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手機移動手機端作為自媒體的代表，其第五媒體的屬性也開越來越明顯，相對于舊媒體來說，以手機移動手機端廣告為代表的自媒體廣告價值更值得關注。

（1）手機移動手機端廣告的特點

1.高流量規(guī)模

手機移動手機端分為多種類型，這種自媒體具有高流量規(guī)模的特點，如四大新聞門戶網站新浪、網易、搜狐、騰訊移動手機端這樣的新聞網站，還有新浪微博、騰訊QQ、微信這樣的社交軟件，還有酷狗、天天動聽、愛奇藝這樣的音視頻網站，這些移動手機端獲得的流量十分巨大。

2.有效傳播能力較低

手機移動手機端廣告具有客戶聚集度不夠高的通性，以QQ廣告業(yè)務為例，手機QQ用戶過億，其用戶較多，各行各業(yè)的人都在用QQ，這就出現(xiàn)QQ用戶過于分散龐雜的問題，所以即使是流量巨頭，也沒有辦法讓廣告客戶進行針對性的投放，目標客戶匹配度相對較差。

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