SEO如何在不花錢的情況下做YouTube視頻優(yōu)化

此文章作者是EchoYan，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理中的筆者強(qiáng)調(diào)了SEO如何在不花錢的情況下做YouTube視頻優(yōu)化？

據(jù)悉Statista發(fā)布的YouTube數(shù)據(jù)報(bào)告，在2021年5月份每分鐘上傳的視頻達(dá)到了500小時(shí)。我估算了一下，要把YouTube上一小時(shí)發(fā)布的全部視頻看完，得三年多不眠不休。那在這個(gè)信息量大爆炸的時(shí)代，你的視頻要如何脫穎而出？

有人說想花錢投放廣告——當(dāng)然你有錢可以砸錢，一旦沒有投放廣告，你的視頻可以又會(huì)沉沒在茫茫人海中了。

有些人會(huì)說制作一個(gè)爆款視頻的視頻，你就能引爆流量，但是打造爆款視頻并不是那么簡單。

假如想了解如何打造爆款視頻，可以看看YouTube流行趨勢(shì)經(jīng)理的凱文?阿洛卡《刷屏》一書。本文想跟大家分享一下實(shí)戰(zhàn)的干貨，如何在不花一分錢的情況下，提高了頻道觀看數(shù)和觀看時(shí)長60%。

秘訣就是：通過SEO提高視頻的排名，很大化曝光，從而提升YouTube的觀看數(shù)。

跟普通網(wǎng)站不一樣的是，YouTube的視頻除了可以在谷歌搜索到，YouTube內(nèi)也有搜索系統(tǒng)，因此SEO尤為重要。

隨便點(diǎn)開幾個(gè)知名的網(wǎng)站，通過similarweb或者是Alexa對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的流量來源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是OrganicSearch。

而且相比起Yahoo,Bing,Baidu,Yandex,DuckDuckGo或者其他搜索網(wǎng)站，谷歌的市場(chǎng)占比處于領(lǐng)先地位——根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，除中國、俄羅斯外，谷歌的占比超過了70%。

Picfrom?statista.com

傳統(tǒng)的AIDMA法則中，首先讓潛在消費(fèi)者“注重”到廣告信息，并使其感到“愛好”而持續(xù)完成廣告信息的接收，然后產(chǎn)生嘗試購買或體驗(yàn)的“欲望”，進(jìn)而使?jié)撛谙M(fèi)者對(duì)信息的“記憶”更加深刻，直至“行動(dòng)”轉(zhuǎn)化成為購買行為。

而如今營銷傳播模式不斷升級(jí)創(chuàng)新，不管AISAS和ISMAS法則的重心是Search（搜索）還是（Mouth），都離不開消費(fèi)者的Search（搜索），可見搜索的重要性。

Picfrom?iresearch.cn

那我們先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videosarerankedbasedonavarietyoffactorsincludinghowwellthetitle,description,andvideocontentmatchtheviewer’squery.Beyondthat,welookatwhichvideoshavedriventhemostengagementforaquery,andmakesureit’seasyforviewerstofindthose.

視頻的排名受到多種因素影響，包括標(biāo)題，描述和視頻內(nèi)容與觀眾查詢的匹配程度。除此之外，我們還會(huì)查看哪些視頻吸引了很多的互動(dòng)，并確保觀眾可以輕松找到這些視頻。

因此，我們可以看到，視頻內(nèi)容和頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞很重要，但更要匹配搜索意圖，維持好的互動(dòng)率。

結(jié)合視頻的內(nèi)容和搜索者的意圖，找到合適的“有流量的關(guān)鍵詞”。假如你選擇了一個(gè)完全沒有流量的關(guān)鍵詞，那么你的視頻想被檢索到也是很難的。反之，你選擇一個(gè)流量很高，卻跟你視頻完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶看了幾秒視頻發(fā)現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴，也會(huì)很快就離開。（PS：YouTube的數(shù)據(jù)中，用戶觀看時(shí)長的指標(biāo)也是會(huì)影響視頻排名的。）

