SEO是什SEO該怎做一篇就懂SEO教程

seo是什么？seo應該怎么做？本文具體講解。另外，本seo教程適用于谷歌、百度等各類搜索引擎優化。你可能聽過SEO，但你知道它到底是什麼嗎？

透過SEO教程，在調整網站質量的同時，又可以讓你的網站曝光變高，有更多機會接觸到意圖較明確的目標客群。

這篇文章，適合剛接觸或完全不懂SEO的朋友，內容會具體解釋SEO的基礎觀念，以及天線貓seo推薦給初學者的入門優化方向。

SEO是什麼？

SEO可以帶來什麼效益？

什麼是SEO的核心價值？

SEO的階段目標和執行？

7大免費SEO工具推薦。

關於搜尋引擎演算法這件大事。

可以自己操作SEO嗎？

搜尋引擎是如何運作的？

SEO優化的入門技巧。

意圖行銷。

跨國SEO。

一、什麼是SEO(搜尋引擎優化)？

SEO，也就是SearchEngineOptimization，中文稱作搜尋引擎優化。是一種建基於對搜尋引擎規則與使用者習慣的了解，針對演算法中可能與排名有關的要素，對網站進行調整，同時打造優良的使用者體驗，提供使用者關心的資訊與內容，進而讓網站的搜尋結果順位提高的一種技術。

由於各大搜尋引擎并不會把其獨有的演算法機制公諸於世，所以SEO操作者并無法完全確定哪些因素對排名有影響，或是其造成影響的程度。對排名因素的理解，須透過實驗、觀察與外部消息的整理而不斷累積，在這同時，搜尋引擎也會不斷的進行規則的調整，這也使得SEO日益復雜。

根據許多研究發現，使用者對搜尋結果的點擊率，隨著其排名往后而大幅下降，也因此，網站排名成了許多人努力追求的目標。觀察以下AdvancedWEBRANKING針對Google自然搜尋點擊率的統計結果，不難發現排名第一的點擊率很高，在第二名開始便大幅滑落。

搜尋排名依照排名帶來的流量分布圖

1、SEO可以帶來什麼效益？

不可否認，搜尋現在已經是現代人不可或缺的日常動作之一了，觀察市占率很高的Google搜尋引擎，在2021當年便有超過1兆2000億次的搜尋，即便社群媒體興起，透過搜尋瀏覽網頁仍然是網路使用者獲取資訊的主要管道之一。

搜尋流量儼然是一塊大餅，藉由搜尋結果曝光提高進到網站的流量，就是SEO所帶來的好處之一。

如同上段所提到，平均來說，排名越靠前的網頁，被注重到的機會越高，點擊率也越高。同時，在搜尋結果排名靠前的網站，也較簡單帶給使用者可靠的品牌印象。

透過搜尋而來的流量，有著相對較高的「目的性」，人們為解決問題、尋找產品與服務、查詢評價等不同理由而開始搜尋。許多時候，搜尋所得到的資訊，就是人們對店家或商品的第一印象。當然，前提是消費者尋找方案時，因為搜尋而得知你的商品，并因此將你放入考慮清單內。

這些不同的使用者的意圖，若能在你網站上獲得滿足，便有機會能夠促成兩方之間的后續合作或交流（以網路行銷的用詞來說，就是達成轉換）。

簡單整理一下，SEO帶來的好處有：

網站流量的增長

品牌、商品知名度的拓展與形象建立

因應搜尋意圖的資訊提供，提高后續轉換

在此不討論SEO是否比其他行銷方式更便宜的問題，因為不同廠商操作SEO的工法、策略不同，方案內容也不同。公司自己操作與找外部廠商操作帶來的效果也不會相同，加上不同產業、網站或是關鍵字之間存在競爭與操作難度上的差異、內容策略也各不相同，不能從一而論。但比起即投即撥的廣告，SEO的效果的確是較有延續性的。

2、什麼是SEO的核心價值？

相信多數人執行SEO的終極目標會是「商機/獲利」

在還沒開始SEO前，許多客戶都會想搶下產業大字的好排名...

但就天線貓工程師們的SEO操作經驗，一昧的追求大字和流量，也未必會帶來實際商機。

【案例分享】

主要製作橡膠磁鐵客戶，一開始只鎖定關鍵字“磁鐵”，但排名和轉換仍不見起色...

