從事SEO工作有一定時間的人都清楚，這是一個快速變化的世界。SEO人員不僅天天都要應對變化的算法，還要考慮搜索結果布局和設備本身的一些變化和更新。

或許對于2021年的節日SEO趨勢和策略你已經得心應手，但2021年的節日SEO你可能需要更加謹慎，因為那又將會是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人員需要關注三個核心的變化部分：

1、算法;2、搜索結果頁面布局;3、設備。

接下來，我們討論2021年及以后，SEO領域在這3個方面可能出現的變化，以及SEO人員如何在節日做好預備。

一、2021年的搜索引擎算法會有哪些變化?

假如說，算法有什么事情是不變的，那就是它一直都在變化中。

谷歌幾乎天天都在更新他們的算法，毫無疑問，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能正確地理解和實現用戶意圖。

這對SEO人員意味著什么?在未來，谷歌在優化或者理解用戶意圖時，可能不會那么依靠于你在標題標簽、反向鏈接或內容中使用的關鍵字。因此，SEO人員在為2021年的銷售活動做預備時，要注重以下幾點：

用戶點擊后時間(Post-ClickTime)及隨后的行動

不論用戶在你的頁面上停留了多久，5秒鐘或是1小時，這與他們的意圖是否達到了并不相關，重要的是他們在谷歌采取的下一步行動，這個行動才能展示他們的意圖是否得到了實現。

假如用戶在5秒內返回谷歌搜索結果頁面，并單擊下一個搜索結果，可能是該頁面的內容他們并不滿足，假如他們返回并更改自己使用的關鍵詞，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據谷歌的說法，用戶點擊后發生的事情，并不能用來單純評判某個站點的相關性或表現，而是用來確定整體搜索結果的質量。

谷歌將根據自己機器學習能力的不斷增長，不斷識別用戶和網站傳達出的信號，來加以匹配。而SEO人員你能做的，就是盡量正確地猜測用戶可能存在的意圖，具體操作包括：

(1)回顧那些驅使人們進入你網站特定關鍵頁面的關鍵字;

(2)考慮用戶在使用不同關鍵字或短語時，是希望獲得什么，達到什么樣的目的;

(3)對比你的分析與實際結果是否符合。

用戶點擊后的行動是一個很好的信號，讓SEO人員了解自己網站內容的表現。

谷歌的目標是滿足用戶的意圖，因此谷歌會希望網站的內容能夠盡量滿足用戶意圖。

假設某一用戶使用“buyblue

widgets”(購買藍色小部件)這樣簡單的術語來進行搜索，谷歌能明顯知覺這個搜索者的購買意圖，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息，以幫助他們作出購買決定。

假如你試圖為“bluewidgets”這個術語排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會希望了解的這個產品的制造歷史、優化情況等。值得注重的是，不同用戶需要的內容可能不同，一個頁面涉及的相關詞匯越多，變量就越大。作為SEO人員，假如你試圖實現所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體驗。相反，假如你專注于一個較大的目標群體，不僅能為他們帶來更優質的瀏覽體驗，也有利于樹立你的網站形象。

當你在制定促銷活動時段的內容策略是，你要注重不僅要考慮購物者，還要考慮可能使用相同術語的搜索者，他們也是你的潛在客戶。

通過關聯性建立聲譽

這里講的是建立起網站的整體聲譽，這能讓消費者談起與你網站相關的某個話題時，腦海里浮現的就是你，當谷歌用戶使用某些搜索詞時，谷歌首先的反應就是你。關于這一點，建立指向你這個網站整體的鏈接數量就顯得尤為重要，注重是網站，而不是單個頁面。當一個實體與另一個實體的聯系越多，權威性就越強。

因此，當你在為2021年的促銷活動做預備時，可以發動公司的員工書寫相關的內容，指向你的整體網站，究竟僅僅是一個人撰寫內容指向你的網站，所產生的關聯性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大的網站聲譽。此外，一些知名人士撰寫內容，建立關聯，所產生的影響力將遠勝普通人。相關閱讀：森算解析SEO策略重要性

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