SEO人員要學(xué)會(huì)通過(guò)百度指數(shù)分析用戶的真實(shí)需求

我相信，SEO人員都太熟悉“百度指數(shù)”了。因?yàn)椴还艽蛩阕鍪裁搓P(guān)鍵詞，大家都會(huì)先把這個(gè)關(guān)鍵詞丟到“百度指數(shù)”去搜索一下，看看是不是撿到寶了。但是，百度辛辛勞苦弄了個(gè)“百度指數(shù)”工具出來(lái)，就是為展示搜索指數(shù)嗎？當(dāng)然不是，“百度指數(shù)”真正的價(jià)值在于，它能為我們提供科學(xué)的分析用戶需求的線索。

“百度指數(shù)”的數(shù)據(jù)都是公開(kāi)的，你可以看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以看，但只有通過(guò)這些枯燥的數(shù)據(jù)看到用戶需求的那些商家，才能真正分到這些數(shù)據(jù)的紅利。那到底如何通過(guò)百度指數(shù)分析用戶需求呢？我們要從趨勢(shì)研究、需求圖譜、輿論洞察、人群畫(huà)像4個(gè)方面來(lái)講解。

打開(kāi)“百度指數(shù)”頁(yè)面，隨便輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，就可以看到“百度指數(shù)”的趨勢(shì)研究工具了。例如，搜索“生態(tài)木”可以看到如圖：

從圖中不難看出，“生態(tài)木”很近7天的百度搜索指數(shù)為565。也就是說(shuō)平均天天有565個(gè)人在百度上搜索“生態(tài)木”這個(gè)關(guān)鍵詞。然后從搜索指數(shù)的走勢(shì)圖，通過(guò)選擇時(shí)間段來(lái)查看不同日期用戶對(duì)該關(guān)鍵詞的搜索頻次。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以得到什么結(jié)論呢?這時(shí)候，需要我們具備一些商業(yè)意識(shí)，假如僅僅是看關(guān)鍵詞天天有多少人搜索，那就太過(guò)低級(jí)了。

(1)行業(yè)趨勢(shì)

雖然百度指數(shù)表示的是搜索量，但是從側(cè)面來(lái)說(shuō)，也可以將其視為用戶對(duì)于某產(chǎn)品的關(guān)注程度，也就是說(shuō)，我們能夠從百度指數(shù)看出一個(gè)行業(yè)的淡旺季，以及該行業(yè)與往年相比的趨勢(shì)。要知道，很多SEO是沒(méi)有傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的。假如你正在求職一家傳統(tǒng)企業(yè)的SEO職位，那你完全可以通過(guò)趨勢(shì)研究工具，大致分析出該產(chǎn)品的淡旺季。這樣，假如你去應(yīng)聘SEO的工作，在你面試的時(shí)候，通過(guò)數(shù)據(jù)分析告訴面試官你是如何分析出該行業(yè)趨勢(shì)的，這無(wú)疑會(huì)為你加分。

例如，我們查看“生態(tài)木”從2021年至今的百度指數(shù)趨勢(shì)，如圖所示，可以分析出以下幾點(diǎn)：

A、每年的3月至5月為生態(tài)木的旺季，這幾個(gè)月應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣力度。

B、“生態(tài)木”行業(yè)相比往年，趨勢(shì)是上升的(假如要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，那么很好是斟酌一下該行業(yè)是不是正在走下坡路或者正在被其他產(chǎn)品所顛覆)。

（2）找到“很佳SEO優(yōu)化區(qū)間”

百度指數(shù)的趨勢(shì)研究走勢(shì)圖，雖然體現(xiàn)的是用戶搜索趨勢(shì)，但從另外一個(gè)角度來(lái)看，它其實(shí)就好比一張“敵軍動(dòng)向圖”。因?yàn)樯碳覀兌疾簧担蟛糠稚碳铱隙ǘ际窃谕镜臅r(shí)候加大優(yōu)化的力度，例如大量購(gòu)買(mǎi)外鏈、大量更新文章、大量發(fā)布軟文等。也就是說(shuō)，假如我們的網(wǎng)站是新站，選擇在旺季進(jìn)行優(yōu)化，又沒(méi)有太多資源(外鏈、推廣渠道)的話，那么很難從競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此，對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，很好的SEO優(yōu)化區(qū)間應(yīng)該是這個(gè)行業(yè)的淡季。

這個(gè)階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入的資源少，我們才有機(jī)會(huì)用很小的成本參與競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，SEO是有延遲性的，我們淡季開(kāi)始發(fā)力優(yōu)化，往往會(huì)在旺季的時(shí)候權(quán)重剛好積累提升上來(lái)。這樣，即使是旺季，我們也有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)了。相反，假如你剛好是在旺季進(jìn)行優(yōu)化，可能累死累活都做不上排名。