透過工程師與客戶不斷的溝通，了解客戶的產品多是幼教、文具類型的軟性磁鐵。

對照了關鍵字”磁鐵“的搜尋結果，都是強力磁鐵的廠商，難怪SEO的成效不佳。

協助客戶進行意圖分析及關鍵字探勘后，重新規劃整體操作方向，排名和流量也蒸蒸日上。

單純用排名、流量去定義SEO，可能忽略SEO的核心價值：搜尋引擎的運作規則、使用者搜尋習慣，同時了解搜尋引擎和使用者，才有機會達成目的。

3、SEO的階段目標和執行？

先有排名還是先有流量？這就像個雞生蛋、蛋生雞的問題，一樣難解。

其實不同階段，可以設定不同的目標。

“SEO專案沒有結案的一天，只有階段性任務的完成”

就天線貓的SEO操作來說：

Step1擬定操作策略：網站健檢、案件履歷、行銷STP、競爭對手分析。

Step2基礎優化調整：結構調整、全站差異化、內／外部連結規劃、內容配置建議。

Step3進階優化規劃：手機版網站優化、多語系網站優化、網站速度改善、社群SEO建議。

在開始SEO前，先確定主題再開始，則相對的簡單！

許多客戶想做的字太大、太廣、太精，卻沒注重到自己其實并沒有這樣的服務和產品可以提供...

就算工程師真的幫你操作到前十名了，那個排名也是虛的，因為你得不到真正的商機啊！

二、7大免費SEO工具推薦

專家如何判讀SEO的成效？有推薦的工具嗎？

無論是SEO新手或SEO專家，都需要數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網路服務公司都提出成熟的SEO線上工具，讓我們可以藉由資訊來改善網站的成效。

以下介紹的SEO工具，都是天線貓專家常使用的工具哦！

SearchConsole(Google的網站治理員工具)

GoogleAnalytics(簡稱GA，Google分析)

GoogleAds(關鍵字規劃工具)

Bing網站治理員工具

PageSpeedInsights(網站測速工具)

GoogleTrends(Google搜尋趨勢)

結構化測試工具

三、關於搜尋引擎演算法這件大事

依循演算法有助於了解Google搜尋結果的精神

關於Google演算法，所有人可都是又愛又恨，加上近期的演算法更新頻率越來越高，我們該如何應對呢？

其實現在的搜尋引擎演算法的修改都是源自於三個很核心的動物演算法，熊貓、企鵝、蜂鳥，只要符合這三個演算法的邏輯規范，就不怕被搜尋引擎排擠。

熊貓演算法--PandaUpdate(針對網站品質)

高品質、原創的內容，將會獲取Google搜尋引擎的信賴，而復製、低品質、堆砌文字的內容，將會是熊貓演算法首要打擊的對象。

企鵝演算法--PenguinUpdate(針對網站連結)

Google希望網站的治理者應以"提供優質的使用者體驗"為出發點產生優質的外部連結，不要為了提高網站流量、排名，刻意製造相關性不高的外部連結。

蜂鳥演算法--HummingbirdUpdate(針對搜尋行為)

蜂鳥與企鵝、熊貓演算法針對網站本身的評價的邏輯不同，而是加入了自然語言處理的方式，去判讀使用者的意圖，以蜂鳥演算法為基礎，后續的語意搜尋、知識圖譜、RankBrain都是以此為基礎。

四、可以自己操作SEO嗎？

當然可以，基本上只要愿意花時間學習，所有人都可以自學并執行SEO，天線貓seo部落格所提供的新知與教學文章，會是你很好的學習資源。

就如同每個人都能夠學會打掃，但還是會有人聘請清潔公司的道理一樣，自行操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。并且，SEO其實也包含許多繁復的基礎作業，網站發展得越大，SEO的工作量與復雜程度也就越高。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以還是建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。

即便不是自己執行，網站經營者也該好好了解SEO的基礎知識，這對於選擇正確的專業公司，以及后續的溝通上會非常有幫助。

五、搜尋引擎是如何運作的？

在往下繼續探討SEO該如何入門操作之前，我們需要先簡單了解一下搜尋引擎的運作方式，先看看由Google所發布的影片吧：

這部影片的上傳時間是2021年，片中所講的內容，例如搜尋結果的版面，在經過往后幾年的更新后已有不同面貌，但是整體上來說，還是淺而易懂的解釋了Google搜尋引擎的機制。

影片中，MattCutts（Google工程師）提到：Google使用網路搜爬軟體（Spiders）尋找網頁，沿著網頁中的連結尋找網路中更多的網頁，并將所蒐爬到的網頁編入索引，當使用者搜尋時，搜尋引擎會根據200個以上的因素，判定該展示出哪些網頁，以及排列的順序。

