路徑來判定站內主要用戶群體需求。例如通過站內所有頁面的蜘蛛抓取頻率與間隔周期來分配內鏈資源。數據分析不是做總結性描述，而是發現規律與趨勢，從而人工的加以改善，更好的發揮全站的潛力。所以數據分析就需要把握編程與數據庫知識，不然幾個G的網站訪問日志都無法執行分析。不會數據分析的SEO人員大多只能操作小網站，碰到中大型的網站沒有科學的數字依據是很簡單出現嚴重問題的，同時中大型網站的任何改動都需要具體的需求報告與申請，恐怕沒人會答應一個靠猜測產生的建議吧。所以馬海祥覺的數據分析是成為具有全局策劃布局能力的基礎，也是成為治理型角色的基礎。小公司只看重SEO流量，大公司看重SEO流量，更要看重客戶轉化。牽扯到轉化這個層面，就已經進入較高的層次了，不僅僅需要懂優化，會編程，能做數據分析，這些都是偏重于技術層面。而讓客戶接受你的產品或服務是營銷的層面，這需要感性的去讀懂你的客戶，了解他們的需求，并且能夠正確的滿足。現在要做的是SEM，而不是SEO，這是一個真正的分水嶺。舉個例子：假如你優化的是旅游性質的網站，那么你要親自去一些熱門景點旅游一下，感慨下用戶會關注什么，會搜索什么，他們希望解決什么，這是為做好營銷打基礎。假如你做的是游戲網站，你應該很熟悉這個游戲，至少玩家說的行話你要懂，因為這樣才可以找到新的關鍵詞，新的獨特內容，并且給他們想要信息，提高轉化。所以，馬海祥博客建議大家認真的學習行業知識與產品知識，然后去接觸客戶，了解客戶，從而通過數據分析獲得新的方向指引，聚合內容，提供給你的訪問者，幫助公司盈利。不知道你對SEO崗位的定位是怎么樣的，是IT農民工還是高級白領？是依靠于百度和谷歌生活的苦逼人士嗎？馬海祥覺的不要把SEO人員當成技術人員，而有個把他們當作營銷人員，多去思考如何通過互聯網把產品賣出去，這才是SEO存在的真正理由。利用SEO從百度中獲得流量，再把流量轉化成訂單，除了SEO之外還有很多網絡推廣的手段，想運營好一個站點，SEO只是其中的一部分，線上線下的結合才能讓你的網站流量滾滾而來。對于未來SEO職業的定位，我想應該根據自己所處的環境和愛好來規劃。不要幻想那些不切實際的東西，而要多從用戶體驗的角度出發，再深度的去挖掘更深層的東西。可以說，大部分SEO從業者初期都是在網絡公司上班，主要是負責SEO工作中很基本的東西，也就是外鏈建設和內容撰寫，所謂的內容撰寫，其實大多數都是在偽原創。不過我也看到過一些文筆好的朋友很后成為專業的編輯或寫手了，要是純粹干著發外鏈的活，那么馬海祥建議你趕緊去系統的學習下SEO知識，從建站基礎知識到軟文編寫，這些東西都是SEO人很基本的職業技能。等你熟練把握這些技能后，再去學習下網絡營銷。或許很多同行朋友也都知道這些，但是現實的實際情況卻往往不答應，一是時間和精力不夠，二是缺乏這樣的平臺，要做好網絡營銷必須多去實踐，然后總結失敗的教訓，多去思考用戶的心理。總之，假如自己不去主動改變的話，SEO行業的大環境或者個人四面的小環境都制約了你的未來發展。什么是職業規劃想必不用多作解釋了，說句實話，馬海祥看到身邊不少新人都是“做一天和尚，撞一天鐘”，可能他們對SEO的愛好已經蕩然無存了。這種情況只會讓你永遠停留在初級階段，我們需要有自己的SEO圈子，沒事多交幾個朋友沒有壞處，即便是網絡上的也無所謂。尤其是那樣經驗比較豐富的前輩們，我們這些新手要想辦法結交幾個，搞好人際關系，這樣有不懂的問題可以去請教下他們，當然別人的時間也是寶貴的，別碰到什么問題都去找別人，自己多去琢磨琢磨。對于職業的規劃，馬海祥覺的可以簡單的理解為打工或創業，未來SEO行業中領導階層的人才還是緊缺的，這是一個職業規劃的方向。另外就是憑借自己把握的營銷技能，可以嘗試去創業。以上的幾個觀點，可能有人會認可，也可能有人會反對，但是這不重要，重要的是你是否可以從中得到一些啟迪，并且找到新的道路，突破自身的短板。每一個行業都在不斷的成熟與細分，SEO也是無法逃脫這個歷史規律，要帶著發展的眼光去看待這個行業，并且不斷的積極的提高自身的綜合能力與素養。今后互聯網的巨頭們會依靠SEO獲得豐厚的回報，而小站點會一批一批的失去SEO的紅利。我們是要杞人憂天抱怨等待，還是潛心學習一鳴驚人？這個瓶頸更多的是我們的內心與自信。

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