當(dāng)我們用搜索引擎尋找我們所需答案時(shí)，我們做的第一步就是在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇是我們進(jìn)行seo的第一步，中國(guó)有句古話叫走對(duì)第一步等于成功了70%，所以說(shuō)做seo的成敗，很大程度上是由關(guān)鍵詞的選擇是否合適、是否正確決定的。事實(shí)上，關(guān)鍵詞研究是搜索營(yíng)銷領(lǐng)域很重要且很有價(jià)值和高回報(bào)的活動(dòng)之一。通過(guò)研究市場(chǎng)的關(guān)鍵詞需求，你不僅可以使用那些術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)來(lái)定位你的seo目標(biāo)，還可以了解更多關(guān)于你客戶需求的整體情況。通過(guò)選擇正確的關(guān)鍵詞，我們可以獲得精準(zhǔn)的流量，通過(guò)關(guān)鍵詞研究，我們可以猜測(cè)需求變化，應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)狀況，并根據(jù)需求調(diào)整我們的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。通過(guò)研究關(guān)鍵詞的方法來(lái)獲得市場(chǎng)的變化和客戶需求的變化，不僅正確而且成本非常低，所以我們一定要從關(guān)鍵詞分析中獲得很大價(jià)值，做到以小博大。

評(píng)估關(guān)鍵詞價(jià)值的基本過(guò)程

1.自問

關(guān)鍵詞與您網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)嗎?當(dāng)搜索使用這些關(guān)鍵詞時(shí)，搜索者會(huì)在您的網(wǎng)站上找到他們需要的答案么?他們會(huì)對(duì)他們找到的內(nèi)容感到滿足嗎?這種流量或訪問者是否能給我們帶來(lái)價(jià)值或訂單?

2.關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性分析，關(guān)鍵詞難度分析

我們?cè)谥饕阉饕嫔陷斎胛覀円年P(guān)鍵詞，然后查看搜索引擎給出的結(jié)果，首頁(yè)看一下結(jié)果頁(yè)面上有多少付費(fèi)廣告，一般來(lái)說(shuō)付費(fèi)廣告越多，關(guān)鍵詞的價(jià)值就越大，且關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率也是較高的。這種關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度也較大，所以很多人選擇了付費(fèi)競(jìng)價(jià)的方式來(lái)獲取排名。

3.測(cè)試關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率

假如我們的關(guān)鍵詞在搜索引擎上尚未獲得排名，我們可以通過(guò)付費(fèi)廣告的方式使我們的關(guān)鍵詞獲得排名，并在競(jìng)價(jià)后臺(tái)選用精準(zhǔn)的流量方式，我們通過(guò)200-300的點(diǎn)擊量，來(lái)看這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的高低，從而判定關(guān)鍵詞的價(jià)值。

4.通過(guò)收集的數(shù)據(jù)，確定每個(gè)關(guān)鍵詞的正確價(jià)值

例如，假設(shè)您的搜索廣告在一天內(nèi)產(chǎn)生了5,000次展示，其中100位訪問者訪問了您的網(wǎng)站，另有3個(gè)客戶成交。此關(guān)鍵詞的價(jià)值就是3%/5000,我們選擇關(guān)鍵詞是要選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，而不是展現(xiàn)量高的關(guān)鍵詞。

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