在對企業站點進行診斷的時候，我們經常會發現一個共性的問題：對于中小企業而言，在做SEO外推的時候，更加側重主頁排名。這就給SEO工作造成一個假象，那就是只要圍繞主頁的核心關鍵詞，創建內容即可，這是一個策略，從SEO的角度，它確實提高了主頁核心詞的相關性。

但我們認為這并不完美，甚至在開發企業用戶的時候，經常有人問：SEO是什么意思，它就是更新網站內容嘛，這樣的企業主不在少數，而我們都知道答案，它并不是那么簡單。

SEO外推，怎么樣制定內容策略？

制定一個站點都內容策略，我們主要通過如下方式：

1、內容詞庫整理

在做內容頁庫整理的時候，我們偶然會提及一個關鍵詞：SEO天線貓，其中，它涉及一個關鍵詞批量提取的過程，主要的方法包括：

①利用站長工具，進行關鍵詞挖掘，并按照特定搜索量與競爭度，進行整理。

②利用SEO工具，批量提取競爭對手詞庫。

③參考百度關鍵詞規劃師，整理所需內容。

但目前市面所謂的“云”概念，大多數情況是“噱頭”，而實際的策略，都是對接一些專業的API接口。

2、內容主題選擇

在做內容主題選擇的時候，對于初級SEO人員，通常只是選擇具有一定關鍵詞指數的詞，而實際上，一個站點的內容主題設置，它需要考量多種因素：

①內容時效性

從搜索引擎的角度，搜索引擎偏向于喜歡稀缺性內容，也就是即時消息，并且很簡單形成熱點的內容，都是會得到很高的權重傾斜。

但這里有一個問題，它就是并沒有哪個中小企業，可以長期輸出這樣的內容，因此，我們在選擇內容主題的時候，都是經常選擇，那些具有長期搜索量的詞，而且相對固定變的解決方案。

比如：海參的泡發，它基本就是一個固定的操作流程，除非有什么先進的技術產生，可以從另外一個角度給出方法。

②內容目的性

理論上，當你在撰寫任何一篇文章的時候，它都是具有一定的目的，主要包括：關鍵詞排名、獲得頁面權重、有利于產品轉化，提升品牌影響力等。

3、內容文章撰寫

根據長期的內容創造經驗來看，我們認為一個站點的內容撰寫，主要采用如下兩種方式，比如：

①自主

假如你的網站支出預算充足的話，毫無疑問，我們都是非常明確的建議企業創建自己的內容團隊，相對于用戶而言，它更貼近產品，具有更深層次的理解。

假如可以更進一步的建議，我們通常會邀請企業銷售人員，參與企業內容頁面的制定，給出合理性建議，有利于提高轉化率。

②外包

而對于預算相對緊縮的企業，我們通常是建議選擇SEO外包的形式去做內容，而通常我們根據很常用的策略去選擇團隊，那就是“SEO見到效果再付費”。

而針對熊掌號的而言，這種指標考核非常簡單，那就是根據移動端原創標識的百分比進行有效的付費。

但由于眾所周知的原因，在對外包內容審查的時候，我們仍然需要借助早期的原創檢測工具，雖然時間略長，但還是相當精準。

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