搜索引擎優化(SEO)的價值在哪里?很多人會說:百度的市場份額在下降,流量被瓜分,是否還有必要花大力氣做百度的SEO優化?SEO是否一定要交給專業的公司來做?
不可否認,目前百度的市場份額占比在不斷下降,很多流量已經被大量的垂直領域的平臺分流,如淘寶、今日頭條、微博、抖音等等。但百度仍然是一個不可忽視的渠道,針對百度的SEO,仍然值得做。至于原因,我們先看一張圖。
數據來源:市場份額CNNIC2021.06

從這張圖中,我們可以看到,搜索引擎的使用率僅次于即時通信(微信、QQ等)。作為國內很大的搜索引擎平臺,百度的DAU在3億多,仍是一個不可忽視的渠道。除此之外,相比于社交平臺,搜索引擎有一大特點:由用戶主動搜索。所以,搜索引擎的轉化率,也是所有渠道中很高的。另外一方面,仍有相當多平臺的流量來源來自搜索引擎,以知乎為例,根據公開數據顯示,知乎在某天總UV有四千多萬的情況下,來自搜索引擎的UV有一千三百萬。看完這些數據,相信大家對于百度提供的價值,應該有一個了解。
現在,很多品牌在做SEO時,都會請專業的SEO公司來做。但根據我們為企業服務的經驗來看,僅僅請SEO公司來做是不夠的,SEO僅僅是一種技術手段,除技術手段外,自身內容的輸出與建設也是相當重要的。好比開一家餐廳,廚師的水平固然重要,但沒有好的食材,廚師也難以發揮廚藝。相信以下的內容會讓各位看官有所收獲。
我們今天要談的內容,主要包括三方面:
(1)資訊內容
(2)搜索關鍵詞
(3)競品陣地內容
我們先來看資訊內容:
以我們曾經為某家企業做過的一次傳播為例,在第一天,我們按照企業的要求,聯系相關媒體進行了一次傳播。在當天,傳播內容被百度網頁與百度資訊收錄,并顯示在搜索品牌詞時的百度資訊頁第一條。但在第二天,我們發現,前一天的鏈接在百度資訊頁的位置降低了。
影響百度收錄的因素,主要有以下幾點:網站權重(影響力)、文章來源、發布時間、內容原創度。關于文章來源和網站權重,在上一篇文章《當老板說“發稿”的時候,PR應該做什么?》中已經具體說過,這里就不再展開。
需要補充的是,當大量高權重媒體或門戶以高頻率對某事物進行報道或轉載時,百度網頁會自動生成類似下圖的資訊欄。在資訊欄里,用戶會看到近期與該品牌事物相關資訊,傳播效果會更上一層樓。所以,在做傳播時,高權重的媒體和網站帶來的收益是很高的。
除媒體外,傳播的內容也要做到“高原創”。
有關原創度“高原創”,并不代表著寫一篇原創的文章,再交給不同的媒體傳播就萬事大吉。在百度資訊平臺,假如發布的內容重復,發出的內容就會被折疊,只能看到一條。因此,對同一事件,我們要可以通過不同的角度,撰寫不同的稿件,來進行傳播。如從財經的角度,行業的角度,社會的角度等。這樣做,不僅僅是為了避免被折疊,更重要的是,發掘的角度多了,傳播的內容更豐富了,有助于提升品牌在各方面的影響力,媒體也樂意從不同的角度去傳播。當然,假如是媒體撰稿,效果會更好。
另外一方面,搜索關鍵詞的優化。說到這里,我還要舉一個例子,這是我曾經在另一篇關于SEO優化的文章里看到的:假如你是一位賣“阿膠”的商家,假如你要在百度投廣告,或者進行關鍵詞優化,你會選擇什么關鍵詞呢?大家可以先思考一下。
這曾經是百度給客戶的關鍵詞選詞方法,這也是大多數商家選擇關鍵詞的方法:選擇品類關鍵詞,然后加上前綴和后綴。但事實上,用戶搜索很多的問題是什么呢?我們再來看一份統計表。
從表中我們看到,“阿膠”天天的搜索量只有8078,“阿膠的功效”,“阿膠適合什么人吃”這些問題的搜索量反而更高。一個品類重要,不代表這個品類的在關鍵詞重要。在搜索引擎中,直接搜索關鍵詞的只有比較小的一部分,大部分人使用搜索引擎,是有明確的需求的,而且需求是十分個性化的。用戶知道,直接搜索“阿膠”這樣的詞語,不會得到自己想要的結果。涵蓋的內容“大而全”有時候反而不如“小而精”。所以,在選擇關鍵詞優化時,要避免陷入這樣的盲區,就像我們在服務客戶時,不存在“一招鮮”,個性化的服務才能抓住用戶。這一點,在我們選擇關鍵詞優化的過程中,也是適用的。

很后一點,競品陣地的內容發布。
這里的競品陣地,包括競品關鍵詞搜索頁面、百度知道、360問答、知乎問答等。其實,在競品陣地,插入自身品牌的信息,是很常見的。好比兩軍交戰,誰都想在對方的地盤中,建立自己的根據地,對于進入自身境內的敵方據點,也會想辦法拔除。一般情況下,對自身陣地競品信息的下沉工作,都會交給專業的SEO公司來做,SEO公司會利用技術手段對競品信息進行下沉或折疊處理。那么,有沒有什么辦法可以保持自身植入的信息不被折疊呢?當然是有的,方法也很簡單。我們需要做的,就是盡量避免在對方的品牌陣地中,植入負面信息。尤其是在問答平臺發布的內容,對于負面信息,SEO公司是可以通過技術手段來下沉或者折疊,但是,對于中立的信息,也很難對其進行下沉或折疊處理。利用這一點,就可以避免自身發布的信息被折疊。企業要對內容的進行把控,把自己想要傳達內容表現出來,可以突出自身的優勢,但沒必要貶低競品。

在打入競品陣地的同時,也要檢查自身的陣地是否堅固,尤其要注重百度網頁底部的“相關搜索”部分的內容,假如出現品牌敏感信息,要及時聯系SEO公司進行處理,否則會在一定程度上影響求職者和潛在客戶的選擇。
說了這么多,我們想表達的是,SEO是一種技術輔助手段,不能忽視其作用,但也并非萬能,很終呈現的效果,還是由內容決定。我們要做的,就是把內容做好。
這次和大家分享的內容就是這些,希望能給大家帶來一些參考。
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