搜索引擎優化（SEO）的價值在哪里？很多人會說：百度的市場份額在下降，流量被瓜分，是否還有必要花大力氣做百度的SEO優化？SEO是否一定要交給專業的公司來做？

不可否認，目前百度的市場份額占比在不斷下降，很多流量已經被大量的垂直領域的平臺分流，如淘寶、今日頭條、微博、抖音等等。但百度仍然是一個不可忽視的渠道，針對百度的SEO，仍然值得做。至于原因，我們先看一張圖。

數據來源：市場份額CNNIC2021.06

從這張圖中，我們可以看到，搜索引擎的使用率僅次于即時通信（微信、QQ等）。作為國內很大的搜索引擎平臺，百度的DAU在3億多，仍是一個不可忽視的渠道。除此之外，相比于社交平臺，搜索引擎有一大特點：由用戶主動搜索。所以，搜索引擎的轉化率，也是所有渠道中很高的。另外一方面，仍有相當多平臺的流量來源來自搜索引擎，以知乎為例，根據公開數據顯示，知乎在某天總UV有四千多萬的情況下，來自搜索引擎的UV有一千三百萬。看完這些數據，相信大家對于百度提供的價值，應該有一個了解。

現在，很多品牌在做SEO時，都會請專業的SEO公司來做。但根據我們為企業服務的經驗來看，僅僅請SEO公司來做是不夠的，SEO僅僅是一種技術手段，除技術手段外，自身內容的輸出與建設也是相當重要的。好比開一家餐廳，廚師的水平固然重要，但沒有好的食材，廚師也難以發揮廚藝。相信以下的內容會讓各位看官有所收獲。

我們今天要談的內容，主要包括三方面：

（1）資訊內容

（2）搜索關鍵詞

（3）競品陣地內容

我們先來看資訊內容：

以我們曾經為某家企業做過的一次傳播為例，在第一天，我們按照企業的要求，聯系相關媒體進行了一次傳播。在當天，傳播內容被百度網頁與百度資訊收錄，并顯示在搜索品牌詞時的百度資訊頁第一條。但在第二天，我們發現，前一天的鏈接在百度資訊頁的位置降低了。

影響百度收錄的因素，主要有以下幾點：網站權重（影響力）、文章來源、發布時間、內容原創度。關于文章來源和網站權重，在上一篇文章《當老板說“發稿”的時候，PR應該做什么？》中已經具體說過，這里就不再展開。

需要補充的是，當大量高權重媒體或門戶以高頻率對某事物進行報道或轉載時，百度網頁會自動生成類似下圖的資訊欄。在資訊欄里，用戶會看到近期與該品牌事物相關資訊，傳播效果會更上一層樓。所以，在做傳播時，高權重的媒體和網站帶來的收益是很高的。

除媒體外，傳播的內容也要做到“高原創”。

有關原創度“高原創”，并不代表著寫一篇原創的文章，再交給不同的媒體傳播就萬事大吉。在百度資訊平臺，假如發布的內容重復，發出的內容就會被折疊，只能看到一條。因此，對同一事件，我們要可以通過不同的角度，撰寫不同的稿件，來進行傳播。如從財經的角度，行業的角度，社會的角度等。這樣做，不僅僅是為了避免被折疊，更重要的是，發掘的角度多了，傳播的內容更豐富了，有助于提升品牌在各方面的影響力，媒體也樂意從不同的角度去傳播。當然，假如是媒體撰稿，效果會更好。

另外一方面，搜索關鍵詞的優化。說到這里，我還要舉一個例子，這是我曾經在另一篇關于SEO優化的文章里看到的：假如你是一位賣“阿膠”的商家，假如你要在百度投廣告，或者進行關鍵詞優化，你會選擇什么關鍵詞呢？大家可以先思考一下。

這曾經是百度給客戶的關鍵詞選詞方法，這也是大多數商家選擇關鍵詞的方法：選擇品類關鍵詞，然后加上前綴和后綴。但事實上，用戶搜索很多的問題是什么呢？我們再來看一份統計表。

從表中我們看到，“阿膠”天天的搜索量只有8078，“阿膠的功效”，“阿膠適合什么人吃”這些問題的搜索量反而更高。一個品類重要，不代表這個品類的在關鍵詞重要。在搜索引擎中，直接搜索關鍵詞的只有比較小的一部分，大部分人使用搜索引擎，是有明確的需求的，而且需求是十分個性化的。用戶知道，直接搜索“阿膠”這樣的詞語，不會得到自己想要的結果。涵蓋的內容“大而全”有時候反而不如“小而精”。所以，在選擇關鍵詞優化時，要避免陷入這樣的盲區，就像我們在服務客戶時，不存在“一招鮮”，個性化的服務才能抓住用戶。這一點，在我們選擇關鍵詞優化的過程中，也是適用的。

很后一點，競品陣地的內容發布。

這里的競品陣地，包括競品關鍵詞搜索頁面、百度知道、360問答、知乎問答等。其實，在競品陣地，插入自身品牌的信息，是很常見的。好比兩軍交戰，誰都想在對方的地盤中，建立自己的根據地，對于進入自身境內的敵方據點，也會想辦法拔除。一般情況下，對自身陣地競品信息的下沉工作，都會交給專業的SEO公司來做，SEO公司會利用技術手段對競品信息進行下沉或折疊處理。那么，有沒有什么辦法可以保持自身植入的信息不被折疊呢？當然是有的，方法也很簡單。我們需要做的，就是盡量避免在對方的品牌陣地中，植入負面信息。尤其是在問答平臺發布的內容，對于負面信息，SEO公司是可以通過技術手段來下沉或者折疊，但是，對于中立的信息，也很難對其進行下沉或折疊處理。利用這一點，就可以避免自身發布的信息被折疊。企業要對內容的進行把控，把自己想要傳達內容表現出來，可以突出自身的優勢，但沒必要貶低競品。

在打入競品陣地的同時，也要檢查自身的陣地是否堅固，尤其要注重百度網頁底部的“相關搜索”部分的內容，假如出現品牌敏感信息，要及時聯系SEO公司進行處理，否則會在一定程度上影響求職者和潛在客戶的選擇。

說了這么多，我們想表達的是，SEO是一種技術輔助手段，不能忽視其作用，但也并非萬能，很終呈現的效果，還是由內容決定。我們要做的，就是把內容做好。

這次和大家分享的內容就是這些，希望能給大家帶來一些參考。

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