不知道從何時起，各式各樣的互聯網廣告投放方式開始塵囂漸起，2021年中國互聯網市場線上廣告投入達到恐怖的2900億區間，2021年極有可能突破3000億大關。這一點都不希罕，互聯網這個詞已經不僅單用行業定義，更多的是代表一種時代，每個企業都習慣用互聯網+來

不知道從何時起，各式各樣的互聯網廣告投放方式開始塵囂漸起，2021年中國互聯網市場線上廣告投入達到恐怖的2900億區間，2021年極有可能突破3000億大關。這一點都不希罕，互聯網這個詞已經不僅單用行業定義，更多的是代表一種時代，每個企業都習慣用互聯網+來武裝本身。

寫在前面

細數互聯網線上投放方式，SEM，信息流廣告，DSP多得數不勝數，以品牌和效果作為導向，加上內容和平臺的加持，廣告成為很多互聯網大鱷的重要收入來源，受眾從很初的反感到今天的參與，可以說未來廣告行業互聯網方式是重要的一極。

什么是SEO

SEO的全名叫做搜索引擎優化，是一種老牌的營銷方式。當初各家還沒有做本身的內容生態分發滿足受眾需求的時候，大家更多習慣從搜索引擎上獲取本身信息的需求。SEO基于搜索引擎和網站上，邏輯很簡單，研究搜索引擎的算法和規則，努力的將本身的網站提升排名，獲得更多的流量，達到本身的營銷目的。

和其他廣告投放方式差別的是，，SEO需要搭建本身的內容和平臺，參與各種生態的流量分發，所以比擬眾多的廣告投放方式的核心CPA，CVR，ROI，SEO的重點建立在用戶體驗度和內容分發上，就像是百度首頁算法提出的用戶參與度上。SEM，聰明推，頭條廣告這些方式都是踩在巨人的肩膀上，廣告投放不需要擔心平臺和內容，這些平臺早就已經幫手他們構筑好，只需要更具相應的投放規則即可。

SEO和搜索引擎

隨著流量生態的多元化，搜素引擎已經不是一家獨大，很好的例子就是騰訊系和今日頭條等等，他們可以搭建屬于本身的內容生態獨立于搜索引擎之外，從必然程度上分發了搜索引擎的流量。這就導致很多的人開始叫囂本身的平臺的投放方式多么厲害，多么精準，SEO和SEM不行了，可從實際的反饋上，平臺流量造假，沒有實際的轉化例子層出不窮，大家在各種平臺上轉了一圈之后，有信息獲取的愿望的時候還是習慣到搜索引擎上檢索本身的信息需求，不管是垂直平臺還是官網，都是很后落地的重要中轉站。

任何牛逼的廣告頁面也只是一種信息的推介方式，受眾還有很多問題會到具體的內容頁面上去檢索。好比用戶在一個信息平臺上檢索“上海別墅”，看到了某種具體的項目，他必然會通過搜索渠道檢索相關的介紹，競品對比，口碑等等。說到底基于搜索引擎的SEM和SEO還是非常重要的手段。

很反感很多一些“資深”的SEM經常說SEO不行了之類的話語，他忘記來了百度做付費排名的底氣就是更多有內容價值的自然排名支撐關鍵詞，假如SEO搜索引擎友好方式沒有價值，那讓百度舍棄自然排名，一個關鍵詞下拉下來全是付費排名會有人接受么？我從不認為SEO和SEM是競爭關系，而是基于搜索引擎的關鍵詞用來進攻和防守的手段。

SEO的定位和未來

比擬很多的廣告方式，我更喜歡將SEO定位為內容運營和品牌塑造，比如是一家超市，網站調整分析，外鏈發布，關鍵詞拓展這些基礎就是整理貨架，核心還是這個超市有沒有對應的商品滿足差別的客戶，也就是你的內容和產品。SEO更多要做的就像一個廚師，配合SMO制作更多客人喜歡做的菜。

或許有人會覺得SEO比擬其他的付費廣告投放方式遜色不少，不成否認的是，越來越多的內容生態開始瓜分搜索引擎的流量，同時PC時代為主導流量載體網站也開始受到與移動端時代APP，自媒體，新媒體的沖擊。這一點也是SEO要轉型的很大核心點和重心。SEO是一門學問，不是一種技術，在未來的互聯網時代，SEO完全可以將其中的E（搜索引擎）作為優化的一部分，定位搜索優化（SO），以網站+APP作為載體，在更多的流量生態上強調參與感和有所作為（好比自媒體，新媒體），沒有任何一個平臺不需要內容，沒有一個平臺需要搜索，沒有任何一個平臺不需要優化，只不過這個轉型是疼痛和讓更多的人無法接受的。SEO應該更好的整合內容以及UEO（用戶體驗度優化）參與到各個領域的流量分發。

結語：我們依舊在路上

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