你可以把一個搜尋引擎想像為一座圖書館，而搜尋引擎就是圖書館治理員，當有人要找書放在哪裡時就會問他，就像我們透過搜尋引擎找到網頁一般。

如同圖書館不可能收藏世界上所有的書，搜尋引擎也無法索引世界上所有的網頁；跟某個主題相關的書有很多本，治理員可能會推薦他看過覺得很適合你的幾本給你，搜尋引擎亦同，差別在於它是真的「看過」了所有網頁，在考慮諸多因素后決定展示與排序的計算方法，就是所謂的演算法，而每個搜尋引擎都有著其獨特的機制。

六、SEO優化的入門技巧

本段落所講述的內容，主要以百度的機制為優化目標，但一些共通的概念在其他搜尋引擎的優化也適用。

先提供一個由谷歌提供的學習資源做為參考：

《百度搜索引擎優化指南2.0》（2021年發布）

百度不斷強調，網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量，進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。

可以優化的項目真的講不完，以下列出一些重點項目，可以作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：

(1)提供獨特而有用的內容

對SEO來說，關鍵字研究與網站內容的規劃是相輔相成，深入的關鍵字研究可以提供讓你的網站更貼近使用者的習慣、判定該瞄準哪些關鍵字，進而根據研究的結果發展網站內容的策略。

在這篇不會尤其解釋深入的關鍵字研究該如何進行，以下要簡單講解一下內容對SEO的重要性，以及你可以抱著什麼樣的想法來規劃。

對於你在網站上所要推廣的產品或服務，除了產品本身的描述之外，你可以試著從與產品相關的各項議題著手生產內容，例如客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學，甚至是產業相關的新知等等。

這些相對廣泛，但與你的產品相關的內容，一方面可以讓你更簡單與潛在的消費者溝通，另一方面，當你所提供的內容優質，使用者會因為其所帶來的價值而主動分享你的內容，協助你的品牌傳播，很后，因為各篇文章可能解決了某些人的疑問，所以對相關關鍵字搜尋的排名也會有所幫助。

垃圾網站、重復或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。

在生產內容的時候，永遠要考慮：我現在所提供的內容，對使用者可以帶來什麼幫助？是使用者想看到的嗎？我能提供有別於他人的價值嗎？

對SEO來說，好的內容應盡可能的原創，建立獨特的價值，有助於解決使用者在搜尋時想要解決的問題。當使用者跟你的網站產生良好互動，駐足越久，就代表你提供的資訊可能是他想看的。

假如使用者喜歡看你的東西，那麼搜尋引擎就會喜歡你的東西。

(2)社群分享

Google工程師MattCutts於2021年回應各方網站主的影片中提到，在Facebook與Twitter等社群媒體上所產生的讚數、分享數等社交訊號，并不作為演算法的因素之一。

但這代表社群分享對SEO沒有幫助嗎？不

儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說，并不是直接的計算因素，但社群媒體的經營，還是可以間接地幫助到SEO。

當社群分享數變多，你的內容被人們看到且連結的機會也跟著增加。

當熟悉你的人變多，人們在搜尋結果中看到標題寫著你的品牌，因熟悉而決定點擊你的機會可能提高。

社群媒體上的品牌傳播，有助於增加人們在搜尋引擎搜尋你的「品牌+相關字詞」的次數，連帶可能幫助到相關字詞的排名。

以上幾個簡略列出的好處，前提當然是建立在，你所產生的內容足夠吸引人，或者對使用者有價值。產出好內容之后，記得多與社群媒體做連結，用以擴散品牌與網站知名度，同時幫助SEO。

(3)撰寫網頁標題與描述

獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜尋引擎的索引，同時也是使用者在看到搜尋結果時，第一眼區別你的網頁與其他網頁的方式，影響人們點選連結的意愿。

除了與其他同性質網站的區分外，自己網站內的不同頁面很好也呼應網頁內容，作標題與描述的差異化，并且適當加入關鍵字於其中，讓使用者在看過標題與描述后，就能夠大概理解該頁面所要呈現的內容為何。

如下圖，Apple臺灣官網的搜尋結果，呈現的標題就會是

標籤中所撰寫的內容。而底下的簡述，則可能是網頁描述標籤內所述，或是搜尋引擎自行抓取網頁內容而成。

上圖顯示了在原始碼內的網頁標題與描述格式。

(4)H標籤

H標籤，指的是HTML語法中的h1、h2、…、h6等標籤，可以用以強調語句在正文中的重要性，由h1到h6遞減，你可以將h1標籤用於文章的標題，h2用於第二層的小標題，并適當使用關鍵字，除了幫助排名，同時也有助於文章結構的安排，但要注重不要太過犯濫的使用，范例如下：