百度指數(shù)的需求圖譜，由需求分布、相關(guān)檢索詞、上升很快檢索詞3個(gè)部分組成，下面就將它們分開(kāi)來(lái)各個(gè)擊破。

（1）需求分布圖

我們還是以“生態(tài)木”為例，看看它的需求分布圖，如圖所示，在需求分布圖中越接近中間的關(guān)鍵詞意味著用戶需求越強(qiáng)；對(duì)應(yīng)的，左右兩邊擴(kuò)散的關(guān)鍵詞是用戶需求很弱的。圖中表示“生態(tài)木廠家”、“生態(tài)板”、“生態(tài)木吊頂”、“吊頂”等關(guān)鍵詞的需求是很大的。通過(guò)這些關(guān)鍵詞，可以分析出什么有價(jià)值的信息呢？說(shuō)明有不少人在找生態(tài)木的廠家，想買(mǎi)生態(tài)木。所以，才會(huì)出現(xiàn)“生態(tài)木廠”這樣的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)“吊頂”、“生態(tài)木吊頂”說(shuō)明有不少人想找生態(tài)木吊頂?shù)犬a(chǎn)品的需求，網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面可以加大布局這塊產(chǎn)品的展示，出現(xiàn)“生態(tài)板”說(shuō)明還有部分人有生態(tài)木材料這塊的需求，包括材料的規(guī)格、價(jià)格、參數(shù)等，網(wǎng)站可以提供相應(yīng)的材料參數(shù)來(lái)滿足用戶需求。

當(dāng)然，這里列舉的僅僅是“生態(tài)木”這個(gè)關(guān)鍵詞，不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的需求表示不同的需求和不同的解決方案，這就需要舉一反三了。

(2)相關(guān)檢索詞

相關(guān)檢索詞分為來(lái)源檢索詞和去向檢索詞，很多人不懂這2個(gè)到底是啥意思：

A、來(lái)源檢索詞-是指用戶都搜些什么詞，他們?cè)谳斎肟蛑休斎肓耸裁丛~來(lái)查找自己想要的東西。

B、去向檢索詞-應(yīng)該指的是用戶搜索了核心關(guān)鍵詞、相關(guān)檢索詞到很后他們都是點(diǎn)擊了這類詞，所以稱為去向檢索詞，說(shuō)明用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。

作用：根據(jù)這個(gè)功能不就可以找關(guān)鍵詞規(guī)律，分析用戶搜索目的了，“來(lái)源”可以分析用戶都會(huì)搜索些什么樣的詞，“去向”就能分析出用戶感愛(ài)好（點(diǎn)擊）的關(guān)鍵詞。

從圖中可以看到用戶一般在搜索框輸入的關(guān)鍵詞比較多的是“生態(tài)木吊頂”、“吊頂”、“生態(tài)木廠家”、“生態(tài)木貼圖”、“防腐木”、“生態(tài)木價(jià)格”等等，而用戶真正點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞或者說(shuō)比較感愛(ài)好的關(guān)鍵詞是“生態(tài)木吊頂”、“吊頂”、“生態(tài)板”、“防腐木”等等。

這些關(guān)鍵詞能夠告訴我們用戶有哪些需求昵？

關(guān)鍵詞生態(tài)木吊頂、生態(tài)木廠家、吊頂跟前面的需求圖譜的用戶需求差不多，非常重要的一點(diǎn)，用戶對(duì)于“防腐木”、“生態(tài)木貼圖”等有一部分的需求，可以在首頁(yè)增加這塊的內(nèi)容，來(lái)提升用戶的體驗(yàn)。

(3)上升很快檢索詞

這里“上升很快”也就是說(shuō)，“上升很快檢索詞”指的是“黑馬詞”(潛力股)。它代表了近期用戶需求上升很快的那些關(guān)鍵詞。可以看到“生態(tài)木廠家”、“廠家”、“生態(tài)木尺寸”、“天花”、“生態(tài)木板材價(jià)格”等持續(xù)上升。

可以看到“生態(tài)木廠家”是上升很快的，而且在相關(guān)檢索詞里面也有，說(shuō)明用戶對(duì)于廠家的需求確實(shí)很高，所以網(wǎng)站首頁(yè)盡量顯示廠家的位置和聯(lián)系方式，讓用戶第一眼就能看到。黑馬詞，意味著在這些關(guān)鍵詞背后存在著商機(jī)。存在著正在上升的用戶需求，假如你能夠提前看懂，提前布局，就能走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面了。分析完了之后，就可以把分析結(jié)果填入表格中了。

“輿情洞察”分為“新聞監(jiān)測(cè)”和“百度知道”兩個(gè)模塊。“輿情管家”也是一個(gè)很好的分析敵情和用戶需求的工具。不過(guò)“新聞監(jiān)測(cè)”比較適用于熱門(mén)行業(yè)，因?yàn)槔溟T(mén)行業(yè)基本不存在新聞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。知道了這些，就可以看出對(duì)手都打了什么廣告。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。懂得了對(duì)手去哪里打廣告，以什么形式打廣告，就可以有針對(duì)性地提出差異化的廣告，同時(shí)也可以去他們打廣告的地方競(jìng)爭(zhēng)。“百度知道”模塊是統(tǒng)計(jì)百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問(wèn)題，然后由問(wèn)題瀏覽量來(lái)進(jìn)行排序得到的。知道了用戶很關(guān)切的問(wèn)題，就可以在網(wǎng)站上優(yōu)先更新這類文章，并且把這類問(wèn)題擺在很顯眼的地方，方便用戶找到答案。

