缺乏耐心是SEO的大忌,卻是在SEO新手身上很常看到的心態(tài)。

經(jīng)常在SEO論壇看帖子的人都會碰到一些站長問,自己的網(wǎng)站沒有排名、沒有流量很著急,該怎么辦?再深入問一下對方網(wǎng)站運營多久了,才發(fā)現(xiàn)域城名剛注冊兩個星期,站長就已經(jīng)心急如焚了。對這樣的站長,除了勸他多等幾個月,也沒有什么好建議了。

任何事情都有自身的規(guī)律,不以人的意志為轉移。SEO是一項長期策略,除了一些特例,比如競爭程度比較低的關鍵詞,或大公司網(wǎng)站、引起社會關注的網(wǎng)站,很少能快速看到效果。這是搜索引擎本身原理造成的,與SEO人員自身關系不大。

對有一定規(guī)模的網(wǎng)站而言尤其如此。我們姑且不論優(yōu)化整站需要花的時間、精力，從完成優(yōu)化算起,搜索引擎把一個大中型網(wǎng)站頁面重新抓取一遍,往往就需要幾個月的時間,再進行索引,重新計算權重分配,還要加上外部鏈接的收錄,計算域名信任度的累計,這些都需要時間，而且是不短的時間。所以正常的SEO策略都是以至少半年到一年為周期的。

一些公司網(wǎng)站并不是SEO人員沒有耐心,而是老板不答應有耐心,老板們希望立即看到效果。SEO應該實話實說,SEO就是需要比較長的時間,可以說這是它的劣勢。要想立即看到效果,請做PPC。對個人站長來說,沒有上層的壓力,完全可以耐心地等待。實際上我經(jīng)常有這樣的體會,一個網(wǎng)站做好后放在那里不再管它,既沒有內(nèi)容更新,也沒有鏈接建設,過兩三年后排名和流量自然而然就上升了。

網(wǎng)站排名和流量提高并穩(wěn)定以后,也不能說大功告成，SEO是個沒有結束的過程。有一些網(wǎng)站不再繼續(xù)做SEO,排名可以穩(wěn)定很長時間。有的網(wǎng)站卻不進則退,就很可能導致排名和流量慢慢下降。

造成排名下降的原因有很多方面,首先是搜索引擎算法的不斷改進。百度算法每星期都有變化。Google是每年都有幾百次小的算法變化,平均天天不止一次。以前有效果的SEO技術,現(xiàn)在可能不再有效。以前大家都不注重的地方,搜索引擎可能靜靜增加其在算法中的權重。比如,六七年前外部鏈接數(shù)量很重要,后來慢慢轉化到以質量取勝;再后來錨文字越來越重要,近期錨文字作用又有所下降。頁面上的優(yōu)化同樣如此，以前H1文字權重比較高,近兩年有所下降,圖片ALT文字權重有所上升。這些細小變化都會引起網(wǎng)站排名、流量的波動,SEO人員必須長期積累,關注搜索引擎算法改變，必要時對網(wǎng)站作出改進。

其次,競爭對手也在不斷提高。任何有商業(yè)價值的領域都會有多個競爭對手。你的網(wǎng)站排到前面就停止優(yōu)化,競爭對手卻不會閑著。他們在研究你的網(wǎng)站,不斷修改，增加外部鏈接。不進則退,SEO人員必須始終關注競爭對手的動向,持續(xù)增加高質量內(nèi)容,建設外鏈,才能保持領先。

用戶的搜索習慣也經(jīng)常隨時間而改變。幾年前搜索用戶還沒有經(jīng)驗,喜歡搜索比較短的詞,現(xiàn)在大部分網(wǎng)民都知道搜索長的詞組甚至句子能得到更正確的結果,平均搜索詞長度一直在穩(wěn)步增長中。

某些行業(yè)受關注度也有起有落。比如搜索“SEO”這個詞的人數(shù)近幾年在穩(wěn)步上升中。同樣與網(wǎng)站相關的“網(wǎng)站設計”之類的詞,則沒有提高,甚至還在下降中。SE0人員必須關注用戶習慣和社會焦點的變化,思考網(wǎng)站是否需要增添新的內(nèi)容,抓到新的社會熱點。

整個互聯(lián)網(wǎng)每時每刻都在變化。天天都有新網(wǎng)站出來,也有網(wǎng)站關閉,甚至完全失失。以前做的外部鏈接可能因為對方網(wǎng)站消失,或者頁面被推到更深層的內(nèi)頁,以至于不再被收錄或權重下降。

SEO確實是一件挺辛勞的工作，整個網(wǎng)上的變化SEO人員無法控制,只能從自己網(wǎng)站出發(fā),不斷做大做強,才能于不敗之地。

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