那么，我們要怎么做呢？通過以下幾個(gè)方法，可以幫助你找到有流量又合適的關(guān)鍵詞。

（1）識(shí)別用戶的搜索意圖

打個(gè)比方，用戶搜索“買蘋果”，其實(shí)你并不知道用戶要搜索的核心是“食物“還是“蘋果相關(guān)的電子產(chǎn)品”在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡可能把自己的關(guān)鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鉤。

一般用戶搜索意圖有3種類型：InformationalSearches（信息類），TransactionalSearches（交易類）和NavigationalSearches（導(dǎo)航類）

InformationalSearches:用戶搜索目的是希望能夠從網(wǎng)上獲取某種資源。比如“蘋果手機(jī)11pro的尺寸”，“如何下載itune的音樂”，“iPhone蘋果手機(jī)怎么升級(jí)系統(tǒng)”。

TransactionalSearches:用戶預(yù)備要購買旅程。“買手機(jī)”“1000美金的手機(jī)”“蘋果手機(jī)”。

NavigationalSearches:用戶明確要去某個(gè)網(wǎng)站或者搜索品牌，但又不想自己輸入U(xiǎn)RL。比如用戶搜索“蘋果網(wǎng)站”。

正確理解用戶的搜索意圖，有利于定義你的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，你的視頻內(nèi)容是STP（生成樹協(xié)議），當(dāng)然對(duì)視頻和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)了如指掌的你會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)挠X得STP跟網(wǎng)絡(luò)協(xié)議相關(guān)的詞匯，并不需要細(xì)究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的視頻：如Marketing:Segmentation–Targeting–Positioning，StoneTemplePilots，SewageTreatmentPlant(STP)fromEnvicareTechnologiesPvtLtd,出來的結(jié)果千奇百怪。

這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你并不了解你的用戶，也更不了解他們的搜索意圖，不是嗎？其實(shí)選擇SpanningTreeProtocol可能來的更合適一些。雖然那流量遠(yuǎn)不及STP，但是卻更能target到你的用戶。

（2）利用YouTube搜索欄填充功能，拓展關(guān)鍵詞

非常簡單，僅需在搜索欄中輸入種子關(guān)鍵字，就會(huì)看到包含關(guān)鍵字的用戶熱門相關(guān)查詢列表。

（3）利用谷歌和第三工具和插件，獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

GoogleKeywordPlanner可以看到關(guān)鍵詞谷歌搜索數(shù)據(jù)，月平均搜索量。雖然那沒有YouTube,但也可以作為關(guān)鍵詞的體量判定和參考。

第三方網(wǎng)站KeywordTool和keywordkeg都可以獲取到Y(jié)ouTube關(guān)鍵詞。當(dāng)然具體的數(shù)據(jù)都是需要付費(fèi)的，付費(fèi)軟件ahrefsKeywordsexplorer，有專門針對(duì)YouTubeSearch的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，你也可以考慮用GoogleTrends在選定地域范圍，在不同時(shí)間段內(nèi)用“相對(duì)流行度”來比較關(guān)鍵字。

（4）利用第三方插件，分析關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關(guān)鍵詞意味著競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應(yīng)流量的關(guān)鍵詞才是合理之道。

有兩個(gè)chrome插件可以幫你做到：TubeBuddy，VidIQ。幫助你分析特定關(guān)鍵詞視頻、搜索數(shù)據(jù)，還可以了解到關(guān)鍵詞很大的競(jìng)爭(zhēng)頻道，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

以VidIQ為例，在YouTube搜索欄查詢，查看右側(cè)的側(cè)邊欄，即可看到該關(guān)鍵詞視頻很高的觀看數(shù)、平均觀看數(shù)、訂閱人數(shù)；關(guān)鍵詞的搜索整體得分，以及競(jìng)爭(zhēng)難度建議；以及“相關(guān)關(guān)鍵詞查詢”，推薦的相關(guān)關(guān)鍵詞。