人群畫(huà)像有3個(gè)部分：地域分布、愛(ài)好分布、人群屬性。

(1)地域分布

“地域分布”提供了關(guān)鍵詞訪問(wèn)人群在各省市的分布，可以幫助我們了解關(guān)鍵詞的地域分布，特定地域用戶偏好可進(jìn)行針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)和推廣。如圖所示，顯示的是搜索“生態(tài)木”的地域分布圖。從圖中可以看出以下兩點(diǎn)。大多數(shù)用戶分布在廣東、山東、江蘇等城市。假如你做的是全國(guó)性的生態(tài)木門(mén)戶網(wǎng)站，應(yīng)該把這3個(gè)城市的信息放在網(wǎng)站很顯眼的地方。這個(gè)工具僅適用于做全國(guó)性平臺(tái)站或者流量站，一般的地域性站點(diǎn)(例如“搬家”、“高考”)就不需要深究這個(gè)工具了。

（2）愛(ài)好分布+人群屬性

首先，愛(ài)好分布圖代表搜索該關(guān)鍵詞的人群，平時(shí)都會(huì)對(duì)哪些領(lǐng)域感愛(ài)好。而人群屬性代表年齡和性別分布。同樣的，這兩個(gè)模塊的數(shù)據(jù)比較適合流量站作為參考：一般的小型網(wǎng)站，用戶特征其實(shí)很明顯(購(gòu)買(mǎi)生態(tài)木產(chǎn)品的，當(dāng)然大多數(shù)是中年人，關(guān)注CET4考試的當(dāng)然大多數(shù)是大學(xué)生)。假如你的網(wǎng)站主要的用戶是中老年人，那么字體就應(yīng)該設(shè)置得大一些、顏色不能太花艷，網(wǎng)站的功能設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單一些。要知道，很多上了年紀(jì)的人對(duì)科技產(chǎn)品是有懼怕感的。

通過(guò)百度指數(shù)介紹了如何分析用戶需求，主要學(xué)習(xí)了以下內(nèi)容：

（1）通過(guò)趨勢(shì)研究學(xué)會(huì)研究行業(yè)趨勢(shì)。

（2）通過(guò)需求圖譜學(xué)會(huì)分析近期用戶需求，找出用戶很關(guān)心的信息和產(chǎn)品，針對(duì)性的在網(wǎng)站展示。

（3）通過(guò)輿論管家學(xué)會(huì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣渠道，以及分析用戶近期很關(guān)心的問(wèn)題。

（4）通過(guò)人群畫(huà)像學(xué)會(huì)分析全國(guó)性主要用戶群體分布情況，以及搜索人群的主要愛(ài)好、年齡以及性別。

雖然已經(jīng)學(xué)會(huì)了從“百度下拉框”、“百度相關(guān)搜索”、“百度結(jié)果頁(yè)”，“百度指數(shù)”這幾個(gè)工具分析用戶需求。

但是，找到的用戶有好多好多的需求，那么我們到底應(yīng)該如何判定哪些用戶需求是很主要的呢?因此，接下來(lái)還要學(xué)會(huì)對(duì)用戶需求進(jìn)行排序。

將所有工具的數(shù)據(jù)都分析匯總之后，就不難分析出用戶的需求了，經(jīng)過(guò)匯總可以得到下面幾個(gè)結(jié)論：

用戶需求排序：生態(tài)木產(chǎn)品---生態(tài)木價(jià)格----生態(tài)木廠家

“百度圖片”出現(xiàn)，說(shuō)明用戶在尋找生態(tài)木產(chǎn)品的時(shí)候需要看產(chǎn)品圖、細(xì)節(jié)圖、效果圖等(高清大圖)。

“生態(tài)木廠家”網(wǎng)站標(biāo)題需要帶上地域，比如：XXX廠家、佛山XXX廠家。

用戶需求會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化(比如你的網(wǎng)站是做公務(wù)員考試的，那么考試前用戶很需要的肯定是復(fù)習(xí)資料，考試后很需要的肯定是成績(jī)查詢)。因此，需要根據(jù)自己行業(yè)的情況，定期進(jìn)行用戶需求分析。分析之后，就應(yīng)該針對(duì)性的進(jìn)行網(wǎng)站的微調(diào)，這樣，就能確保我們的網(wǎng)站隨時(shí)都能第一時(shí)間滿足用戶需求了。（由于需求每個(gè)時(shí)期不停的變化，這也決定了一個(gè)網(wǎng)站能長(zhǎng)期不變?cè)谑醉?yè)第一位，網(wǎng)站要想長(zhǎng)期在首頁(yè)，不同時(shí)期的根據(jù)用戶需求微調(diào)）

版權(quán)聲明：本文為CSDN博主「平哥SEO」的原創(chuàng)文章

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