熟悉搜索引擎優(yōu)化

在優(yōu)化網(wǎng)站時，如何讓網(wǎng)站的內(nèi)容處于搜索引擎結(jié)果頁的前面是網(wǎng)站建設(shè)工作者面臨的挑戰(zhàn)，因為只有自己的網(wǎng)站內(nèi)容處于搜索引擎結(jié)果頁的前面時，才有可能獲取到更多的訪問流量。而這個優(yōu)化的過程除了優(yōu)化自己的網(wǎng)站之外，還需要對其他的網(wǎng)站或與自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進行一定的技術(shù)處理。理解搜索引擎優(yōu)化之前，必須要對搜索引擎如何工作有一個基本的了解，并且要對不同的搜索引擎的工作方式有一定的熟悉。

1．什么是SEO

SEO實際上是一個優(yōu)化的過程，主要目的是使得網(wǎng)站可以從不同的搜索引擎中獲得好的排名和流量，主要針對的是幾大免費的搜索引擎，比如百度、谷歌、必應(yīng)、雅虎等。不同的搜索引擎可能有不同的優(yōu)化方法，需要站長或者是SEO專業(yè)人員長期不懈地進行優(yōu)化從而獲得較好的搜索效果。

2．搜索引擎優(yōu)化的歷史

Web內(nèi)容的優(yōu)化處理從1990年就開始了，當(dāng)時的搜索引擎索引Web內(nèi)容的方式比現(xiàn)今要簡單得多，站長們只需要提交自己的站點Url給搜索引擎，搜索引擎使用一個稱作“Web蜘蛛”或者是“爬蟲”的計算機程序，基于站點的內(nèi)容和關(guān)鍵字，持續(xù)不斷地抓取站點的頁面和索引。早期的SEO只需要簡單地添加Meta標(biāo)簽，這個標(biāo)簽將幫助搜索引擎確認(rèn)站點的內(nèi)容中哪些將要被索引，比如站點標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字。

3．谷歌和搜索引擎的關(guān)系

當(dāng)谷歌搜索引擎出現(xiàn)時，SEO處理變得更加復(fù)雜了。谷歌搜索引擎可以提供更高效和精準(zhǔn)的索引數(shù)據(jù)，以及更可靠的搜索優(yōu)化的策略，比如識別關(guān)鍵詞堆積。所謂的關(guān)鍵詞堆積是指在網(wǎng)頁中包含一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞從而誤導(dǎo)搜索引擎爬蟲的正常抓取。谷歌通過增加更多的索引、排名因素，來完善和增強搜索引擎技術(shù)。例如頁外（Off-page）優(yōu)化因素包括外部鏈接的網(wǎng)站，頁內(nèi)（Onpage）優(yōu)化因素涉及網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。

4．為網(wǎng)站應(yīng)用SEO

當(dāng)為網(wǎng)站應(yīng)用SEO時，假如是按照搜索引擎優(yōu)化建議的方法，正確和規(guī)范地使用搜索引擎技術(shù)，就被稱為白帽SEO。白帽SEO可以提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中的排名，從而產(chǎn)生更多的流量。除了白帽SEO之外，假如濫用搜索引擎技術(shù)，比如之前所介紹的關(guān)鍵詞堆積，可能會對網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎除名，這被稱為黑帽SEO。

5．搜索引擎競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不斷增長，網(wǎng)站要到達(dá)搜索引擎結(jié)果頁的頂部變得日益困

難，因此網(wǎng)站必須進行SEO，以確保網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中保持良好的索引，并獲得較好的排名。這是網(wǎng)站開發(fā)工作之后的一個非常重要且必不可少的步驟。

與SEO相關(guān)的技術(shù)

對于站長來說，從搜索引擎中獲取訪問流量，是Web站點成功的一個重要的因素之一。因為你可以轉(zhuǎn)換這些流量為潛在客戶或者是潛在的站點合作者。SEO處理包含了很多技術(shù)，可以并行使用到你的Web站點以提高你的站點排名，從而獲取到更多的訪問流量。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)包含站內(nèi)（On-site）和站外（Off-site）策略，落實到方法上來說就是頁內(nèi)（On-page）和頁外（Off-page）優(yōu)化方法，這些方法都是成功實現(xiàn)SEO所必需的，因而非常重要。

1．應(yīng)用頁內(nèi)優(yōu)化

頁內(nèi)優(yōu)化是在Web站點內(nèi)部應(yīng)用SEO技術(shù)，使之變得對搜索引擎友好。頁內(nèi)優(yōu)化簡而言之，是在站點上或者是博客頁面上應(yīng)用優(yōu)化方法，使之在用戶搜索特定的關(guān)鍵詞時，呈現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁的前面。這些方法是在創(chuàng)建網(wǎng)站時的優(yōu)化處理過程中的第1步，與設(shè)計Web站點、選擇業(yè)務(wù)方向或站點名稱同時開始。頁內(nèi)優(yōu)化技術(shù)包含：

為站點選擇一個合適的域名（域名是用戶在瀏覽器地址欄中輸入的地址），以便用戶訪問你的站點；

添加到HTML代碼中的元素數(shù)Meta標(biāo)簽，這個標(biāo)簽包含了站點的信息（比如站點標(biāo)題、描述和相關(guān)的關(guān)鍵詞）以及內(nèi)容優(yōu)化、站點加載時間、關(guān)鍵詞、站點導(dǎo)航和站點的設(shè)計結(jié)構(gòu)。

雖然頁內(nèi)SEO技術(shù)并不像頁外SEO技術(shù)那樣直接為網(wǎng)站帶來訪問流量，但是它可以使站點的內(nèi)容更簡單被搜索引擎爬蟲抓取，比不使用這些技術(shù)的站點更簡單和更快地被索引和分類，從而確保能較早或較快地出現(xiàn)在搜索引擎列表中。

2．應(yīng)用頁外優(yōu)化

不像頁內(nèi)優(yōu)化技術(shù)，頁外優(yōu)化技術(shù)是應(yīng)用到站外的技術(shù)，可以增加站點的排名、流量以及搜索引擎可見性。這個技術(shù)的使用會直接或間接地增強站點的流量以及搜索引擎結(jié)果排名，比如使用第三方工具或站點（例如一些導(dǎo)航網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)）來幫助構(gòu)建到站點的鏈接，以便提升流量。頁外優(yōu)化技術(shù)包含：

向搜索引擎和導(dǎo)航站點提交自己站點的鏈接；

軟文、博客文章以及其他的優(yōu)化方法。

在應(yīng)用了頁內(nèi)優(yōu)化并且添加了網(wǎng)站內(nèi)容之后就可以開始頁外優(yōu)化。無論是頁內(nèi)優(yōu)化還是頁外優(yōu)化，在優(yōu)化一個網(wǎng)站時，都是十分重要的。比如可以通過社交網(wǎng)絡(luò)（如人人網(wǎng)）或各大論壇來為網(wǎng)站增加流量，同時，站點訪問快速，或者包含能吸引住訪問者的內(nèi)容，都會提高流量。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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