(5)URL調整

URL（UniformResourceLocator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：簡短、適當分層、敘述性。

簡短的URL對使用者來說比較簡單閱讀，也易於記憶，同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免，若無法避免則應盡量減少參數的數量。

URL目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易治理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構，同時應考慮網址的敘述性。

URL若具備敘述性，并且與網頁內容相關，可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，并避免使用希罕的符號。

(6)撰寫圖片alt屬性文字

網站上的所有圖片都有各自的檔案名稱跟alt屬性，這兩者皆是以文字組成，有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。

alt屬性，撰寫於HTML碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文字顯示。

如下圖，原始碼中以螢光筆標示的部分，即為GoPro商品圖的alt屬性文字。

alt屬性文字該怎麼寫？你可以把握以下重點：

盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性

不要撰寫過長的描述

假如可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字

alt本就是用以描述圖片的，所以不用再加入「的圖片」、「imageof」這類字詞

(7)善用內部連結

透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。連結中的文字稱為錨點文字，應使用與所連至頁面相關的詞語。

內部連結可以增加網頁的相關性，但應注重不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

(8)行動優化

如今，Google有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，語音搜尋的次數也日漸增加，在2021年底Google公布了行動優先索引的實驗消息，從一部分網站開始進行，在2021年初Google工程師GaryIllyes在一場會議中提到Google計畫將更多網站放到移動優先檢索的計畫中。

先不論這項計畫是否會實際擴大到所有網站，至少可以看出Google對於提供適合行動搜尋的搜尋結果十分重視。

在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整，那就是在白白喪失商機了。即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站之后卻發現在手機上很難使用，他可能很快就跳出了，這樣連帶的就可能影響網站的排名。

所以，本篇要提出的很后一個優化方向，就是改善網站在行動裝置的使用性、適合不同裝置使用。

你可以運用Google所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。

七、意圖行銷

除了尋找生活中各式問題的解決方法，臺灣使用者也傾向透過Google搜尋做研究和獲得更多資訊，以幫助他們做出判定。以購買產品為例，近一半(49%)的臺灣使用者在購入產品前大多會「先研究再購買」，對產品的各面向資訊的有一定把握度，再做出購買決策。

每秒鐘都有上百個新網頁發佈到網路上，這也影響到了使用者所看到的Google搜尋結果。我們不斷在重新檢索網路，為新內容建立索引。某些查詢的搜尋結果頁面可能經常變動，但也有些查詢的搜尋結果大致維持不變。舉例來說，為了提供使用者運動賽事的很新比分，更新相關內容時必須分秒必爭；但假如是和歷史人物相關的搜尋結果，則可能好幾年都沒有什麼變化。

Google的使命在於匯整全球資訊，供大眾使用，搜尋行銷的本質其實就是不斷透過各式訊號和資料，企圖更了解消費者并更貼近他們的需求，消費者在使用Google產品時，展現出來的意圖不僅真實而且強烈。

1.結合身份與意向，找出真實的消費者樣貌

Google旗下的七大產品2每月用戶分別都已超過十億人次。在人工聰明與機器學習的助力之下，這七大平臺內含的龐大數據可以進一步化為幫助行銷人的有效洞見，不僅提供一個更完整的消費者樣貌，更能協助品牌明確地了解消費者意圖。

比如說，當消費者上網搜尋『婚宴場地推薦』、觀看新娘造型影片、或在地圖搜索婚紗店位置時，藉由這些跨平臺的訊號綜合分析，即可知曉她的人生大事：即將結婚。確切知曉消費者的意圖與狀態后，品牌就能更精準地針對目標族群，提供更符合需求的品牌訊息，提升廣告有效程度。利用整體意向訊號，比起只使用性別年齡等區隔相比，我們看到廣告記憶度平均可提升20%，品牌知名度平均更可增加50%3。

2.善用各式聰明工具，打造全方位高關聯廣告

了解消費者的樣貌與意圖后，品牌必須要更敏銳地抓住他們眼光落在何處，跳脫一次性溝通持續與消費者互動，極大化每一次接觸的影響力。

八、跨國SEO

多語系網站SEO非常重要具體可以閱讀此篇文章：想要產品外銷?多地區和多語言SEO先做好！

跨國網站網址的安排：

以上就是天線貓seo所整理出來，作為SEO入門可以學習與嘗試的調整方向。

搜尋引擎喜愛的，就是人們喜愛、想看的內容，所以除了技術上的操作調整外，還是得要回過頭來思考，試著理解使用者的喜好，提供有價值的內容，并且讓網站更易於使用，才是SEO的長久之道。

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