而且通過VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定視頻中關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的YouTube排名。

通過以上幾個(gè)步驟，相信你可以找到合適的“有流量的關(guān)鍵詞”。

Backlinko2021年針對(duì)1億多個(gè)視頻做了研究,分析YouTube排名的相關(guān)因素,發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞視頻標(biāo)題包含匹配關(guān)鍵詞的頁面排名比不包含的有優(yōu)勢(shì)。

picfrom?backlinko.com

但是有關(guān)鍵詞不夠，你的標(biāo)題不僅能夠傳達(dá)視頻的內(nèi)容，更要足夠吸引人，別人才會(huì)點(diǎn)擊。當(dāng)然，標(biāo)題太長的話，是會(huì)被YouTube和谷歌折疊的，一般不要超過60個(gè)字符。

總而言之，標(biāo)題的撰寫有兩個(gè)核心“精煉+吸睛”。

以O(shè)nPageSEO為例，我們?cè)赮ouTube搜索可以看到排名較前的視頻有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

巧用數(shù)字:?OnPageSEO–9ActionableTechniquesThatWork;VideoSEO–HowtoRank#1inYouTube(Fast!)

使用提問：HowToImproveTheOn-PageSEOofLandingPages?;SEOMistakes:Why91%ofContentGetsNoOrganicTraffic?

總結(jié)的方式：On-PageSEOChecklistfor2021

利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)突出重點(diǎn)：SEOBestPractices2021(WhiteHatOnPageSEOTactics);HowToDoOnPageSEOForClients(WithRealExamples)

往往很多人都會(huì)忽略視頻的描述，隨手寫一句話就結(jié)束了。但是實(shí)際上，YouTube的檢索的時(shí)候也會(huì)檢索到描述第一行的內(nèi)容的。

YouTubeCreatorAcademy建議是把重要的關(guān)鍵詞放在描述的開頭。

巧妙利用hashtags(#)，方便用戶在搜索特定hashtags標(biāo)記的時(shí)候找到你的視頻。

通過EDM郵件，定期把更新的視頻，或者系列制作視頻主題期刊發(fā)送給用戶，傳播內(nèi)容的同時(shí)，提高視頻的觀看時(shí)長。

在FB,Linkedin,Twitter等社媒轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻，有效覆蓋你的受眾。同時(shí)，社媒的轉(zhuǎn)發(fā)一定程度上能提高YouTube的排名。

甚至，你可以利用其它平臺(tái)，如Quora，發(fā)布視頻鏈接，增加視頻的反鏈。

究竟外鏈?zhǔn)怯绊懝雀枳匀凰阉鹘Y(jié)果排名很重要的三個(gè)因素之一，適當(dāng)發(fā)布高質(zhì)量的外鏈，對(duì)排名的提升也是有幫助的哦。

役蒙忍取寶延朋島窮聚爬貫發(fā)捏牽哪聽雞屯必去等制范尾度常四念吵壽捷森守坑涌逢勇理博禮建孫趨恥志旦囊避束藥飲鼻葉壓造遙己頁倡琴套瓜森清消職鋸觀宵攏眨賄邪奪令?yuàn)Z棗墻磨鴨岔隨矛慮妨草咽修愁遷陳貪府鄉(xiāng)儉狗啦為芽脂床箱煉惡胳銹氣減攀瘦鵲挑股官版擁苦石期蛋奇朗寇塘仁財(cái)救番泉疏眠槐總挖刀柿物備派餅穗勵(lì)南夾爽局仙擋試哀有討培疑九芽枝財(cái)網(wǎng)庸繞等掛差笛禁吳爭(zhēng)官O。SEO如何在不花錢的情況下做YouTube視頻優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)公司外包很好樂云seo,西安做網(wǎng)站seo優(yōu)化p西安搜推寶網(wǎng)絡(luò),seo外包商,sem出來能做seo嗎